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8月10日晚，“洪荒之女”傅園慧受邀在映客做直播。憑借傅爺這兩天爆發(fā)的超高人氣，果不其然，映客這場(chǎng)直播很快就達(dá)到了千萬(wàn)用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)。

不得不肯定的是，映客團(tuán)隊(duì)組織這次直播反應(yīng)和執(zhí)行的迅速，確實(shí)令人佩服。但令人尷尬的是，傅園慧并沒(méi)有像多數(shù)用戶(hù)想象的那樣表現(xiàn)得如何調(diào)皮可人，反而在直播過(guò)程中一個(gè)勁地在拒絕用戶(hù)刷禮物，并且一直在看表，等待1個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間結(jié)束。

這種氣氛在還少不經(jīng)事的映客主持人的帶動(dòng)之下，整場(chǎng)直播直接上升為尷尬癌。

這次直播的實(shí)際狀況對(duì)比映客在前期對(duì)直播做的宣傳圖，映客被打臉嚴(yán)重。映客估計(jì)花了不少精力和資源去促成了這次直播，即使洪荒之女整場(chǎng)直播氣氛尷尬，但卻仍然要繼續(xù)推廣這場(chǎng)直播的回放。真是自己挖的坑，跪著也要繼續(xù)推。

果然，在直播之后，對(duì)這場(chǎng)尷尬直播鋪天蓋地“政治正確”的文章隨處可見(jiàn)。

1、傅園慧為何會(huì)排斥直播？

8月8日，傅園慧的表情包瞬間引爆朋友圈，連“洪荒之力”都被各種公號(hào)文章、段子手用爛了，短短一天，她的微博粉絲量就翻了十倍。隨之而來(lái)的，她將參與映客直播的新聞就傳開(kāi)了。

對(duì)于為什么參與直播，她是這么說(shuō)的：

但效果大家都看到了。一個(gè)是映客直播在線(xiàn)人數(shù)的破紀(jì)錄：傅園慧直播一個(gè)小時(shí)，突破1000萬(wàn)人數(shù)，連黃渤都來(lái)參與了。另一個(gè)就是直播的迷之尷尬。

其實(shí)傅爺之前在接受央視記者采訪(fǎng)時(shí)，表現(xiàn)得都是很真實(shí)的個(gè)人狀態(tài)，這和一般人不同，其表情才引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)一般人在面對(duì)鏡頭時(shí)，都會(huì)為了個(gè)人對(duì)外的形象而正襟危坐，甚至也有很多人對(duì)鏡頭會(huì)有天生的排斥感。

這場(chǎng)直播的意義在于，一個(gè)外界看似有網(wǎng)紅基因的人，如果無(wú)功利性目的是無(wú)法融入到這種模式中來(lái)的。和其他有直播訴求的網(wǎng)紅不同，傅園慧顯然并不是為了博得更多關(guān)注度或金錢(qián)的目的而來(lái)做直播，在“配合度“上恐怕不能和一般的網(wǎng)紅相比。

傅園慧沒(méi)法接受網(wǎng)友的頻頻打賞，故而是不想貼上借直播撈金的標(biāo)簽，這與她耿直的作風(fēng)一致。而直播的商業(yè)核心重要的一塊就是打賞。顯然，這又是“借勢(shì)”的一個(gè)矛盾。

一場(chǎng)好的直播，內(nèi)容是最重要的基礎(chǔ)，互動(dòng)是內(nèi)容的靈魂。傅園慧在映客直播的表現(xiàn)，只能算是個(gè)例，但在客觀(guān)上來(lái)說(shuō)，反映出映客為首的這種直播模式，其用戶(hù)評(píng)論、刷禮物等互動(dòng)模式實(shí)際上是非常局限的。但從目前智能手機(jī)設(shè)備的局限來(lái)看，互動(dòng)模式要有所突破可能會(huì)很困難。傅爺對(duì)刷禮物極為反感，卻無(wú)法阻攔，這個(gè)體驗(yàn)相當(dāng)?shù)牟缓蠒r(shí)宜。

2、全民直播是一個(gè)偽命題。

在今年的資本寒冬中，幾乎所有創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域都陷入了資金短缺，而唯獨(dú)直播成為了一個(gè)“風(fēng)口”。這個(gè)行業(yè)還炒作出了“全民直播時(shí)代”這個(gè)概念。

