9月1日起，《互聯網廣告管理暫行辦法》（簡稱《暫行辦法》）開始施行。這個由國家工商行政管理總局在7月4日發布的《暫行辦法》，因即將實施，在網上又掀波瀾。

有公號發文稱，暫行辦法實施后，所有軟文都將被迫變成硬廣，標題前必須加掛“廣告”二字，并調侃咪蒙、顧爺、深夜發媸等軟文大師：是不是要排隊哭暈在廁所了。該文章閱讀量突破10萬+，并有自稱最近轉行自媒體的讀者在評論區表示躺槍。

如果真如文中所述的那樣，廣大自媒體的，價值將大打折扣，甚至可能因此再也接不到廣告，那豈不是要餓死一大票自媒體人？小編陷入了深深地憂慮...

然而，真相確實有這么嚴重么？有關部門難道真的對全宇宙最可愛的自媒體們，這樣鐵石心腸么？對世界充滿愛與好奇心的小編，決定一探究竟。

小編用盡洪荒之力，認真研讀了《暫行辦法》所有條例后發現，對自媒體發軟文有比較明顯影響的條例有：第三條、第六條、第七條、第十條、第二十一條和第二十四條。

首先互聯網廣告的定義，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

其次對互聯網廣告的限制措施：互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

軟文引出廣告的形式通常是第三條中提到的：有鏈接的文字、圖片、視頻，這是軟文的基本配置。不過，條例只是將這三種形式列入監管范疇，并沒有提到如何限制。

對于第六條提到的醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品等，未經審查不得發布。第二十一條提到的禁止利用互聯網發布處方藥、煙草廣告。目測絕大多數自媒體是不會接這種類型廣告的，因此影響不大。

第七條強調，互聯網廣告應具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

其實要判定軟文是不是互聯網廣告的核心有兩點，是否“推銷商品”，是否“商業廣告”。

當下很多創業媒體，一些創業公司、新產品是其報道對象，本身就是一種“推銷”，如蘋果的iPhone7新品報道是不是軟文？其次證明是否商業廣告在于有沒有涉及商業合作。以上兩點很難判定。

就算軟文必須加【廣告】，也不等于死路一條。

對于咪蒙、顧爺、王左中右、深夜發媸這些幾乎每條推送都帶廣告的公號來說，即使在題目前，或其他明顯位置加【廣告】字樣，相信粉絲們是不會care的。甚至有網友調侃：這樣薛之謙的收入又能增加了，畢竟絕大多數人就是沖著他的廣告去的。

況且，這條規定也沒有明確“廣告”的標注方式與位置，小編腦洞大開，在“廣告”的前面或后面加一句話，比如“不得不看的【廣告】”、“看了會變美的【廣告】”，或者在“原創”后面跟一個“廣告”，這樣一來，很大程度上改善了非一線自媒體的處境。

而第十條顯示，互聯網廣告主應當對廣告內容的真實性負責。第二十四條明確禁止以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。即使《暫行辦法》不出臺，現在的粉絲如此強勢，絕大多數自媒體也不敢亂來吧。

此前國家工商總局廣告司司長張國華做客人民網，解讀《暫行辦法》時表示：

根據《暫行辦法》規定，通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或間接推銷商品或服務的商業廣告服務都屬于互聯網廣告的范疇。

推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；有的時候展現是一個推銷商品服務文字或者圖片，或者視頻，但是你點開之后，它是鏈接到一個目標網站，其目的是為了推銷商品或者服務。這種形式是互聯網廣告。

之前人民網對《暫行辦法》的評論分析文章有提到：

打開微信公號的推送文章，常常會遭遇“軟文”：前面一部分是美文或科普等，后面卻“畫風”轉變，變成了產品或服務的推介。以網上一篇瀏覽量超過10萬人次的文章為例，文章后半部分插入了某某牙膏的廣告海報，并描述了該品牌牙膏不斷創新等。

類似這樣的文章是否屬于互聯網廣告？“需要具體分析認定，如果文章只是單純提及商品名稱，沒有鏈接、宣傳性內容，則不應認定為互聯網廣告。”滕立章認為，未來類似的爭議還會有很多。

騰訊廣告聯盟近日發布了一篇名為“【重要】騰訊廣告聯盟對新法規具體規定的落實措施”的文章，在軟文方面并沒有多少筆墨。只提到了《暫行辦法》的第七條、第八條和第十三條。

主要涉及到網站的banner、插屏、開屏。

如此看來，即使《暫行辦法》正式實施后嚴格執行，只要商家能夠充分的與自媒體配合，廣告的植入方式足夠巧妙，并且嚴格遵守法規，軟文受到的打擊也沒有想象中那么嚴重，但確實對發布軟文的自媒體作者提出了更高的要求。

【來源：網易科技】