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《小王子》這本書(shū)里，提到過(guò)一個(gè)商人，想要將漫天星星收入囊中。可隨后，他為此采取的唯一行動(dòng)不過(guò)是數(shù)星星。以前看到這段時(shí)，感慨這個(gè)商人想通過(guò) “數(shù)星星而占有星星”的行為比守株待兔還要荒謬。不過(guò)，當(dāng)下諸多的商業(yè)現(xiàn)象，卻讓人真正參悟了作者精準(zhǔn)透徹的商業(yè)頭腦。《小王子》是說(shuō)：成功的商人，總是 比別人更懂得搶先把有價(jià)值的東西算到自己賬本上。

2015年的“IP熱”即是如此，2016年的“VR熱”也是如此。都是名噪一時(shí)，吸金無(wú)數(shù)。各投資方并沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，就瘋狂的涌入其中，只求搶先占領(lǐng)“VR”和“IP”的高地，然后再考慮如何具體布局和發(fā)展。

那么，“VR”和“IP熱”這兩個(gè)席卷資本市場(chǎng)的“香餑餑”，是否彼此能撞出新火花呢?

哪些“囤積IP”的玩家開(kāi)始涉足VR

互聯(lián)網(wǎng)公司的投資動(dòng)向，往往是資本市場(chǎng)的晴雨表。

2015年：樂(lè)視視頻宣布，未來(lái)將投入70億元扶植基金打造超級(jí)原創(chuàng)IP;阿里巴巴表示，要以逐輪淘汰方式研發(fā)“超級(jí)IP”;百度成立了百度文學(xué)，并簽約影視、游戲等多家合作伙伴，進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā);騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，促進(jìn)精品IP在線下的多態(tài)呈現(xiàn)。

2016年：繼去年底樂(lè)視公布了樂(lè)視超級(jí)頭盔戰(zhàn) 略后，又計(jì)劃把樂(lè)視VR內(nèi)容源、平臺(tái)、終端打通;阿里巴巴宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，將建立全球最大的3D商品庫(kù);百度視頻高調(diào)宣布進(jìn)軍VR領(lǐng)域，并上線了VR 頻道，成為國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容聚合平臺(tái)的先驅(qū);騰訊正式公布了Tencent VR SDK計(jì)劃，包含平臺(tái)/內(nèi)容生態(tài)共享促進(jìn)策略，將導(dǎo)入騰訊社交、廣告、銷(xiāo)售體系等資源。

各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入到“VR”和“IP熱”的領(lǐng)域，成為攪局者。顯然一句資本的盲目性不足以解釋這一波濤洶涌的現(xiàn)象，我更愿意相信這是深謀遠(yuǎn)慮 地戰(zhàn)略選擇。互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)VR和“IP”的青睞，自然是看中了這兩者本身所暗藏的無(wú)限商機(jī)。可是，通過(guò)細(xì)細(xì)梳理VR和“IP熱”的發(fā)展現(xiàn)狀，我們會(huì)窺探到 更深的個(gè)中隱情。也許，這的確是主動(dòng)之為，但同時(shí)也是無(wú)奈之舉。

2016年的“IP冷”和2015年的“IP熱”

2016年的資本市場(chǎng)，依然在給“IP”造勢(shì)。可是在學(xué)術(shù)界和行業(yè)內(nèi)，幾乎是對(duì)IP一邊倒地質(zhì)疑。“IP冷”的消息如雨后溪流，一波接一波：《歡樂(lè) 頌》制片人侯鴻亮稱(chēng),IP熱導(dǎo)致的天價(jià)版權(quán)和片酬 ,讓不少劇組瀕臨破產(chǎn);顧漫抨擊樂(lè)視影業(yè)擅用 “何以笙簫默”商標(biāo)，引發(fā)版權(quán)糾紛;阿里巴巴稱(chēng)，今后拍戲?qū)⒉粫?huì)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)編劇，引起軒然大波。

突然之間，“IP熱”由萬(wàn)人空巷成了千夫所指。

2015年“IP熱”的火爆程度依然歷歷在目。去年IP熱到底有多火?幾個(gè)例子就能讓人咋舌：1、由《盜墓筆記》改編的同名網(wǎng)劇，在愛(ài)奇藝一上線就 因播放人次過(guò)多導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。2、郭敬明知名度極低的作品開(kāi)價(jià)2500萬(wàn)，不接受講價(jià)3、韓寒旗下的APP ONE中人氣短篇作品，開(kāi)價(jià)均上百萬(wàn)。

