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風口也好，泡沫也罷，不得不承認的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)確吸引了大量的資本青睞。一年之內(nèi)冒出了200多個直播平臺，就是最直接的證明。而在整個行業(yè)近乎瘋狂的躁動下，燒錢搶網(wǎng)紅大戰(zhàn)也進行的如火如荼。

在這場大戰(zhàn)中，有的平臺起了個大早卻趕了個晚集。尤其是最早進軍短視頻的那幾大平臺，作為最早的網(wǎng)紅孵化平臺，在行業(yè)升級之時，竟然被本應(yīng)該天然互補的直播打的措手不及，從網(wǎng)紅行業(yè)的發(fā)起者變成了跟風者，泯然眾人矣。

如今，隨著競爭的白熱化，網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)進入了深水區(qū)。但不論平臺之間的廝殺如何風云變幻，對那些一二線網(wǎng)紅們來說，到目前為止，這依舊還是一場進行中的狂歡盛宴。可能對于網(wǎng)紅個體來說，這也許是過把癮就死，但是起碼他們已經(jīng)享受到了行業(yè)高潮帶來的收益。

在這些看似耀眼且短暫的成功案例的刺激下，越來越多的人開始涌入網(wǎng)紅大軍。然而略顯殘酷的是，在那些少數(shù)成功的網(wǎng)紅背后，是更多三四線網(wǎng)紅為了名利而掙扎甚至墮落的殘酷生存現(xiàn)狀。

三四線網(wǎng)紅們隱秘的灰色地帶

前段時間，有一篇非常火爆的文章，講述了底層農(nóng)村網(wǎng)紅們的生存現(xiàn)狀，在那篇文章的作者看來，這些底層網(wǎng)紅依靠著自虐和惡俗為生，并且指出這是農(nóng)村網(wǎng)紅在城市壁壘隔絕之下的絕望。

而事實上，除了所謂農(nóng)村底層網(wǎng)紅的惡俗和自虐，有更多渴望變現(xiàn)的三四線網(wǎng)紅，她們生活在城市里，并無出眾的才藝，但顏值和身材俱佳。她們并不絕望，但城市的高消費和對物質(zhì)的追求，最終讓其選擇了另一條難以啟齒的道路：利用自己的顏值和身體。

即使色情與正常內(nèi)容有著明顯的界線，并且被法律所禁止，但作為互聯(lián)網(wǎng)最為原始的驅(qū)動力之一，因為一些平臺在殘酷競爭中的生存需求和利益驅(qū)動，以及那些渴望名利的三四線網(wǎng)紅們，正在逐漸將色情界線模糊化。如君所見，即使那些主流的網(wǎng)紅直播或者短視頻平臺，也會在“不小心”之下，“偶然”擦邊。

而從視頻到直播再到內(nèi)容變現(xiàn)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟中，早就已經(jīng)產(chǎn)生了一個非常成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這個產(chǎn)業(yè)鏈，如同暗網(wǎng)的世界一般，商業(yè)邏輯清晰且低調(diào)，在引發(fā)用戶的窺私欲和生理欲望的同時，也帶來了超強的變現(xiàn)能力。這種模式，在某種程度上來說，相較于其他網(wǎng)紅經(jīng)濟鏈，“擦邊”甚至更加高效和具備生命力。

其中，微拍和微錄客堪稱這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈中最為典型的代表。這兩個知名度并不高的短視頻平臺之上，活躍著眾多三四線美女網(wǎng)紅，而其中內(nèi)容擦邊的視頻，幾乎占到了起碼三分之一。如果再用老司機最喜歡搜的一些詞匯在平臺上搜索，結(jié)果顯示額其尺度之大，更讓人震驚。

（微拍廣場一周熱門視頻截圖）

打開這兩個APP的熱門視頻或者熱門紅人，排在前面的幾乎全部都是此類形同外圍的三四線網(wǎng)紅和擦邊視頻，而更為驚人的是，每條短視頻的閱讀量幾乎都達到了數(shù)十萬，如果運氣好，你甚至可以看到一些只有在特殊網(wǎng)站上才能看到的內(nèi)容。

