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文 | 劉志剛

iphone 4甫一問(wèn)世，便以其精湛的藝術(shù)設(shè)計(jì)加高配置的手機(jī)性能，惹來(lái)了一身的驚嘆目光。iphone作為手機(jī)界的“黑天鵝”，不僅重新定義了手機(jī)，其完整的iOS系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈更是對(duì)整個(gè)生態(tài)引發(fā)結(jié)構(gòu)性顛覆。隨之而來(lái)的4s、5、5s等更是在果粉心中迥于化境，屆時(shí)萬(wàn)人空巷的排隊(duì)購(gòu)機(jī)儼然已成了整個(gè)科技圈的文化景觀(guān)，氤氳著科技改變生活的標(biāo)本意義。然而，任何事物都有著其自然更替的生長(zhǎng)周期，更何況日新月異的科技界，多少當(dāng)年讓人為之驚艷的“黑科技”被碾壓在時(shí)間的車(chē)輪下，諾基亞自不待細(xì)說(shuō)，iphone更將不能除外。

天行有常，不為堯存，不為桀亡。關(guān)于iphone的消亡論早已不是一天兩天的叫囂，之前的悲觀(guān)論調(diào)，隨著新機(jī)的超高銷(xiāo)售量加上新機(jī)創(chuàng)新功能均不攻自破。然而今非昔比，ipone6s較之ipone6除了顏色多樣化其他并無(wú)大的改變，創(chuàng)新疲軟已見(jiàn)端倪，再加上國(guó)產(chǎn)機(jī)性能、智造工藝的節(jié)節(jié)攀升，整個(gè)科技界都在進(jìn)步，而且與ipone的差距日漸縮小。此一時(shí)，彼一時(shí)，16年初，1月上旬的三個(gè)交易日內(nèi)蘋(píng)果市值更是蒸發(fā)500億美元，2016年將成為ipone歷史上的“滑鐵盧之年”嗎？

創(chuàng)新疲軟：蘋(píng)果再無(wú)讓果粉“哇”的產(chǎn)品

路透數(shù)據(jù)顯示，分析師們預(yù)計(jì)，2016年蘋(píng)果銷(xiāo)售增長(zhǎng)會(huì)低于4%，明年也會(huì)低于6%，個(gè)中滋味百味雜陳! 不少消費(fèi)者埋怨蘋(píng)果現(xiàn)行產(chǎn)品升級(jí)策略?xún)H僅是將尺寸做大做薄而缺乏痛點(diǎn)與突破，諸如iPad Pro觸控筆、折疊鍵盤(pán)這類(lèi)貽笑大方的設(shè)計(jì)自不用說(shuō)，F(xiàn)orce Touch的推廣亦難成為殺手級(jí)應(yīng)用。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)足可見(jiàn)蘋(píng)果熱逐漸冷卻，尤其是新版6s較之6而言除了顏色上多樣化，挑逗女性白領(lǐng)人群的玫瑰金，其他并無(wú)太大改觀(guān)。但更嚴(yán)重的問(wèn)題是，傳說(shuō)中的iPhone 6c算是對(duì)空白市場(chǎng)的補(bǔ)充，而iPhone 7的廬山面目雖然經(jīng)常有意無(wú)意的被披露，可從現(xiàn)有的信息上看，iPhone 7并沒(méi)有讓人耳目一新甚至震撼的新元素。如果在暫時(shí)的蟄伏之后，蘋(píng)果新品給人一種不溫不火的感覺(jué)，那iPhone將從潮流的引領(lǐng)者變成平庸的手機(jī)制造商，消費(fèi)者的興趣很有可能會(huì)進(jìn)一步降低。

喬老爺子在世時(shí)，有句至理名言被無(wú)數(shù)左傾分子所膜拜：只有偏執(zhí)狂才能成功。這句話(huà)也可以歸納為聚焦聚焦再聚焦。但對(duì)也做產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)講，這個(gè)原理卻是劍走偏鋒，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱。蘋(píng)果公司，雖然其旗下的產(chǎn)品眾多，但是其公司主要的盈利還是來(lái)源于蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量。從2012至2015財(cái)年，iPhone所占蘋(píng)果公司的營(yíng)收比例從46.38%一直增長(zhǎng)至62.54%。這場(chǎng)押注單一的巨賭就像滿(mǎn)載黃金的寶船駛往暴風(fēng)雨前夕的未知海域，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在。

并不是說(shuō)蘋(píng)果公司的其他產(chǎn)品不掙錢(qián)而是在同等情況下蘋(píng)果手機(jī)占據(jù)的份額最大。也就是因?yàn)檫@樣的原因，一旦蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)公司的營(yíng)收就出現(xiàn)了明顯的下降。

對(duì)于這一點(diǎn)，蘋(píng)果公司也早就已經(jīng)注意到了，并且也在積極的做出調(diào)整。從而推出了一系列的蘋(píng)果產(chǎn)品，像是蘋(píng)果的手表、蘋(píng)果的平板電腦等等這些產(chǎn)品，然而反響卻是平平。在這個(gè)社會(huì)的快速發(fā)展中，除了iPhone以外蘋(píng)果的其他產(chǎn)品并沒(méi)有占到優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。

