文化執法大隊來了，斗魚花椒映客們還能洗白白嗎？ 觀點
文/數娛夢工廠
視頻直播蓬勃發展的早春里，監管的“達摩克利斯之劍”終于落地。
文化部今日公布，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容，被列入查處名單。文化部已部署相關執法機構查處涉案企業，將及時公布處罰結果。
無獨有偶，昨天，北京市網絡表演(直播)行業自律公約新聞發布會在北京舉行。百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網絡表演(直播)的主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》。約定網絡直播房間必須標識水印，直播內容存儲時間不少于15天備查，所有主播必須實名認證等，在風暴來臨前開啟“自我保護”模式。
根據文化部官員的表述，此番重點查處的是兩類問題：一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演;二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。以現在的行業現狀，這讓多數直播網站“中彈”。
艾瑞互動娛樂研究副總監郭成杰今日向數娛夢工廠表示，從行業來看，行業內容審核會更加嚴格，但是各個平臺應該會全力配合文化部門，避免嚴重的處罰。因為直播平臺現在普遍有大型機構投資支持，并不是賺一票就走的機構，其本身就有意愿，也一直在推動直播內容的正規化和多元化，這次處罰出臺后，相信會有更嚴厲的平臺內部審核。
有業內人士認為，從社會政治安全的角度，對移動直播施加更為嚴厲的制度和技術管理體系，應是遲早的事。可以預見的是，對于野蠻生長的直播網站而言，純靠擦邊球集聚人氣的招數將不再奏效，那么，未來行業會向何方呢?
網絡直播亂象層出不窮，秀場模式成重災區
根據文化部文化市場司副司長劉強的表述，兩類違規情形是文化部此次要重點查處的：
一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演;部分“主播”通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示,存在“閃現”、“騷麥”等違規情形,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;
二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示,如直播黑幫主題游戲《GTA5》《如龍0》等,直播違規游戲《扎金花》等,宣揚賭博行為。
劉強并表示，列入查處名單的網絡直播平臺應嚴格落實內容自審責任。文化部已部署相關地區文化市場綜合執法機構對涉案企業依法進行查處,并將及時公布處罰結果。
據統計，目前網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三、四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達二、三百萬人次，是為影響極大。
下一步,文化部擬出臺加強網絡表演管理的政策,在經營主體管理、事中事后監管方面對網絡表演關鍵環節進行規范;建立違規網絡直播平臺和違規“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機制約束網絡直播平臺和“主播”的行為。
不過，一位游戲直播網站從業人士表示，其實游戲直播行業的影響相對較小，都有常態的內容來源，相對穩定的觀眾來源，當紅的主播也是游戲打得好、外加可能長得漂亮。
但不管自身是否承認，目前國內視頻移動直播多數走的是秀場模式;而諸如斗魚、龍珠、戰旗等以游戲直播為主的直播網站，在加大向泛娛樂方向的轉型中，內容上難免有“出格”之處。隨著當前行業自律性條款的出現，短期內內容供應的增速的下滑，看來已是不可避免，內容進入的門檻被提高。
秀場拉新將告一段落，內容競爭時代即將來臨
如果現在打開斗魚、龍珠之類的游戲直播網站，或者映客、花椒等移動直播平臺，畫風基本是兩種：游戲+網紅。因為，確實，網紅經濟是切入視頻直播最簡單粗暴的方式。
但前期用戶被秀場模式吸引而來，但之后便會漸漸失去新鮮感，如果沒有其他有價值的內容讓用戶繼續留下來的話，用戶流失便在所難免。可以預計，視頻移動直播在經歷前期的秀場拉新之后，即將迎來內容競爭的時代。
劉濤和其他明星一起直播
眼下，不管是脫胎與視頻聊天室的秀場類直播，還是極具粘性與趣味性的游戲直播網站，又或者是新崛起的映客、花椒等移動直播平臺，都在擴大自己的內容邊界，擴展直播的場景，將泛娛樂、泛生活作為了未來發展方向。
一位游戲直播網站業內人士便向數娛夢工廠表示，希望可以對接一些影視娛樂的內容，放到直播網站上去試效果，包括電影發布會、粉絲見面會等，都非常有意愿加入進去。
分析人士預計，視頻移動直播的內容生產將逐漸專業化、職業化，形成PGC和版權合作成為主流、UGC為補充的生產機制。而行業本身的競爭，也將從獵奇和好玩轉向注重用戶的需求和價值。目前，多數的視頻直播網站背后都有大佬的支持，騰訊入股的斗魚和龍珠、周鴻祎(微博)站臺的花椒、YY的ME等，這也給后續的內容版權混戰埋下了伏筆。
微博、陌陌等紛紛入場，視頻社交時代加速到來
值得注意的是，與此次監管政策幾乎同時出現的是，國內社交軟件的兩大巨頭微博和陌陌都開始加入視頻直播的戰爭。這離扎克伯格設想的“快進5年來看，人們日常分享的內容，可能已經不再是文字和圖片，而是視頻。”似乎又進了一步。
其實早在去年8月，臉書就加入了視頻直播的功能，當時只有名人或者經過認證加V的用戶才可以使用這一功能。12月臉書就把這一功能開放給了所有用戶試用，到今年2月份，視頻直播就呈現出井噴的態勢，隨即這一功能被開放給了所有用戶。
目前行業最大的潛在對手，是掌握了中國最大“大V”流量平臺的微博，與掌握最大熟人社交關系鏈的騰訊。
“微博直播”官方賬號近期表示，開始“微博直播”官方功能灰度測試，部分用戶已經可以進行微博直播。根據官方截圖顯示，直播功能在微博APP的二級入口。
以微博的 “密度”，做視頻直播會很有優勢;反過來，要靠視頻這件密度低的事情倒過來推一個龐大的用戶關系網絡，會很困難。
移動社交應用陌陌更新至6.7版本，此次升級最重要的特點就是將“直播”功能提升到了主幀位置。這也暗示了視頻社交的野心。
相信，巨頭的入場，將迅速做大市場的整體體量，帶來龐大新增用戶與內容。社交巨頭、PC直播巨頭、移動新興公司們，必然有一場混戰。
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