那么，這種低調(diào)的平臺到底有多火呢？僅以微拍在搜索引擎的搜索指數(shù)為例，與同樣依靠短視頻起步的美拍對比，除了美拍某天的突然爆發(fā)，其余時間，兩者數(shù)據(jù)竟然基本持平。雖然美拍的風頭有被新一代網(wǎng)紅直播平臺超越的趨勢，但畢竟也算老牌網(wǎng)紅平臺，如此結(jié)果，可想而知微拍的熱度。

（微拍與美拍的搜索指數(shù)對比）

而同樣，在搜索需求中，微拍的搜索需求圖譜也耐人尋味，因為前四個最為熱度的相關(guān)關(guān)鍵詞中，三個都是與福利相關(guān)的內(nèi)容。而福利一詞，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的語境中，幾乎已經(jīng)等同于色情。可見其在受眾圈的最大吸引力是什么。

（微拍的搜索需求圖譜）

恰恰是“福利”這一最具吸引力的需求，成為了眾多三四線網(wǎng)紅們獲得關(guān)注和變現(xiàn)的重要手段。不僅僅是微拍和微錄客，在一些主流平臺上，運氣好的話，也同樣能夠找到福利內(nèi)容。就連被認為是農(nóng)村網(wǎng)紅自虐暴力平臺的快手上，也不乏此類內(nèi)容。

于是，一個非常有意思的格局形成了：一二線網(wǎng)紅們，集中在一直播、映客、花椒以及美拍等主流的網(wǎng)紅平臺之上，依靠相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容緩慢變現(xiàn)。而那些三四線網(wǎng)紅門，則活躍在微拍、微錄客等眾多的小平臺上，并且在相對曖昧的環(huán)境中，依靠裸露即內(nèi)容的粗暴方式，積累自己的人氣，快速變現(xiàn)。作者（歪道道，公眾號：歪思妙想）將這種行為定義為“福利變現(xiàn)”。而其中一部分，在人氣積攢到一定程度之后，甚至開始擠進主流平臺。

“福利變現(xiàn)”正在丑化網(wǎng)紅經(jīng)濟

視頻+直播是目前網(wǎng)紅的主要孵化方式，直播負責互動和帶來陪伴的即時感，視頻則是為網(wǎng)紅的影響力提供長尾效應(yīng)。縱觀如今最為熱門的網(wǎng)紅，主要還是以短視頻發(fā)跡，然后延伸到直播領(lǐng)域。因為只有這樣，才能更接近于形成一個網(wǎng)紅生態(tài)閉環(huán)，而這樣恰恰體現(xiàn)了主流網(wǎng)紅變現(xiàn)最為主要的方式：廣告和打賞。

這同時意味著，只有直播或者短視頻一種模式的平臺，已經(jīng)很難完全留住網(wǎng)紅們。比如美拍，就是在這一論斷上，從短視頻后開始拼命嘗試加入直播功能。但很明顯，這是相對內(nèi)容正常的平臺來說。在“福利變現(xiàn)”這一網(wǎng)紅經(jīng)濟模式之下，此結(jié)論是不成立的。比如只做短視頻的微拍、微錄客就是最好的證明。

不過，正是由于只有短視頻，加之尺度的曖昧，在福利變現(xiàn)的強大需求之下，劣幣驅(qū)逐良幣，以至于最終沉淀下來的，只有三四線的小網(wǎng)紅們。這導(dǎo)致它們甚至成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟中并不光彩的一個角色，并且頭上永遠懸著一把達摩克利斯之劍：因為那群被留住的三四線小網(wǎng)紅們，最大的核心內(nèi)容就是福利，而這將導(dǎo)致平臺隨時承擔著巨大的法律風險。

事實上，平臺想要在內(nèi)容上有所改變，難度非常之大，只能任由其野蠻生長。因為兩者幾乎已經(jīng)利益綁定，一個需要用戶，一個需要名利。三四線網(wǎng)紅將大尺度的視頻內(nèi)容放到平臺，為平臺帶來巨大的流量和用戶。自己獲得變現(xiàn)。