由2015年的“IP熱”轉(zhuǎn)向2016年的“IP冷”，冰火兩重天。這雖是意料之外，但也屬情理之中。“IP熱”的爆發(fā)，的確是基于之中商業(yè)模式的 創(chuàng)新，但是資本市場(chǎng)的盲目性引發(fā)巨大泡沫，“IP熱”陷入危局是早晚的事。而面對(duì)這突如起來(lái)的沖擊，所有的投資者都明白，扭轉(zhuǎn)乾坤的根本途徑就是：創(chuàng)造高 價(jià)值IP。

可，怎么創(chuàng)造高價(jià)值IP?也許VR+IP正是答案。

VR為什么能送 “IP熱”更上一層樓

1.VR是高價(jià)值IP的最后一塊拼圖

VR技術(shù)的發(fā)展具有革命性意義，這句話不僅僅是說(shuō)VR自身的跨時(shí)代性，還包括它將引起其它行業(yè)的變革。至少對(duì)“IP”來(lái)說(shuō)，VR即是如此。

所謂IP，是Intellectual Property的縮寫(xiě)，字面粗譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。通俗的說(shuō)，就是能夠商業(yè)化的文化產(chǎn)品，它既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句 話。其典型的表現(xiàn)形式有：買(mǎi)下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、熱門(mén)漫畫(huà)的IP，然后將其改編成影視劇、游戲以盈利。

過(guò)去的2015年，IP還是呈“秦王掃六合”之勢(shì)。到2016年，就招致口誅筆伐。這說(shuō)明，并不是所有IP都具有價(jià)值，低劣的IP是導(dǎo)致市場(chǎng)紊亂怪像叢生的罪魁禍?zhǔn)住Ｊ袌?chǎng)需要的是高價(jià)值IP。真正的高價(jià)值IP，至少包含4個(gè)層級(jí)：

通常認(rèn)為，呈現(xiàn)形式、故事對(duì)高價(jià)值IP是最基本的要求，普世元素、價(jià)值觀才是難能可貴的。可對(duì)于當(dāng)前中國(guó)來(lái)說(shuō)，恰恰相反，我們不是沒(méi)有好的內(nèi)容，是 沒(méi)有好的呈現(xiàn)形式。中國(guó)沒(méi)有好的科幻小說(shuō)么，《三體》都獲得雨果獎(jiǎng)了;中國(guó)是沒(méi)有《神探夏洛克》一樣的劇本么，以《鬼吹燈》、《盜墓筆記》為代表的懸疑小 說(shuō)不可謂不精妙;《西游記》的架構(gòu)不如《指環(huán)王》宏大么?但就是因?yàn)闆](méi)有好的呈現(xiàn)形式，無(wú)法成為高價(jià)值的IP。這就像，一個(gè)人確實(shí)學(xué)富五車(chē)，卻是個(gè)啞巴。

VR技術(shù)的沉浸感，將使得盛大、起點(diǎn)文學(xué)的諸多玄幻、穿越小說(shuō)，成為高價(jià)值IP。VR技術(shù)將把那些天馬行空的畫(huà)卷呈現(xiàn)在熒幕上、演繹于游戲里，然后 讓玩家身臨其境，比如和南派三叔一個(gè)個(gè)墓地去探險(xiǎn)，其所產(chǎn)生的用戶黏度，是難以想像的。VR技術(shù)，將使得眾多一般IP成為高價(jià)值IP。

2.VR將使得市場(chǎng)由“借用IP”而轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造高價(jià)值IP”

VR技術(shù)對(duì)于IP開(kāi)發(fā)最大的一個(gè)變革，就是IP開(kāi)發(fā)將不再是一個(gè)單向的過(guò)程，而是可以和受眾實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)，提高關(guān)注度的過(guò)程。這帶來(lái)的結(jié)果，將使市場(chǎng)由“借用IP”而轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造高價(jià)值IP”。

“IP熱”本質(zhì)上看是粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。IP改編的“井噴”并非是原創(chuàng)動(dòng)力不夠，而是目前的市場(chǎng)判斷機(jī)制還不能準(zhǔn)確提供對(duì)原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)，而IP則 能直觀地展示一個(gè)作品的潛在消費(fèi)群體和市場(chǎng)價(jià)值，快速的回收投資成本，又因?yàn)榛诜劢z經(jīng)濟(jì)所以也能降低投資風(fēng)險(xiǎn)。一時(shí)之間，成為穩(wěn)賺不賠的投資項(xiàng)目。這種 商業(yè)模式下的“IP熱”，資本將盲目的搶購(gòu)IP，短期內(nèi)不管IP質(zhì)量全部被橫掃一空，在市場(chǎng)沒(méi)有IP后又會(huì)引起高價(jià)值IP之間的版權(quán)之爭(zhēng)或者盜版盛行。長(zhǎng) 此以往，直接后果就是;“劣質(zhì)IP濫竽充數(shù)，高價(jià)值IP竭澤而漁”。這顯然是一種粗放的開(kāi)發(fā)方式，將陷入惡性循環(huán)。

而VR技術(shù)，將使得IP的受眾參與其中，共同開(kāi)發(fā)IP。在IP的“老樹(shù)”上開(kāi)出“新花”，運(yùn)用VR技術(shù)通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的跨界融合進(jìn)行模式創(chuàng)新，創(chuàng)作出不同業(yè)態(tài)的精品，豐富IP內(nèi)涵、提升IP價(jià)值，從迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)為主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)需求。

VR與IP的結(jié)合還意味著什么?

