從蘋果電腦到蘋果公司，蘋果與對手走過了怎樣相愛相殺的 40 年？觀點
與“老大哥”在個人電腦上的戰爭
1975 年 6 月 29 日，惠普公司的辦公室，比現在瘦得多、毛發更加濃密的史蒂夫·沃茲尼亞克手工打造出了蘋果電腦的第一臺原型機——Apple Ⅰ。
它沒有屏幕，主板外露，如果以今日的眼光來看難以想象它竟然是臺計算機。但在當時，用鍵盤和電視分別實現輸入和輸出卻是巨大的創新—— 同時期的 Altair-8800 用二進制的電腦語言操作，撥動面板上的開關來完成程序的輸出。
（Apple Ⅰ）
Apple Ⅰ 的面世促成了蘋果公司的創立：兩位史蒂夫分股 45%，12 天就退出了的 Ron Wayne 以 800 美元換得 10%。
一年后，蘋果第一款普及的微電腦 Apple Ⅱ 面世，獲得了商業上的極大成功。在上市的最初 5 年，Apple Ⅱ 的銷量每四個月就翻一翻，到 1980 年 9 月，年度銷售額達到了 1.18 億美元。
就在 Apple Ⅱ 席卷個人電腦市場時，當時已經是巨頭的 IBM 坐不住了。憑借著雄厚的技術實力、成熟的制作流程，IBM 在 1981 年 8 月推出了第一臺微型電腦——IBM PC。就在發布會第二天，喬布斯買下了《華爾街日報》的一整版廣告，寫下極具諷刺意味的一句：
“歡迎 IBM，我說真的呢。”（Welcome IBM，Seriously）。
（圖片來自：cbc）
不過，之后形勢的發展卻不得不讓喬布斯重新審視這個強大的對手。
在之后的幾年內，蘋果推出了世界首臺圖形界面計算機 Apple Lisa 以及 Macintosh（在其廣告中，蘋果把 IBM 比喻為《1984》中的“老大哥”）。另一方面，IBM 則接連推出了 PCjr、PC/AT 等等型號。
（喬布斯舊照）
在激烈的競爭中，雖然蘋果和 IBM 都并非一番風順——前者在 1986 年放棄了 Lisa，后者的 PC 負責人埃斯特利奇和高層關系惡劣，最后在一場空難中遇難——但是 IBM 明顯是贏家。1985 年，IBM 在個人電腦市場上的份額超過 80%，同年，喬布斯離開了蘋果。
2014 年 7 月，蘋果和 IBM 宣布達成一項排他性的合作關系，將 IBM 的大數據和分析能力引入蘋果公司的 iPhone 和 iPad。這兩個曾經的死對頭，在新時代以另一種關系再度改變這個世界。
“雙星”的對決
20 世紀 70 年代末，人類步入了個人電腦時代。在其發展的頭 30 年中，出現了兩位重量級人物，他們都生于 1955 年，都中途輟學，精力充沛，他們演繹了個人電腦領域的“雙星系統”。
這就是比爾·蓋茨與史蒂夫·喬布斯。——《喬布斯傳》
（1984 年的喬布斯與比爾·蓋茨）
1977 年的西海岸電腦展，喬布斯和蓋茨第一次相遇。當時前者以 5000 美元的高價租下了展廳正門口的展位，推出跨時代產品——Apple Ⅱ，意氣風發；而后者則因為為 Altair 8800 開發出 BASIC 程序而創立了微軟公司，卻還只是一個默默無聞的程序員。
當時的蓋茨是懷著商業目的去見喬布斯的。他聽說蘋果公司有意以 21000 美元買下 BASIC 程序的特許使用權，如果真能做成，那就是他人生中的第二筆大生意。
不過當蓋茨穿過興奮的蘋果粉絲，擠到喬布斯面前介紹自己時，喬布斯卻似乎沉浸在當時熱烈的現場氣氛而毫不在意。當時在喬布斯旁邊的沃茲認出了蓋茨，慌忙提示他，“那是比爾·蓋茨啊！”
“是啊。但是這是我人生中的第一次，是別人來找我，而不是我去找別人。”喬布斯冷冷地說，然后把頭扭向自己的粉絲們。在喬布斯的驕傲與蓋茨的失落中，雙星第一次可能的合作機會就這樣溜走了。
不過，微軟抓住了另一個讓它飛黃騰達的機會：和 IBM 合作。
80 年代初 IBM 決定進入個人電腦市場，為了對抗如日中天的蘋果，他們接受了微軟的建議——使用他們提供的程序語言與操作系統（Microsoft DOS）。傳記式電影《硅谷傳奇》中描寫了微軟拿下這個大單的“艱苦”歷程：蓋茨、鮑爾默和艾倫在廁所中準備換上精心準備的西裝前去 IBM 推銷，蓋茨卻發現缺了條領帶。怎么辦？扒上廁所門向如廁西裝男用 30 美元買了一條。