整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行，直播卻能這么火爆，其實(shí)可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“口紅效應(yīng)”來(lái)解釋?zhuān)好慨?dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線(xiàn)上升。這是由于經(jīng)濟(jì)下行，人沒(méi)錢(qián)做更大額的投資或消費(fèi)，口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來(lái)心理慰藉。而給主播刷禮物，對(duì)于用戶(hù)來(lái)就是獲得同樣的心理慰藉。

作為當(dāng)下唯一的風(fēng)口，行業(yè)涌現(xiàn)出太多的直播平臺(tái)，這些直播平臺(tái)的內(nèi)容單一老套、同質(zhì)化高、數(shù)據(jù)真實(shí)性不可考證、合法合規(guī)性備受質(zhì)疑。

不能否認(rèn)，直播其實(shí)有不小的應(yīng)用場(chǎng)景，比如餓了么在被央視曝光之后用直播來(lái)向用戶(hù)展示后廚的真實(shí)情況，也有一些網(wǎng)紅通過(guò)直播也賺錢(qián)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。但凡有個(gè)盛會(huì)，不直播就刷不出存在感，而效果也確實(shí)不錯(cuò)。從品牌直播（杜蕾斯“百人試套”、雷軍半夜直播推銷(xiāo)小米MAX）、事件直播（巴黎時(shí)裝周明星直播、papi醬廣告拍賣(mài)直播、萬(wàn)科股東大會(huì)）到社交直播（宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)直播），無(wú)不刷爆社交媒體。

這些直播雖然能夠引爆朋友圈，其本身就有粉絲基礎(chǔ)，并帶有娛樂(lè)和明星效應(yīng)。但就根據(jù)這個(gè)陣勢(shì)就要把直播吹上天，稱(chēng)之為“全民直播”，從目前來(lái)看距離甚大。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)世界有各種各樣性格的人，有愿意面對(duì)鏡頭的，有靦腆內(nèi)向的，有開(kāi)朗活潑的。即使是一個(gè)外向的人，也不能做到面對(duì)鏡頭能夠駕輕就熟。

真正有價(jià)值的直播仍然是很高的門(mén)檻的，目前所有的直播平臺(tái)在內(nèi)容端極度匱乏。正常邏輯下，一個(gè)20來(lái)歲的小網(wǎng)紅坐在鏡頭前，聊個(gè)三天就沒(méi)有什么東西可以講了。即便如此，為了爭(zhēng)搶這些網(wǎng)紅，很多直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅收入的分成一降再降。直播平臺(tái)太多，網(wǎng)紅不夠用了。

這讓我想起了當(dāng)年視頻網(wǎng)站剛剛出現(xiàn)不久，很多視頻網(wǎng)站大力推廣UGC，因?yàn)閁GC是一個(gè)迅速成為平臺(tái)的手段。但漸漸地，視頻網(wǎng)站就發(fā)現(xiàn)UGC是行不通的，很多人連鏡頭都拿不穩(wěn)，也不會(huì)后期制作，出來(lái)的內(nèi)容不堪入目。這也是前兩年重金砸廣告的微視會(huì)被放棄的一個(gè)原因。

所以，一旦內(nèi)容供給端出現(xiàn)問(wèn)題，需求也勢(shì)必不會(huì)長(zhǎng)久，更不能說(shuō)是什么“全民直播”時(shí)代到來(lái)。我認(rèn)為，只能說(shuō)直播未來(lái)會(huì)成為一個(gè)重要應(yīng)用模式。至于“全民直播”是誰(shuí)炒作出來(lái)的呢？是資本，是直播平臺(tái)，還是直播火爆而賺得手軟的運(yùn)營(yíng)商？

映客讓傅爺來(lái)做直播，雖說(shuō)在線(xiàn)用戶(hù)人數(shù)確實(shí)驚人（但不知道是否為真實(shí)數(shù)據(jù)），但就其真實(shí)的直播狀況來(lái)說(shuō)，其實(shí)反映的是“全民直播”概念可能是個(gè)偽命題。

作者：字頭社