從假冒華為商城看手機市場的“新山寨”之風自媒體
這兩年來，隨著互聯網手機的風生水起，過去的山寨機逐漸順著“互聯網思維”升級，演變成了今天的“新山寨”模式。11月30日，一則題為《兩個網站假冒華為商城被端，抓獲35人涉案2000多萬元》的新聞著實令人震驚。
其實這類事件在國產手機市場司空見慣，小米、魅族等熱門手機品牌都曾遭遇這種“新山寨”模式。“新山寨”雖然可憎，但卻從側面反映了如今國產手機市場的三大變化。
第一大變化：山寨機也有互聯網思維
“新山寨”與“老山寨”相比，第一大變化就是順應了“互聯網思維”的潮流，從過去的“小作坊式”生產，變成了今天的“立體式”運作。過去深圳小作坊里貼牌生產功能機再倒賣到各個商場的做法與這種立體式的運作方式與相比可謂是“too young too simple”。
從“兩個網站假冒華為商城被端”談起，根據文中說法，兩個詐騙犯罪團伙通過制作假冒的華為商城網站、華為官方網站，并使用技術手段，經搜索網站推廣平臺推送至搜索置頂，消費者習慣性點擊排在第一位置的網站后，就會進入假冒網站。
消費者按正品手機3000元左右價格付款，收到的只是300元左右成本的劣質的山寨機和老人機。華為報警后，警方抓獲35名犯罪嫌疑人，涉案價值達2000多萬元，榮耀7成為主要仿造對象。
令人震驚的是，山寨團伙內部實行的是“股份制”公司化“經營”模式，假冒的網站、推廣及日常維護和后臺管理一應俱全，犯罪團伙中甚至還有專門的“客服”人員熱情介紹手機性能，負責手機的“售后服務”。
直至11月28日，山寨團伙才被一網打盡，深圳警方甚至動用了一整節車廂押解此次抓獲的嫌疑人。
第二大變化：哪家被山寨哪家最熱門
不僅僅是榮耀，其實小米、魅族也都曾遭遇過這種全方位、立體式、多層次的山寨。山寨甚至存在規律——哪家最熱門，就山寨哪家。令人哭笑不得的是，被山寨的手機往往就是當年最成功的的機型。
筆者曾在一個名為“山寨手機吧”的貼吧內長期臥底，貼吧內的商家坐標大多位于深圳，根據這些商家的敘述，前兩年小米手機一直是山寨的主要對象，因為“銷量好，搶的人多”，尤其是去年的小米4，因為山寨工藝相對簡單，山寨后賣到農村市場幾乎無人能識別真假，可以賺個盆滿缽滿。
而在今年，榮耀成為了山寨廠商的“財神爺”，尤其上文中提到的榮耀7。由于全金屬、指紋識別等一系列優點，榮耀7、榮耀5X等熱門機型成為重點山寨對象，原因是“買的人多，金屬、指紋識別受到歡迎”。
今年雙11榮耀手機銷售額第一的成績其實說明了這一問題。由于賣的太熱，一機難求，山寨廠商同樣嗅到了商機。不少廠商甚至下大力氣精仿榮耀7，在指紋識別和金屬外殼上下料，但在屏幕、處理器等關鍵部件上偷工減料壓縮成本，最后一臺2000元的山寨榮耀7價格只需要不到600元的成本。
與榮耀7一樣，受到山寨商家們熱門關注的機型還有iPhone6s和三星S6等一系列成功機型，在貼吧內這些機型的報價往往只有千元左右。良心一些的商家會注明這是山寨機，黑心商家則是直接賣往“無人識貨”的四五線城市。此次“假華為商場”上的精仿貨源很大一部分其實正是來自于山寨廠商。
第三大變化：大行其道到無立錐之地
今天的山寨其實早已不同于往日。與過去大相徑庭的是，功能機時代消費者對“山寨”品牌寬容度較高，有時甚至張嘴要說“要買便宜點的山寨機”，因為“差距不大，都是只能打電話、發短信”。這種消費現象和消費心理某種程度上甚至助長了山寨氣焰。
到了智能機降至百元門檻的今天，“新山寨”其實已無立錐之地。今天的智能手機市場正品百元機比比皆是，山寨機甚至比499、599的百元機價格還要高，使用山寨機的人群只有大部分的無辜消費者和極少一部分尋找“品牌認同感”的低端用戶。
這兩部分群體實際上都是認著品牌去買手機，以“兩個網站假冒華為商城被端”為例，其中的榮耀7售價依舊是1999元，消費者去購買手機其實是出于認同榮耀品牌的心態，而不是貪小便宜；而明知是山寨機卻還要去買的用戶則是完完全全希望尋找到品牌價值，哪怕是山寨的也好。
但這種現象畢竟只是少數，購買過山寨機的用戶最終都會被因為各種糟糕的用戶體驗放棄山寨機，山寨機也因此從過去的大行其道到無立錐之地。
剿殺“新山寨”之風，廠商應肩負社會責任
部分國產品牌過去對于山寨的不作為實際上給自己帶來了惡果。“新山寨”之風今時不同往日，雖然某種程度上，被山寨的產品可以被視為是近段時間最熱門的產品，這對手機廠商來說是一種肯定，但對于消費者而言卻是一種災難。
此次端掉山寨窩點，華為公司打假部門的做法值得肯定，但打擊山寨之風的任務依舊艱巨。熱門手機被山寨的現象這不是第一次，也不會是最后一次。
手機廠商依舊要肩負起剿殺山寨的社會責任，在擴張產品線加大生產量滿足社會需求的同時，還要積極為消費者普及相關知識，識別山寨的騙術。多管齊下的方式剿殺“新山寨”之風，這才是因有之義。
———分割線————
本文作者吳俊宇。微信號：852405518，微信公眾號“深幾度”，期待交流溝通。轉載請保留版權內容，否則禁止轉載。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