（IBM PC，5150）
但蘋果和微軟并沒有因此而完全失去交集。在 Apple Ⅱ 電腦時期，微軟就為蘋果編寫過一些應用程序。而當蘋果開始研發 Macintosh 時，喬布斯拜訪了曾經忽視的蓋茨，希望微軟能為這臺電腦編寫更多的程序。后來蓋茨簽訂了合同，除 BASIC 程序外，還為蘋果開發圖形界面版本的軟件——Excel 和 Word。
微軟開發出來的軟件讓喬布斯很滿意，于是和蓋茨作了個秘密協議：如果微軟在未來兩年事件內只為 Macintosh 開發 Excel，那么喬布斯就同意撤掉 Macintosh 的 BASIC 團隊，并且無限期使用微軟開發的 BASIC 程序。
但是在合作過程分歧慢慢開始產生。最后的結果是：微軟把軟件賣給其他平臺，并且在為 IBM PC 開發 Word 的同時停止開發 Mac 版。蘋果也退出了捆綁銷售的決定。
（1984 年，喬布斯與Macintosh ）
不過，蘋果與微軟之間更大的分歧在于另一件事上：圖形用戶界面。
在合作期間，蘋果方面就心存戒心，擔心微軟會抄襲 Macintosh 的圖形界面。于是在雙方最開始的合同上，一年內微軟不得將任何圖形軟件賣給其他公司。但 Macintosh 的推遲發布卻打亂了蘋果原來的計劃。1983 年，蓋茨宣布微軟計劃為 IBM 開發 Windows 操作系統，而這并沒有違反合同。
1985 年秋季，微軟在紐約用一場豪華的發布活動向世人展示了 Window 1.0 操作系統。喬布斯得知后，非常憤怒，他命令下屬“叫蓋茨立刻過來”。蓋茨“單刀赴會”，在被十位蘋果員工包圍下面對著破口大罵的喬布斯：“我信任你，而你卻在偷我們的東西！”
“好了，史蒂夫，我覺得我們可以換一種方式來看待這個問題。”蓋茨之后說出了科技界最經典的反駁之一。“我覺得現在的情況更接近與這樣——我們都有個有錢的鄰居，叫施樂。我闖進他們家準備偷電視的時候，發現你已經把它盜走了。”
（圖片來自：enter）
這件事對喬布斯的影響是巨大的。《喬布斯傳》中寫到，在這件事發生 30 年后喬布斯“從未走出這場憤怒”：“他們完完全全盜用了我們的東西，因為蓋茨沒有廉恥。”
同年 9 月，喬布斯離開蘋果。一個月后，蘋果時任 CEO 斯卡利和微軟簽下合同，同意微軟如果繼續為蘋果生產軟件，就允許微軟使用部分蘋果圖形界面技術。這份合同后來被形容為“蘋果有史以來最壞的合同”。3 年后由于微軟在 Windows 2.0.3 中使用了與 Mac 相似的圖標，蘋果把它告上了法庭。經過 6 年的審理，法院正式裁決 Windows 2.0.3 不構成侵權。
（圖片來源：tekrevue）
然而在詭譎變換的商業世界，朋友敵人這些詞從來都不會是永恒。
當蘋果收購 NeXT 以后，喬布斯就已經找到了蓋茨。在 1997 年的 Macworld 大會上，喬布斯向忠實粉絲們宣告了和微軟合作的細節：采用專利交叉協議解決長達 10 年的專利糾紛；把 IE 作為 Macintosh 的默認瀏覽器，微軟則購買蘋果 1.5 億美元的股票——但是沒有投票權。
蘋果和微軟誰比較偉大、如何評價喬布斯和蓋茨這兩位 CEO……如今，即使在喬布斯已經離開人世，蓋茨退休后投入慈善事業，關于這對“雙星”的討論一直沒有停止過。這些問題 100 人有 100 個答案，但無可否認，蘋果和微軟間的競爭合作，在這幾十年確確實實改變了全世界。
（圖片來自：cardesignresearch）
手機市場王者易位
“蘋果在個人電腦領域被微軟擠出了局。”馬庫拉說，“你必須重塑公司，做點兒其他東西，比如其他消費品或電子設備。你必須像蝴蝶一樣華麗變身。”喬布斯沒多說什么，但是他同意這個觀點。
回歸的喬布斯實際上也是這么做的。iMac、iTunes、iPod，然后到 2007 年，iPhone 面世了。