三四線網(wǎng)紅相對好點的，會在視頻之中放上自己在其他平臺上的直播入口，以一些具有挑逗文字和話語，引誘粉絲去其它平臺進行支持，進行二次變現(xiàn)。還有從中宣傳推廣參與的一些低俗微信號，獲得大量粉絲后接一些虛假廣告。而更有甚者直接販賣自己的所謂私密視頻。

這種網(wǎng)紅經(jīng)濟中較為特殊的盈利模式，用“福利變現(xiàn)”這個詞非常合適。但是，“福利變現(xiàn)”卻給網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來了非常負面的影響，甚至于丑化了網(wǎng)紅經(jīng)濟。

因為“福利變現(xiàn)”極易讓三四線網(wǎng)紅，面臨擦邊球和色情服務(wù)的利益誘惑，如果抵抗不住，往往會進一步突破底線。比如進行單對單的承認直播視頻。更有甚者，直接提供性服務(wù)，把短視頻和直播變成了性交易O2O。而這將讓一個網(wǎng)紅徹底墮落，為網(wǎng)紅一詞加上難以磨滅的“外圍女”標簽。

除此之外，還有一部分人會利用”福利”變現(xiàn)的方式，進行色情詐騙。由于其是通過福利視頻或者直播來吸引的客戶，所以精準度更高，危害極大。而這類新聞一直層出不窮，網(wǎng)上幾乎每天都有爆出。比如從平臺上發(fā)一些色情信息，聲稱可以提供有償色情內(nèi)容，當“客戶”在其各種引導(dǎo)與誘惑下付了錢以后，就會被其刪除好友，被騙者毫無辦法。而詐騙者，無論是不是網(wǎng)紅，都已經(jīng)對這一新興行業(yè)造成了極大的負面影響。

底層網(wǎng)紅為何要進行“福利變現(xiàn)”？

那么，為什么在網(wǎng)紅經(jīng)濟的主流之外，會出現(xiàn)處于灰色地帶的“福利變現(xiàn)”這一現(xiàn)象呢？在作者看來，整個行業(yè)和整體大環(huán)境都有著不可推卸的責任。

一、網(wǎng)紅之間的慘烈競爭

有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)的網(wǎng)紅主播數(shù)量早就已經(jīng)突破了百萬級別，而且這個數(shù)量還在急速擴大中。而網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)，在吸引了資本的涌入之外，也正吸引著越來越多的明星試水。除此之外，更有海量的有學(xué)生、三四線模特和普通白領(lǐng)紛紛涌入，想要成為下一個網(wǎng)紅。

（韓國網(wǎng)紅女主播伊素婉）

國內(nèi)的網(wǎng)紅不但內(nèi)部競爭激烈，外部也面臨著國外大軍的壓境。據(jù)悉，在中國淘金的韓國主播也已經(jīng)超過萬人，涉及電競、歌舞、綜藝、電商等多個領(lǐng)域，當然，韓國更是不乏“福利變現(xiàn)”的網(wǎng)紅。最為關(guān)鍵的是，韓國的女主播多數(shù)經(jīng)歷了很嚴格的訓(xùn)練，更加的具有專業(yè)素養(yǎng)。這一部分的外來網(wǎng)紅也消耗了而一部分網(wǎng)紅市場。

行業(yè)競爭如此慘烈，加上平臺的縱容，所以有人就會動歪腦筋，為了生存下去，選擇了“福利變現(xiàn)”。因為這是一個相對簡單且收效最快的方式。而除了上述群體之外，也有著一個特殊的群體，即本身就是從色情行業(yè)轉(zhuǎn)行的“外圍女”，其中最為主流的應(yīng)該是自從莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以后的失業(yè)者。她們之所以要做網(wǎng)紅，就是為了進行“福利變現(xiàn)”，并且毫無壓力的可以把”福利”變現(xiàn)底線一再突破。

二、用戶的喜聞樂見

而“福利變現(xiàn)”的出現(xiàn)，其目標受眾用戶也有著一定的推動作用。除了那些對此有癖好的人群之外，更多的還有那些普通的單身男士。而這一群體，在喜歡輸出福利的網(wǎng)紅面前幾乎毫無抵抗力，甚至會為之奔走相告宣傳，最終成為老司機。

