投資人呼吁Twitter變革：不聽(tīng)建議就該被收購(gòu)自媒體
北京時(shí)間6月4日上午消息，Twitter長(zhǎng)期投資者克里斯·薩卡(Chris Sacca)表示，盡管他仍在努力推動(dòng)該公司改善產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引更多的用戶和廣告主，但他還是認(rèn)為，Twitter非常適合被谷歌收購(gòu)。
“我認(rèn)為這對(duì)谷歌而言是一種很好的資金利用方式。”薩卡周三接受CNBC采訪時(shí)說(shuō)，“這是天作之合，谷歌將得到一直缺乏的東西。他們從來(lái)都不理解社交，從來(lái)都不理解人際互動(dòng)。所以這方面顯然有缺陷。”
在此之前，薩卡剛剛發(fā)表了一篇長(zhǎng)達(dá)8500字的博文，呼吁Twitter通過(guò)新產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大吸引力，圍繞熱門事件和熱點(diǎn)話題突出該公司的內(nèi)容。他表示，倘若Twitter遵照他的建議，就更有可能保持獨(dú)立。否則，谷歌、微軟或Facebook就應(yīng)該對(duì)該公司發(fā)起競(jìng)購(gòu)。
“我相信Twitter的前景會(huì)比今天好得多。”薩卡說(shuō)，他通過(guò)旗下的Lowercase Capital投資了Twitter。
薩卡被外界譽(yù)為Twitter最大的“啦啦隊(duì)長(zhǎng)”，但他現(xiàn)在也開(kāi)始公開(kāi)批評(píng)該公司沒(méi)有充分利用自己的優(yōu)勢(shì)。身為頗具影響力的Twitter早期投資者，薩卡的這番批評(píng)將會(huì)加大該公司CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)的負(fù)擔(dān)，后者雖然替換了產(chǎn)品和工程團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，但卻遲遲難以為Twitter吸引更多用戶。Twitter今年第一季度的月活躍用戶為3.02億，僅為Facebook的五分之一。
Twitter和谷歌發(fā)言人均未對(duì)此置評(píng)。
更大風(fēng)險(xiǎn)
薩卡表示，Twitter應(yīng)當(dāng)承受更大的風(fēng)險(xiǎn)。他指出，約有10億曾經(jīng)使用Twitter的人沒(méi)有堅(jiān)持使用。他預(yù)計(jì)，該公司可以通過(guò)一些重大調(diào)整來(lái)增強(qiáng)吸引力，包括推出按照話題排列內(nèi)容的獨(dú)立應(yīng)用，不再單純按照時(shí)間順序排列，或者通過(guò)一些提示信息幫助用戶決定發(fā)布哪些內(nèi)容。
薩卡表示，Twitter沒(méi)能向投資者和用戶完全闡述自己的價(jià)值。自從該公司4月末下調(diào)銷售預(yù)期，并預(yù)計(jì)營(yíng)收將低于分析師預(yù)期后，其股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌28%。這也促使部分投資者擔(dān)心管理層的信譽(yù)，同時(shí)對(duì)廣告主和消費(fèi)者需求展開(kāi)評(píng)估。
華爾街反應(yīng)
雖然該股自從2013年11月IPO(首次公開(kāi)招股)以來(lái)已經(jīng)累計(jì)上漲逾40%，但較之于當(dāng)年12月的最高值還是跌去一半。Twitter股價(jià)周三報(bào)收于37美元，上漲1.7%。
“Twitter上市后走的很艱難。”薩卡寫(xiě)道，“他們更多的是令華爾街失望，而沒(méi)有取悅?cè)A爾街。Twitter的電話會(huì)議主要都是在為自己辯護(hù)，并討論了一些有關(guān)注冊(cè)流程和服務(wù)內(nèi)容的小幅改進(jìn)措施。”
薩卡在上月發(fā)布的博文中表示，Twitter有望實(shí)現(xiàn)5億用戶。他當(dāng)時(shí)就表示，自己對(duì)Twitter的評(píng)論不夠坦率。
薩克周三還建議Twitter簡(jiǎn)化服務(wù)，專門開(kāi)發(fā)一款應(yīng)用或服務(wù)來(lái)制作內(nèi)容，并使用人工編輯的方式來(lái)專注于某些熱門事件。這樣一來(lái)，“該應(yīng)用就會(huì)成為人們了解比賽比分或節(jié)目情況的首選地點(diǎn)”，用戶無(wú)需登錄或發(fā)布任何推文。
方法得當(dāng)
他還建議Twitter在該應(yīng)用中推出一些頻道，針對(duì)不同的地點(diǎn)或話題提供相關(guān)信息。NBA等其他組織也可以開(kāi)發(fā)專門的應(yīng)用來(lái)展示推文。薩卡希望Twitter能降低孤獨(dú)感，建議在推文中增加“心”和閱讀收條。
“方法得當(dāng)，盡快部署，就將有數(shù)億新用戶加入并保持活躍，還將有數(shù)億不活躍用戶重新使用這項(xiàng)服務(wù)，另有數(shù)億用戶在外圍使用Twitter。”薩卡說(shuō)。
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