中興包下《華爾街日報》整版廣告：任性背后的生意經原創
眼球經濟時代，注意力成為了一種新的生產要素。在該生產要素的投入上，大手筆不可謂不多，從中國好聲音總決賽上，優信兩千萬的鬼畜廣告到《京華時報》A13版廣告出版面空蕩唯落三個曖昧詞——“輕點，疼！”，各路人馬為了出彩博眼球也是蠻拼的。
近日，中興手機也著實任性了一把，據悉5月16日中興手機包下《華爾街日報》打出整版廣告，并打出“感謝3000萬美國消費者因為更佳的體驗而選擇中興”的廣告語。如此大手筆，任性的中興手機唱的又是哪一出那？
高調感恩的背后：是自信更是實力
任何一次公關活動都須圍繞著自家的產品、優勢、戰略規劃等做文章。中興手機在美國市場高占有率無疑是一個很真實又很有宣傳的點。“感謝3000萬美國消費者因為更佳的體驗而選擇中興”，這句話可謂是高度概括了中興手機美國市場的地位，這一次的事件營銷，宣傳語部分完全可以打滿分。
圍繞著這句宣傳語，我們再做深度解讀。首先，來具體闡述下感謝。感恩是一種很能擊中用戶G點的情緒，品牌感恩仿佛賦予了人性，而不再是冷冰冰的文字，畢竟大家都喜歡跟人打交道，而不是一臺冷冰冰的機器，中興手機高調感恩對于拉近用戶關系，提升用戶粘性有著極為重要的意義。另外一方面也顯示出了中興手機的大氣，不扭捏，與中興手機品牌基因相吻合。敢愛就要大聲說，感恩亦是如此，做人要大氣，品牌也當如此。
另外，高調感恩也顯示出了，中興手機品牌文化變革的信號。之前有人認為，“靦腆”的中興屬于典型的“理工男”，技術實力卓爾不凡，但營銷卻做得并不是多，屬于低調做事，悶聲發大財的主。企業作為社會環境 的產物，更是需伺機而動、隨機而動，面臨全新的市場變化和營銷環境，中興也開始嘗試著做出更為“高調“的轉變，展現出了積極的變革訴求。
品牌認知度方面，在美國中興也是NBA勇士隊、騎士隊、火箭隊、公牛隊以及紐約尼克斯這五支球隊的贊助商，通過成功的營銷，在美國品牌知名度達到34%。2016年，中興將加大品牌投入，并定義為渠道年，中興將以創新的營銷方式實現品牌和銷量的雙贏。
當然任何一次公關活動都是圍繞著企業實力展開的，中興手機如此高調、任性，更是有中興手機的實力在撐腰，據2014年統計數據顯示，美國總人口數為3.19億，這其中就有3000萬美國用戶選擇了中興，占美國總人口的十分之一左右，這種實力的展現是整個手機產業無法忽視的。
公開數據顯示，在美國市場，2015年，中興手機占據美國8.3%的市場份額，在Android手機市場更是占據了12.6%的市場份額。僅去年一年，中興手機在美國的整體出貨量就達1500萬部，比上一年同期增長69%。中興與蘋果、三星、LG并列成為美國最大的四家智能手機廠商。這些數據的背后離不開美國消費者的支持，相比作秀，實力感恩更能獲得贊同。
國貨當自強：為企業國際化提供典范
隨著全球貿易聯系的日益緊密以及國內市場的飽和等多重因素，企業走出去成了當前國內企業的主流趨勢。東南亞市場、印度市場甚至歐美等國家都成了企業國際化進程中的香餑餑。
以美國市場為例，中國企業較之美國土族的科技公司并不遜色。多家企業的觸角已經深入到美國通信業，并逐步成為美國通信市場不可或缺角色。比如PC領域，聯想超過惠普和戴爾，成為全球第一大個人電腦供應商；電信設備領域中興、華為全球前三中占據兩席；在智能手機領域，目前全球出貨量TOP10品牌中有7席是來自中國廠商，其中在美國，中興是第四大手機廠商，預付費第二，逐步成為美國通信市場不可或缺的角色。
一方面是中國企業在外海市場戰績的節節高漲，而另一方面一路以來卻也是篳路藍縷，創業維艱，一半海水、一半火焰來形容企業國際化再合適不過。
在國際化進程中囿于地方法規的不熟悉，初到時的水土不服是常有的事。畢竟這牽扯到產品的國際化、營銷的國際化等等。人們總是對未知的世界充滿恐懼，這并非只是人性的弱點，而是事實如此，在未知的世界里，可能會有想象不到的狀況發生，這些意外甚至會讓國際化之路直接失敗。國產手機廠商的國際化也是如此。
專利可謂是國際化的第一道門檻，由于國產手機在專利上的短板，產品出海之后往往會遭受大量的專利訴訟。這也是很多國產手機廠商放棄巨大的國際市場而寧愿在已經成為血海的中國市場拼殺的根本原因。小米手機國際化之路一直擱淺有著切膚之痛的感受。
但在國內市場如今的狀況下，選擇出海將是國產手機廠商避無可避的出路，盡管這是一場艱難之旅，但也要硬著頭皮走下去但重要的是，如何在挫折中成長壯大，成為值得中國驕傲的全球性企業。
中興手機在美國市場的高占有率、專利技術過硬、熟稔營銷等都為中國企業做了典范作用，中興手機在美國的輝煌戰績也代表著國貨當自強，中國制造不再是廉價的代名詞，而是意味著高性價比，從某種程度上講，以中興手機為首的中國企業也應當背負著這樣的歷史使命。
寫在最后
營銷戰大行其肆的年代，如何博眼球、如何獲得用戶認可成了品牌公關的重頭戲，而要想讓用戶既叫好又叫座，不僅僅是需要公關的手段，畢竟公關本身不發聲，只是個喇叭，產品才是發聲源，過硬的產品才是一切公關行為的最終出發點，中興手機高調包下《華爾街日報》整版廣告，任性背后，過硬的產品才是其真正的生意經。
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