其實，這也算是男女比例失衡的一個惡果之一。

眾所周知，由于根深蒂固的重男輕女思想，加之從1980年推出的一胎化計劃生育政策，出生性別比失衡成為了中國人口性別比失衡的根本原因。這導(dǎo)致如今的男女相差整整3366萬人，2020年可能將有3000萬到4000萬光棍漢找不到老婆。

這一狀況不僅僅在社會上形成了一些問題，甚至也深深的影響著高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代。當然，網(wǎng)紅經(jīng)濟只是其中一個個例。這一龐大的群體，不論是生理需求還是精神需求，都不會排斥”福利”變現(xiàn)的出現(xiàn)。甚至會在一定程度上，進行推波助瀾。

所以，那些底層的美女網(wǎng)紅們，不論是被迫還是投機，既然難以出頭，那么，“福利變現(xiàn)”怎么都是一個看起來不錯的選擇。畢竟，要才華沒有，專業(yè)素養(yǎng)也缺失，想成為一個一二線網(wǎng)紅，太難了。而有廣大老司機的精神和生理需求卻在嗷嗷待哺，這比依靠才華創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容簡單太多了。

三、平臺的監(jiān)管不力和被迫縱容

事實上，在目前所有的各大網(wǎng)紅平臺會上，都有色情和低俗內(nèi)容的生存環(huán)境，由于技術(shù)和監(jiān)管的受限，平臺往往無法第一時間對這類內(nèi)容進行處理，甚至在某種程度上會進行迫不得已的縱容。

之所以這么說，是因為在網(wǎng)紅平臺上有一個非常有趣的現(xiàn)象：

一但平臺上出現(xiàn)了福利視頻或者直播，并且在平臺未來得及反應(yīng)的這段時間內(nèi)，用戶都會非常的興奮，一邊倒的叫好和口口相傳，這會讓平臺流量大增。而福利一旦被刪或者被禁，很多用戶就會對平臺產(chǎn)生強烈不滿，轉(zhuǎn)而投向別的平臺，造成更大量得用戶流失，因為別的平臺還有來不及處理的福利。

這中用戶突然激增又突然暴跌，在當下行業(yè)大戰(zhàn)正酣的時候，對于一些平臺來說是難以接受的。因此只好選擇默認或縱容，久而久之，一茬又一茬的福利內(nèi)容就會把正常的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擠到角落里，讓平臺進入了這一個惡性循環(huán)中，徹底變成了一個只能依賴福利內(nèi)容留住用戶。

以上種種原因，導(dǎo)致了“福利變現(xiàn)”的出現(xiàn)，相信這一現(xiàn)象將會持續(xù)存在下去。因為，泛生活類的網(wǎng)紅內(nèi)容雖然已經(jīng)強勢崛起，不過愛美之心人皆有之，食色性也，即使泛生活化的內(nèi)容更加多元化，但想要擠壓掉這其中打擦邊球的“福利變現(xiàn)“”模式，短期內(nèi)依舊是一個不可能完成的任務(wù)。

不過最壞的后果也可能隨時都會到來。因為而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟經(jīng)歷野蠻生長之后，相關(guān)法律的出臺必將成為有關(guān)部門迫在眉睫的事情。一旦政策出現(xiàn)變動，對于以“福利變現(xiàn)”為主的平臺和網(wǎng)紅來說，可能都會是一場致命的打擊。而只有內(nèi)容健康的網(wǎng)紅、用戶優(yōu)質(zhì)的平臺，不但不會受到牽連，還會在規(guī)范化后的網(wǎng)紅經(jīng)濟中，成為最大受益者。

但是，那些內(nèi)容健康的網(wǎng)紅，用戶優(yōu)質(zhì)的平臺，在如此浮躁的市場之中，照著互聯(lián)網(wǎng)風口幾乎半年一變的趨勢，能堅持到徹底規(guī)范化的那一天嗎？

作者：歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。微信公眾號：歪思妙想