群狼環(huán)視：國(guó)產(chǎn)高檔機(jī)兵臨城下

科技發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退。蘋(píng)果一直霸占著全球手機(jī)價(jià)值鏈的金字塔領(lǐng)域，其他各家勢(shì)必枕戈待旦，其逆襲之心毋庸贅述，經(jīng)過(guò)多年的勢(shì)能積蓄，在過(guò)去的幾年中，在技術(shù)、外形設(shè)計(jì)上，早已今非昔比。以華為、中興為首的技術(shù)派，小米、錘子的情懷營(yíng)銷(xiāo)派都在進(jìn)一步的崛起，雖然均不能撼動(dòng)蘋(píng)果的霸主地位，但是日積跬步，加上蘋(píng)果自身的沒(méi)落，勢(shì)必會(huì)對(duì)蘋(píng)果造成影響。

過(guò)去的“中華酷聯(lián)”早已解體，華為率先在中高端殺了出來(lái)，中興成功內(nèi)部孵化出努比亞品牌，聯(lián)想在混亂中摸索，酷派在聯(lián)盟求生，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走在一個(gè)蝶變的路上。當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”靠低價(jià)模式占據(jù)市場(chǎng)，但是，真正的中高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外品牌壟斷，智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)，安卓給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)彎道超車(chē)的歷史性機(jī)遇。依托開(kāi)放的安卓系統(tǒng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在操作系統(tǒng)體驗(yàn)層面得到了世界同步的水平，依托國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在過(guò)去的四年里出現(xiàn)爆發(fā)式成長(zhǎng)。

以單個(gè)功能為例，電池續(xù)航能力上，現(xiàn)在市面上排的上名字的手機(jī)，均配置超強(qiáng)的電池容量，華為P8、米4在此均要強(qiáng)于iphone6s，oppoR7的鬼畜廣告詞，充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)更是代表著國(guó)產(chǎn)機(jī)在電池上獨(dú)具匠心的精湛工藝，而蘋(píng)果在此一味的尋求更薄，更大，外表上的升華遠(yuǎn)高于對(duì)核心配置的追去。智能機(jī)本身就功能繁多，而且成為人體的“新生器官”，使用頻次又高，蘋(píng)果多年來(lái)對(duì)此漠視，遲早會(huì)成為壓垮用戶(hù)心智的最后一根稻草。

屏幕上，用戶(hù)在新購(gòu)置6s時(shí)，官方推薦買(mǎi)碎屏險(xiǎn)，由此可見(jiàn)其在屏幕上的弱勢(shì)，相信不少用過(guò)6s的用戶(hù)會(huì)有此感知，蘋(píng)果屏幕似乎很難匹配其高端機(jī)的定位。如果電池續(xù)航能力因?yàn)橥庠谠O(shè)計(jì)上的需要不得不減少容量，還能理解，但屏幕易碎這個(gè)卻說(shuō)不過(guò)去，蘋(píng)果作為高現(xiàn)金流的巨無(wú)霸企業(yè)，卻店大欺客，并未對(duì)此作出改觀(guān)。再反觀(guān)國(guó)內(nèi)本土手機(jī)，對(duì)此做的愈加完善。聯(lián)想攜摩托羅拉推出Moto X旗艦機(jī)，在產(chǎn)品展示上更是從幾十米的高空中落地，屏幕都絲毫無(wú)損。酷派旗艦級(jí)鋒尚MAX屏幕更是可以砸核桃， 6s屏幕方面，防摔技術(shù)應(yīng)該不是難事，然并卵。

再反觀(guān)蘋(píng)果引以為傲的設(shè)計(jì)上，華為mate8與中興的AXON天機(jī)MAX，均采用土豪金，大屏幕設(shè)計(jì)，手感上根據(jù)國(guó)人習(xí)慣，對(duì)蘋(píng)果外觀(guān)，拿來(lái)主義做完美進(jìn)化，而且價(jià)位上屬于中檔機(jī)系列，性能上也屬頂配，前期是設(shè)計(jì)上的借鑒到后期可能就是設(shè)計(jì)上的引領(lǐng)，也未成可知。即連蘋(píng)果引以為傲的iOS系統(tǒng)，酷派也推出自己的雙系統(tǒng)，盡管在受用人群不再一個(gè)量級(jí)，但是代表著國(guó)產(chǎn)機(jī)整體上對(duì)蘋(píng)果的進(jìn)擊。

“千里之堤，毀于蟻穴”，國(guó)產(chǎn)機(jī)在性能上的逐步進(jìn)攻，整體制作工藝的提升，相信現(xiàn)在可能是部分性能上的提升，但是整體上的突破也在醞釀之中，如果ipone7依然未有大的改觀(guān)，那么國(guó)產(chǎn)高檔機(jī)整體的春天即將來(lái)臨。

寫(xiě)在最后

綜合起來(lái)看，蘋(píng)果的股價(jià)下跌有自身創(chuàng)新疲軟造成的銷(xiāo)量銳減的因素，也有中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的社會(huì)心理影響，還有全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局變化的推動(dòng)，更是此前被神話(huà)的蘋(píng)果步入凡間的必然反應(yīng)。2016年蘋(píng)果發(fā)布新機(jī)ipone7，如果新機(jī)再無(wú)太大的技術(shù)驚艷，日益透支的品牌紅利，在國(guó)內(nèi)外群雄崛起的手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)疑將面臨著史上的“滑鐵盧之年”。

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本文作者劉志剛，個(gè)人微信號(hào)lzg19900917。百度百家，今日頭條，搜狐，網(wǎng)易等二十余家媒體專(zhuān)欄作者，長(zhǎng)期專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域深度報(bào)道，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)。