1.形成產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)巨大商機(jī)。

2015年，中國(guó)電影票房達(dá)到440億元，成為全球第二大市場(chǎng)，熒幕以日均十塊的速度在增加。這似乎是投資者熱衷于IP熱的大背景，也是VR技術(shù)一展宏圖的大舞臺(tái)。然而，更大的背景，是口紅效應(yīng)。即當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，剛好是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、一枝獨(dú)秀的最佳時(shí)機(jī)。正是基于此，資本巨頭們紛紛涉足其中。

那么，面對(duì)時(shí)代的大環(huán)境。VR+IP+電影所能迸發(fā)出的驚喜，將不是簡(jiǎn)單造就某一家盆滿缽滿的公司，而是將打造出整整一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

近期，招商證券發(fā)布的報(bào)告顯示，上游的IP儲(chǔ)備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營(yíng)、下游的衍生品市場(chǎng)這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，三者互通將 打造出超萬(wàn)億元IP市場(chǎng)。埋人尋味的是，這條產(chǎn)業(yè)鏈中，尚未考慮VR技術(shù)的變革性效應(yīng)，尚未考慮游戲、話劇、動(dòng)漫等其他可以IP化的產(chǎn)品，就將帶來(lái)萬(wàn)億元 的市場(chǎng)。

如果VR+IP的能量全部?jī)冬F(xiàn)，將形成多大的產(chǎn)業(yè)鏈，將帶來(lái)多大的商機(jī)，誰(shuí)都不敢想像。

2.營(yíng)造行業(yè)發(fā)展的良性生態(tài)圈。

一方面，上文分析到，“IP熱”的背后潛伏著很多危機(jī)。首先，市場(chǎng)看似紅火，天價(jià)大劇輪番上場(chǎng)，發(fā)行價(jià)格就像去年股災(zāi)之前的A股，不斷突破天花板， 沒(méi)有最高只有更高。但這紅火的場(chǎng)面本來(lái)就意味著巨大的泡沫。其次，IP熱破壞了行業(yè)原有的生態(tài)，高價(jià)IP所引起的高成本拖垮了劇組，直接IP開(kāi)發(fā)讓編劇行 業(yè)貶值。這些危機(jī)使得“IP熱”陷入困局，而VR技術(shù)作為高價(jià)值IP的最后一塊拼圖將極大提升IP的價(jià)值，破除市場(chǎng)泡沫，VR技術(shù)將促進(jìn)IP開(kāi)發(fā)的可持續(xù) 發(fā)展。

另一方面，“IP熱”將促進(jìn)VR技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)前VR的發(fā)展，遠(yuǎn)談不上順風(fēng)順?biāo)唧w的成果也屈指可數(shù)。人們對(duì)VR技術(shù)的未來(lái)充滿了想像，VR技術(shù) 也急需一個(gè)舞臺(tái)來(lái)展示自我。目前來(lái)看，游戲和影視領(lǐng)域依然是VR技術(shù)的最能一顯身手、也最實(shí)際的舞臺(tái)。然而，平白無(wú)故的游戲和影視開(kāi)發(fā)，很難真正吸引消費(fèi) 者。而如果能借助“IP熱”這股旋風(fēng)，利用“IP熱”龐大的粉絲群，將是VR技術(shù)推廣自己的巨大機(jī)會(huì)。市場(chǎng)的認(rèn)同，將是VR技術(shù)發(fā)展的最大動(dòng)力。

VR為“IP熱”繼續(xù)高歌猛進(jìn)提供保障，“IP熱”為VR發(fā)展提供平臺(tái)，兩者相互促進(jìn)、彼此碰撞，將營(yíng)造行業(yè)發(fā)展的良性生態(tài)圈。至于，VR+IP的 終極形態(tài)是什么，這個(gè)問(wèn)題法拉第在二百多年前回答過(guò)。別人問(wèn)他“電磁感應(yīng)現(xiàn)象”究竟有什么用。他說(shuō)：“我不知道，我不知道新出生的孩子以后會(huì)怎樣”。

作者：VR日?qǐng)?bào)，微信搜索關(guān)注“VR日?qǐng)?bào)”，微博@VR日?qǐng)?bào)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)