從Xplay5的發布看vivo的野心專欄
國產手機市場最近兩年風云變幻，原來的“中華酷聯”四強格局轉眼間已分崩離析，而華為、小米、vivo構筑的三強局面隱隱有穩固之勢。盡管華為、小米兩家一直就誰是國產手機第一爭論不休，但根據IHSTechnology的統計數據,去年vivo出貨量達3990萬部,在國產手機中僅次于華為和小米，毫無爭議地坐穩“探花”之位。除此之外，vivo更是國產手機廠商中最早從價格戰之中抽身的廠商，也是國產手機廠商中真正能賣出品牌溢價的為數不多的廠商之一。Xplay系列，號稱vivo最強的旗艦系列，主打影音。之前已推出了Xplay和Xplay3S，Xplay3S為vivo積累了數百萬高端用戶，并為國產品牌打開了3000元價位的大門。如今隨著Xplay5的發布，4000元檔位的定價，讓我們看到的不僅是vivo的自信，還有其將在國產手機市場大展拳腳的野心。
提升用戶體驗，加強品牌時尚前沿定位
在Xplay5發布會之前，vivo將這款產品表述為“兩年磨一劍”，由此可見其團隊對Xplay5的倚重。Xplay系列本來應該一年發布一款，按照這個進度，Xplay其實去年就應該推出，但因為驍龍810處理器存在嚴重的發熱問題而被迫推遲，已經量產的產品被vivo忍痛全部銷毀。直至如今，Xplay5推出的兩個版本分別是驍龍820和驍龍652，故意漏掉驍龍810，其實是為了保證用戶對vivo的品牌以及產品的極致化體驗。
談到體驗，在Xplay5發布會后，業內有人認為其旗艦版配置驍龍820處理器倒是中規中矩，但6GB RAM和128GB ROM則有點過剩。對于這一觀點其實我在很多文章中都做過回應，vivo只所以為Xplay5旗艦版配置超大RAM其實是為了規避安卓系統固有的頑疾——慢卡熱問題，確保用戶對產品的卓越體驗。眾所周知，安卓手機歷來都有“CPU過剩，內存不足”的先天缺陷，產生這種缺陷的原因和其開源的本質屬性有莫大的關系，并非手機廠商通過對自己的ROM進行優化就可以徹底解決的，所以很多廠商選擇配置一個超大的內存來盡可能地去解決這一頑疾。因而從這個層面來看，6GB的RAM對旗艦機型來說是很有必要的，不然內存的短板將影響整個產品性能的表現。
當然還有另外一個原因，6GB的RAM在Xplay5之前沒有一款國產手機配備有如此大的內存。如今vivo用Xplay5來打破這一瓶頸，其實一如時尚領域設計師對作品的驚世駭俗的設計，目的就是要占領行業最前沿，以一種形單影只的孤傲來標榜時尚。況且，vivo也知道，其他國產手機廠商也會很快跟進，但因為其率先的嘗試，對vivo品牌時尚化的形象定位有著顯而易見深化加強作用。
品牌視野升級，引領國產手機發展潮流
vivo本次的發布會亮點頗多，而Xplay5的雙曲面屏幕設計是不得不提的最大的亮點。雙曲面屏一直以來都是三星Galaxy S系列高端機型的標配，三星Galaxy S6/S6 edge以及其最新發布會的S7/S7 edge都是采取雙曲面屏幕的設計。因為雙曲面屏的量產良品率低，產能受限，且掌握曲面屏生產技術的三星在業內很多人看來并不會過早地將其開放給國產手機廠商使用，所以在Xplay5發布會前夕，盡管大家從vivo的宣傳都多少猜測出其可能配備雙曲面屏，但多少還是存疑的。
直到Xplay5的參數真正公布，vivo成為第一個采用雙曲面屏的國產手機廠商，我們不知道背后它是如何搞定三星的，但確實就目前智能手機的發展潮流而言，vivo將徹底激發雙曲面屏市場，在2016年引領一波國產手機曲面屏潮流。據悉，vivo Xplay5雙曲屏成本很高，這個比例要比普通手機高30%左右，成本的提升也直接拉動了vivo Xplay5的售價。雙曲屏的科技感毋庸置疑，但vivo目前最大的短板在于雙曲屏的功能開發上，相信隨著vivo Funtouch OS的升級更新，更多基于雙曲面屏的炫酷功能將會出現在Xplay5上。
走出同質化泥潭，邁向高端市場的野心顯現
公開數據顯示：2014年，我國手機整體產量達16.3億部，同比增長6.8%，國內市場智能手機出貨量達4.3億部，同比增長19.9%，全球出貨量占比達33.5%。2015年1-8月，生產104654.3萬部，同比下降1.3%。2015年1-9月，我國市場手機出貨量達3.81億部，其中智能手機達3.44億部，同比增長12.5%。產能的同比下降和出貨量增長的放緩，顯示國內智能手機市場日趨飽和。而更可怕的是，國產手機廠商的創新乏力，造成了目前國內智能手機品牌嚴重同質化的困境，讓用戶產生了審美疲勞。
盡管國產手機廠商在2015年發起了聲勢浩大的拼顏值競爭，但遺憾的是似乎并沒有讓用戶感覺到差異化的存在。而Xplay5作為國產手機品牌第一款用上雙曲面屏的產品，確實給人眼前一亮的感覺，最起碼，可以讓Xplay5在一堆國產智能手機中能第一時間被清晰地識別出。vivo不惜代價將Xplay5打造成最強國產手機，其實背后隱藏的是其邁向高端市場的堅定野心，以及將vivo的品牌溢價優勢進一步拉大，以實現高端市場卡位的戰略目的。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯網分析評論、電商研究
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