VR將如何影響廣告業的發展？VR
盡管VR技術尚在起步，但已迅速獲得主流社會的關注。僅去年一年，在Google上，全球與VR相關的搜索量就提高了近四倍。在剛剛結束的戛納創意節上，VR廣告也成為一大亮點。那么，VR將對廣告業的發展帶來怎樣的影響呢？Google提出了幾點看法。
VR屬于每一個人
曾經只有在科幻小說里才能見到的VR，如今已真切地進入了我們的生活中。原因何在？首先，移動設備無處不在且品質優良。一個簡單的Google Cardboard就能將智能手機轉換成VR頭戴設備。Google已售出數百萬Cardboard，為大眾提供VR體驗。第二，Google Cardboard可以讓用戶看到豐富的內容。目前，YouTube所有視頻都已支持在VR播放，這使它成為世界上最龐大的VR內容庫。
從通訊方式到休閑娛樂活動，VR技術將有可能改變我們的日常生活的方方面面。盡管該技術的發展尚處萌芽階段，但它正在一天天地成長。為此，品牌和創作者都必須開始對VR技術進行了解。
VR前景廣闊
電影曾是最具有沉浸感的一種敘事方式。但即便是在質量最佳、分辨率最高的電視機上觀看電影，觀眾也無法身臨其境，而VR卻可以做到。諸如Jump這樣的VR相機就可以在任意地點，從所有角度捕捉完整影像，打造身臨其境的體驗。這就意味著，在不久的將來，VR技術或許能讓每一個人“獲得”NBA錦標賽的前排座位，或碧昂絲(Beyoncé)演唱會的前排觀眾席，以及能夠隨時“親臨”世界上最美的景觀。
VR還可以像一個時間機器。比如，讓人們在20年后，通過VR重溫那些全球性的重大事件或個人的重要時刻。Google VR團隊正在讓人們可以通過類似于攝影的方式來收集這些記憶，并讓這些記憶可以進行十分生動的回放。
在Google，Cardboard是邁向這個未來的第一步。不久后，Google的VR平臺Daydream就將支持更強大的高品質移動體驗，與之相配的頭戴式設備不僅佩戴舒適，而且價格適中。此外，Google還為VR技術開發了多款移動應用軟件，如Google Play、Maps和YouTube。
360度視頻VS VR
早在VR探索之初，Google就在YouTube上投放了許多360度視頻。這些視頻讓觀眾可以通過向四周揮動手機或平板電腦，獲得臨場體驗。最近三個月里，360度視頻的上傳量不斷增長，已達到原來的兩倍。諸多品牌也正在通過360度視頻錄制重大事件或制作創意廣告。寶馬公司就利用VR技術制作了一支360度賽車廣告。喜劇音樂影片《搖滾學?！芬仓踩肓艘粋€360度音樂視頻。美國AT&T公司還通過模擬一次車禍告誡了人們使用手機時切勿忽略安全問題。
與360視頻相比，VR具有更深度的臨場體驗，圖像立體，更具沉浸感。除此之外，VR頭戴設備中的環繞立體聲還可讓人們聽見來自四面八方的聲音，宛如身臨其境。
故事就在我們身邊
正如Google首席VR電影制片人Jessica Brillhart所說，故事就在我們身邊。利用VR和360度視頻，電影制作人與其通過一個個畫面來敘說故事，還不如將整個來龍去脈呈現在觀眾面前。一旦觀眾產生了身臨其境的感覺，他們自然會對影片中的故事情景產生更大的感觸。而影片所傳遞的訊息也會更加具有感染力。
YouTube上的創作者已經利用VR與360度視頻開發了各種真實的體驗，內容覆蓋體育、新聞、教育和時尚。例如，《紐約時報》就讓讀者體驗了到世界各地流浪兒童的生活狀況。
藝術家們也正利用Google的Tilt Brush進行著一些令人驚奇的工作。Tilt Brush是Google最新推出的一款VR繪畫軟件，能夠讓用戶在三維空間中作畫。正如迪士尼動畫師Glen Keane所述，Tilt Brush打破了傳統繪畫的平面限制，能夠讓藝術家們輕松地完成作品，“想象的空間自然寬廣了”。
品牌在投資VR技術之前需要考慮以下幾個問題：
1.VR技術是否會帶給觀眾獨一無二的體驗？
主旨是要充分發揮這個媒介的作用——將人們帶到一個地方，讓他們沉浸其中，然后促使他們進行探索。
2.是否能讓顧客對產品產生更好的印象？
愛立信消費者研究室的一項研究顯示，全球智能手機用戶對VR的興趣主要是為了滿足他們購物的欲望。64%的受訪者表示，“VR讓用戶在網上購物時可以看到物品的真實大小和形狀”。這一點不僅僅適用于零售品牌，凱迪拉克公司也已經使用VR技術來開發虛擬經銷商。
3.錄制環境是否足夠豐富多彩？
如果錄制環境是一個毫無裝飾的白色房間，那么使用VR錄制的效果可能和使用普通錄制的效果差別不大。但如果錄制的是體育賽事或音樂盛典，VR的優勢就很明顯了。
4.觀眾對VR的激情是否能維持下去？
如何保持觀眾的興趣，告別“一分鐘熱度”確實是個難題。要做到這一點，品牌必須拿出讓觀眾保持興趣的絕佳創意。
【來源：廣告門】
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