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一、2016年紅包撕逼大戰(zhàn)又多了一道菜

以往網(wǎng)友們看慣了BAT們?yōu)榇淼?a target="_blank">互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的各種撕逼，都看得有點(diǎn)審美疲勞了。2016年伊始，在春節(jié)紅包撕逼大戰(zhàn)的家常菜基礎(chǔ)上，又增加了一道開胃菜，這就是運(yùn)營(yíng)商之間的封殺撕逼。

中國(guó)電信流量寶團(tuán)隊(duì)參與了今年的微信春節(jié)紅包活動(dòng)，并在1月26日進(jìn)行了預(yù)熱，與一般的現(xiàn)金紅包不同，流量寶還提供了手機(jī)上網(wǎng)流量紅包，不管哪一個(gè)運(yùn)營(yíng)商的用戶都可以，但是從活動(dòng)的事后效果看，中國(guó)移動(dòng)的用戶普遍出現(xiàn)了兌換流量不成功的問題。2月3日網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)了流量寶團(tuán)隊(duì)發(fā)布的一封公開信（信中注明的日期是2月1日，2月3日才看到，兩天時(shí)間應(yīng)該是雙方溝通無果后的無奈選擇），明確指出是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)有意封堵造成的。

而中國(guó)移動(dòng)方面的解釋，這是清理各地渠道流量?jī)r(jià)格違規(guī)的正常行為。按此說法，則是移動(dòng)內(nèi)部加強(qiáng)監(jiān)管時(shí)的誤傷，還真是無巧不成書！

二、為了撕出效果，據(jù)說中國(guó)移動(dòng)祭出了紅頭文件

但實(shí)際情況又如何呢？有消息說，日前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)以紅頭文件的方式，對(duì)中國(guó)電信流量寶春節(jié)微信紅包進(jìn)行全面的封殺。文件明確指出，流量寶對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言是競(jìng)品，因此采用了紅頭文件這種強(qiáng)有力的方式進(jìn)行全面封殺。因此，并不是中國(guó)移動(dòng)清查流量?jī)r(jià)格，順便誤傷到流量寶！

到底真實(shí)情況如何？這也許并不是當(dāng)下最關(guān)鍵的問題，最關(guān)鍵的是已經(jīng)有用戶因?yàn)閮杉议_撕殃及池魚的做法讓他們不爽了。這就如同當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)那樣，有些用戶或許因此會(huì)選擇重新做聯(lián)通的用戶。

三、如何看待中國(guó)移動(dòng)的封殺之舉

對(duì)于目前的情況，個(gè)人有以下幾點(diǎn)分析評(píng)論供好看熱鬧者參考：

1.如果不以紅頭文件方式，則各地執(zhí)行沒有依據(jù)，已經(jīng)有的合同不執(zhí)行面臨較大的法律風(fēng)險(xiǎn)。而以紅頭文件的方式進(jìn)行，的確效果有保障了。因此我相信紅頭文件已經(jīng)下發(fā)了。而流量寶團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該掌握了這樣一些方面的依據(jù)。

2.在個(gè)人看來，流量寶產(chǎn)品對(duì)于中國(guó)移動(dòng)沒有那么可怕，此舉完全暴露了中國(guó)移動(dòng)一種奇怪的邏輯。如此做法實(shí)際上只會(huì)起到讓自己陷入更不利的地步，而且還進(jìn)一步幫助流量寶提升營(yíng)銷效果，在營(yíng)銷文案上，流量寶都可以描繪成“到目前為止，全球唯一一款被中國(guó)移動(dòng)封殺的APP”，連微信都沒有這樣的待遇！這真的很讓人懷疑，做出此種決定的是中國(guó)電信的“臥底”！？

3.此前就分析過，其實(shí)流量寶采用比較互聯(lián)網(wǎng)化的方式可以輕易繞過這種封殺，移動(dòng)手機(jī)用戶仍然可以參與到其紅包活動(dòng)中。

4.采取封殺的方式難免造成更大面積的誤傷，也對(duì)其代理商造成了不利影響。一時(shí)強(qiáng)橫也許有用，但負(fù)面影響是堆積的。即便是要清理混亂的流量市場(chǎng)價(jià)格，但選擇時(shí)機(jī)上未必需要如此。

5.中國(guó)移動(dòng)其實(shí)在其愛流量產(chǎn)品上也投入了不少資源進(jìn)行，但離互聯(lián)網(wǎng)化還有較大差距，將流量寶列為競(jìng)品是必然的。但具體策略上是應(yīng)該加大自身互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)的能力，向流量寶團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體制機(jī)制學(xué)習(xí)。而不是搞什么封殺，封殺弱者通常只會(huì)幫助其快速成長(zhǎng)。同時(shí)對(duì)外更形象直觀的展示其在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的蠻橫姿態(tài)！

四、總結(jié)

那么中國(guó)移動(dòng)為什么要選擇用紅頭文件的方式，個(gè)人最大的感受就是：寧可被OTT企業(yè)干死，也不愿意被運(yùn)營(yíng)商同行打敗。前者所謂雖敗猶榮，而后者則是一種恥辱！因?yàn)榍罢邤×丝梢哉f是體制機(jī)制問題，而后者就似乎難以交代了！

對(duì)了，中消協(xié)又出手了，我個(gè)人也覺得套餐該精簡(jiǎn)精簡(jiǎn)了，也許那樣有更多的精力放在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和協(xié)作上！

（轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)，微信公眾號(hào)：benshoushe；微博：@笨手蛇）。