被天朝人民無限夸耀的谷歌，在歐洲人眼里卻是惡魔觀點
谷歌的反壟斷案，可能即將以30億罰款來終結
據英國《每日電訊報》報道，歐盟委員會近期將宣布對谷歌涉嫌壟斷的罰款數額，而這一數字可能高達破紀錄的30億歐元。而到目前為止已有的最高反壟斷罰單，是2009年對芯片制造商英特爾公司11億歐元罰款。
讓谷歌雪上加霜的是，這30億歐元恐怕還不是上限，根據相關法律，歐盟委員會最高可以對公司處以其年營業額10%的罰款。也就是說，谷歌公司面臨的罰款上限將達60億歐元。
事情大概是這樣的：2010年下半年，幾家搜索及比價網站指控谷歌利用其搜索優勢推廣自家服務，損害競爭對手利益。之后歐盟對谷歌的反壟斷調查開始，這一被形容為“史詩級”的訴訟正式拉開序幕。在之后的近6年的調查中，谷歌曾先后三次提出和解方案，但最終都被拒絕。
DT君為大家總結了這場訴訟的歷史：
其實，一開始歐盟成立調查組，就是為了避免案件像此前的微軟反壟斷案一樣，一拖就是十多年。歐盟起初希望可以快速找到證據，對谷歌進行懲罰。但事到如今回頭看，歐盟顯然沒能實現愿望，如今案件也拖了近六年，而且最終還是要靠正式訴訟來終結糾紛。
《每日電訊報》的報道中，也引述分析人士稱，在多年的糾纏之后，谷歌已經不想再繼續耗費精力財力，也打算接受罰款終止案件。
歐盟放大招，歷數谷歌安卓系統的三大罪狀
那么歐盟這30億的罰款，究竟是由于谷歌的什么罪狀呢？
上月底，歐盟發布的最新聲明，將戰線擴展到了谷歌移動市場的核心業務——安卓系統。在歐盟的官方聲明中，歐盟指出了谷歌的三大罪狀：
可以看出，歐盟主要針對的是谷歌預裝安卓及自己軟件的行為。歐盟認為，谷歌這樣做是在扼殺規模較小的創新型應用制造商和服務供應商。
其實，對于預裝行為的懲罰，歐盟此前也干過。2007年了解的微軟壟斷案中，歐盟就是認定微軟濫用了其在個人電腦(PC)操作系統領域的主導地位，向消費者強行推廣其媒體播放器，案件的總罰款超過20億歐元。
但此次案件與之不同的是，微軟的預裝可以直接帶來銷售利潤。而安卓則是免費的。那歐盟為何還這么擔心呢？恐怕是因為谷歌安卓在歐洲的“勢力”實在太大。
根據statista的統計，安卓在歐洲各國的市場份額很高，在西班牙甚至達到了九成。
有美國媒體的評論就認為，谷歌是遭到了歐盟的政治報復。在訴訟的最后終于正式將矛頭對準安卓，絕對算得上是歐盟放出的一個大招。
安卓以及預裝谷歌搜索等應用，是谷歌現在在移動領域運營的基本模式，而歐盟市場對谷歌又十分重要，此次帶來的打擊注定不小，甚至有分析認為將改變谷歌的盈利模式。
還操縱搜索結果？你居然是這樣的谷歌……
實際上，在重點轉向安卓之前，歐盟一直抨擊的是谷歌的購物比價以及旅游等產品。歐盟指控谷歌濫用其搜索引擎的市場主導地位，將自己的產品排列在其他產品之前。（DT君也嚇了一跳：這個和百度被千夫所指的競價排名有關系嗎？真不知道，你居然是這樣的谷歌……）
先別急，我們來看一下在歐盟各主要國家，谷歌在搜索引擎市場的占比普遍都超過了九成：
歐盟指責谷歌人工干預了搜索結果，不過這里要提醒大家的是，DT君經過調查發現，谷歌受到的指控并不是類似百度這樣的販賣廣告位等，而是將自己的一些產品排在了更優先的位置。這些被指控的產品，也都不是最核心的產品，比如Google Travel、Google Shopping等。
谷歌在遭到指控后作出回應，不無委屈地曬出這些產品在一些歐盟國家可憐的市場份額。谷歌表示，旅行搜索是一個競爭激烈的垂直市場，而自己的占有率其實少得可憐。
（圖片來源：谷歌官方博客）
在線購物也是如此，谷歌認為目前很明顯地存在著全面的競爭，谷歌還明確指出亞馬遜和eBay的份額很高，而谷歌自主的購物服務并未帶來影響。
（圖片來源：谷歌官方博客）
但無論如何，大量證據確實顯示谷歌將自己的服務放在了搜索結果的最佳位置，歐盟的處罰也算是無可厚非。
除了反壟斷，歐盟還不停給谷歌找其他“麻煩”
除了這漫長而代價巨大的壟斷官司外，歐盟在隱私保護上的一些“奇葩”法律法規，也在不停沖擊著以搜索為業務基石的谷歌。
歐盟在2014年5月通過了一項名為“right to be forgotten”（被遺忘的權利）的法案。然后谷歌就變得十分忙碌，為什么一個政策會讓谷歌忙起來？我們先看一下紐約時報列舉的例子，了解一下歐盟的這個政策。
假設，你在10年前犯了一個很傻的錯誤，因為一個惡作劇而被以品行不端的罪名起訴。而之后這項起訴被撤銷。你的檔案沒有問題，但不巧的是，這起事件在當時被一個無聊的地方報紙報道了，而報道也永久地留在了他們的網站上——這意味著，每個搜索你名字的人，都可以在搜索結果中看到你的這一黑歷史。這讓你很困擾。
但是，如果你在歐洲，現在好了，歐盟通過的這個法案將幫助你“洗白”。在這項規定下，你可以要求搜索引擎在他們的歐洲版網站上的搜索結果中，移除這篇報道。當然，這篇文章并不是被刪除了，它還在原網站上好好地待著，只不過不會被搜出來了。
歐盟的這一決策讓谷歌很為難，谷歌一向自詡是全球自由信息的提供者，如今卻要經常按歐洲各國政府的要求，從自己的數據庫中刪除信息。而且，讓谷歌更痛苦的是，歐盟還將是否刪除信息的決定權，交給了谷歌自己。據谷歌稱，目前已經處理了43萬刪除請求，涉及150萬條url。
（圖片來源：谷歌transparent）
而在谷歌承擔起這“重任”的同時，歐盟各國還在不斷批評谷歌做的不夠，在上圖中也可以看到，谷歌接收的刪除請求中，最終只有43%被真正被移除。法國就在3月，以谷歌做的不夠為由，對谷歌進行了罰款……
看來，谷歌遇上歐盟，只能算是谷歌倒霉。歐盟真可以稱得上是谷歌的高級黑了。
（聯系本文作者王兆洋：wangzhaoyang@dtcj.com）
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