（2007 年 MacWorld 上的喬布斯）
面對這個沒有實體鍵盤，采用多點觸控的新入場玩家，那時候的霸主諾基亞——它從 1996 年開始占據手機市場份額第一名，直到 2011 年第二季度——并沒有把它看做一回事。
“喬布斯先得把品牌知名度（mind share）轉化為市場份額（market share）。”——諾基亞高層
但 iPhone 的成績卻完全出乎諾基亞意料。到了 2008 年，喬布斯在 MacWorld 大會上用數據展示了蘋果的巨大成功：iPhone 的銷售量已經達到 1700 萬部。而與此同時，是諾基亞銷量的持續下降。
在 iPhone 業績蒸蒸日上之時，曾經的盟友 Google （在 iPhone 和 iPad 研發期間，Google CEO 施密特是蘋果董事會成員）卻給了蘋果重重一擊：2007 年 11 月，Google 宣布推出基于 Linux 平臺的開源移動操作系統 Android。
（圖片來自：pixabay）
Google 這樣的舉動讓喬布斯氣壞了。2008 年他到 Google 總部和 Google 兩位創始人、Android 負責人安迪·魯賓大吵了一場，威脅如果 Google 繼續研發 Android 并且使用任何 iPhone 的功能，那么他就會發起訴訟。
但就像現在所看到的，Android 系統并沒有因此而夭折。在 2010 年 HTC 推出采用全觸控設計的 Android 系統手機 HTC Magic 后，喬布斯將宏達電和 Google 告上了法庭，稱他們侵犯了蘋果的 20 項專利。
“我們的訴訟是這樣說的，’Google，你他媽的抄襲了 iPhone，完全抄襲了我們。’這是偷竊。……除了搜索引擎，Google 的產品，包括 Android 和 Google Docs，都是狗屎。”
（Nexus 6P）
在商業世界，要成為一家成功甚至偉大的公司，與競爭對手之間的關系可能并非那么非黑即白。對于蘋果來說，三星就是那么個亦敵亦友的對手。
早在 2007 年 iPhone 上市之前，蘋果就意識到要找到一個穩定而且優質的合作伙伴作為芯片供應商，而它相中了三星。直到今天，這種合作關系也繼續存在——你手上的 iPhone 很有可能用的就是三星制造的芯片。
不過這并不妨礙蘋果和三星之間“轟轟烈烈”的法庭對決：從 2010 年開始，三星推出 Galaxy 系列手機和平板，在蘋果私下警告和談判失敗后（蘋果要求三星每賣出一臺相關侵權手機和平板時，要向蘋果分別支付 30 美元及 40 美元的授權費用），兩者正式對簿公堂。
（圖片來自：engadget）
在這 6 年時間中，這場專利案經歷蘋果勝訴、三星上訴、禁售、談判和解、獲得賠償但又再次審訴，其中的曲折以及商業、法律上的錯綜復雜，也夠寫成一本書了——但估計普通人也看不懂。
2015 年 12 月，三星終于對外宣布，他們已經同意向蘋果支付 5.48 億美元作為專利侵權賠償金。不過這并不是蘋果要求的全部賠償：按照他們的想法，三星還需要為其“包裝設計侵權”向蘋果支付 3.82 億美元，而這部分的具體賠償金法院還并沒有決定。這場專利大戰，究竟什么時候會真正完結，誰知道呢？
IBM、微軟、Google、三星、還有各家智能手機和音樂播放器生產商……在這 40 年，蘋果與這些對手們或競爭或合作，互相成就了今天的對方。
如今，VR、AR 的崛起，機器人、人工智能技術的突飛猛進，蘋果和新老對手們開始了在這些新領域的探索和競爭。未來的 40 年，會是蘋果繼續大放異彩的 40 年嗎？
資料來源：
山寨簡史（六）:IBM 逆襲蘋果他們改變了喬布斯 (10) 比爾 • 蓋茨維基百科：IBM、Apple、Apple Ⅰ、微軟、Google 等《喬布斯傳》
注：愛范兒主筆莊偉宏 Odin 對本文有巨大貢獻。
題圖來自：wikimedia
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