超級電視又被黑，公關戰能改變商業競爭格局嗎？專欄
/ 王易見 / 2016-01-08 16:08
超級電視又被黑，公關戰能改變商業競爭格局嗎？
智能電視行業一直口水戰不斷，最近，網上一篇有關樂視超級電視和小米電視的對比文章引發了行業的關注，從文章立場來看，不僅傾向性明顯，而且其中還有一些相對低級的錯誤。種種跡象表明，這篇文章是要抬高友商而貶低樂視，在這種情況下，樂視在官方微博也發布了一篇TV君的文章，題目為《黑稿是怎樣煉成的？友商碰瓷兒功力還需修煉》，直指這篇文章所犯下的若干錯誤，有理有據，令人信服。
踩超級電視上位逼格更高？
類似的事件在IT產業早已屢見不鮮，而且超級電視之前也曾多次被其他友商所黑，最近幾年，超級電視的整體表現有目共睹，在智能電視領域已經樹立領頭羊的地位，所謂“樹大招風”，在這種情況下，誰都想踩著樂視的肩膀往上爬，似乎踩了樂視自己的逼格就提升了一樣。
不過，無論是業界，還是社會輿論，都不應當被這種所謂的公關戰術所誤導，在如何選擇智能電視方面，應當建立一定的專業知識，從這個角度上講，樂視及時作出澄清，其實也是在普及相關專業知識，只不過對幕后黑手而言，這臉打得有些疼。
小米和樂視，道不同不相為謀
另一方面，小米和樂視的發展模式有所不同，二者也很難相提并論。樂視走的是生態體系的路線，憑借“平臺+內容+終端+應用”這條完善的產業鏈，超級電視不僅能為用戶提供更完善、更個性化的功能和體驗，更重要的是，樂視可以電視生態運營獲得多方面盈利，這是樂視可以低于量產成本定價的核心原因。
而小米電視在生態體系方面顯然不如樂視成熟，尤其內容就是一塊很難逾越的短板。由于生態體系不夠成熟，小米電視自然也不太可能像樂視那樣血拼價格。而且在一些黑科技方面，樂視也有不小的優勢，眾所周知，手機、平板、電視都在朝輕薄化方向發展，而小米電視厚度為12.9毫米，超級電視厚度9.9毫米，這側面說明超級電視在技術含量方面高于小米電視，至于成本，正如樂視官方所述，超級電視公布了BOM清單，成本提高多少大家都可以看到，并非2000之多，更不可能完全轉嫁給消費者。
另外，在這次拉斯維加斯的CES展上，樂視重磅發布了超級電視概念機型——第4代超級電視Max65 Blade。該產品采用分體設計，即屏幕+智能家庭中心；采用LG Display屏幕以及康寧的Iris玻璃導光板，薄度僅為3.9mm，是蘋果iPhone 6S厚度的一半，等同于兩枚1元硬幣厚度，此款電視也成為目前全球最薄的液晶電視，代表了科技產業最前沿的創新。
智能電視行業馬太效應越發明顯
2015年，超級電視已經完成300萬銷量的預定目標，預計今年銷量會繼續保持旺盛增長，另外，從120吋開始，樂視在高端市場的影響力越發強大，總的來說，超級電視呈現了繼續向上迸發的趨勢，如同一只猛虎，越戰越勇。相反，小米電視仍未見到迸發的苗頭，仍處于徘徊不前的發展狀態，不僅中低端市場難有突破，想布局高端也著實困難，公關戰或許是不得已而為之。
這也意味著智能電視行業的馬太效應將越發明顯，樂視超級電視憑借不斷的創新和顛覆，將獲得更高的市場份額，而對其他廠商來說，如果不能在產品研發上快速跟上樂視的步伐，又不能在價格上與樂視正面PK的話，其市場份額必然會被樂視一步一步蠶食，其實這樣的趨勢在前兩年就已十分明顯。
公關戰不能改變商業格局
再回過頭來說說公關戰，在筆者看來，只要有市場競爭就有公關戰，這一點毋庸置疑，所以，2016年超級電視可能繼續被黑，可能有更多的廠商借超級電視上位，這都很正常。但市場正在逐步走入理性健康的發展軌道，消費者對智能電視的了解越來越深入，越來越專業，公關戰這種“渾水摸魚”的策略能否達到預期效果，這就不得而知了。正如這次樂視被黑一樣，結果樂視方面給出了充分的證據進行有力駁斥，這不僅僅是打了黑子的臉，也讓友商顏面盡失。
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