主推“拍照”，OPPO是王者歸來還是定位模糊？專欄
2000年，夏普發布全球第一款拍照手機J-SH04，11萬像素CCD攝像頭。相比如今動輒千萬像素的攝像頭，可能不算什么，但當時已經足夠驚艷，更難得的是它開啟了手機拍照時代，讓“拍照”成為手機的標配。經過16年的沉淀、演變，在智能手機時代，拍照依然是最大的賣點。尤其是最近一兩年，所有的手機廠商似乎有默契般，都開始主打拍照。如華為P9和萊卡合作推出雙鏡頭；Moto Z和哈蘇合作推出魔眼，以模塊化配件加強手機的拍照功能；甚至連iPhone 7也跟進采用了雙攝像頭……各智能手機品牌間的市場競爭儼然成為了拍照大戰。
眼瞅著手機行業主打“拍照”的這波浪潮襲來，作為曾經的“弄潮兒”，OPPO似乎也坐不住了。最近，在手機行業發生了一個有意思的營銷事件，OPPO在北上廣的標志性建筑上向消費者喊話，要和大家“聊聊拍照”，從文案上分析，似乎是OPPO在為其即將發布的新品預熱，但令人不解的是，OPPO并沒有選擇之前一直主打的VOOC閃充為營銷重點，而是再次選擇主推“拍照”。此事，也引發了業內的疑惑，剛剛成功將VOOC閃充打造成自己標簽的OPPO，為何又再次主推“拍照”？到底是王者歸來，還是定位模糊呢？
“閃充”標簽并未放棄，定位依然清晰
2014年3月19日，OPPO率先推出了VOOC閃充技術，在OPPO Find 7上率先使用，并憑借該技術引領了智能手機行業快充功能的普及潮，創下“充電5分鐘，通話2小時”的經典廣告文案，讓OPPO的VOOC閃充技術成為行業的標桿。盡管如今OPPO的VOOC閃充技術被眾多廠商模仿，但比起其他快充方案來說，VOOC閃充技術門檻更高，這讓OPPO的VOOC閃充一直保持著行業領先地位。
如今，OPPO再次主推“拍照”，其實并非戰略放棄VOOC閃充，也非業內很多人士猜測的定位模糊，而是VOOC閃充已經深入OPPO的品牌基因，用戶也對其有了充分的認知，OPPO已經樹立了其在手機快充領域的地位。并且從今年2月OPPO在MWC上展示的超級VOOC閃充技術來看，在閃充方面OPPO有足夠的技術儲備應對未來的挑戰。此時OPPO“騰出手”再主推下“拍照”，也是合情合理的。
為什么OPPO再打“拍照”牌
最近兩年，國內手機市場的競爭正呈現出新的趨勢，尤其是性價比競爭步入末路，賣點營銷成為各個品牌發力的對象。“拍照”作為手機最重要的功能之一，理所當然地成為眾多手機品牌大作文章的關鍵賣點。從手機攝像頭的像素戰，到鏡頭質量、圖像傳感器、閃光燈等元器件的比拼，再到如今的雙攝像頭解決方案，盡管拉上了萊卡、哈蘇，但真正能在“拍照”上脫穎而出并讓用戶記憶深刻的卻沒有一家。而此時，OPPO再打“拍照”牌，戰略意圖很明顯，就是要強化其“拍照手機”的印象，捍衛其在手機拍照領域的地位。
除了市場層面的考慮，OPPO再打“拍照”牌，還因為其自身在手機拍照方面的技術積累和優勢。2012年6月OPPO推出的U701，第一次提出“極致美顏”的概念，成為我們如今大多數手機前置攝像頭美顏功能的鼻祖。后來的U2中，OPPO特意將前置攝像頭推至500萬像素，還推出了各種特效以增強拍照效果。接下來是OPPO N3的電動旋轉攝像頭以及標準數碼相機級的感光元件，創新性地將拍照體驗和高清的成像技術進行融合。后來的OPPO R7s采用混合對焦技術，搭載了OPPO特有的PI原畫引擎2.0+，可自動識別場景。OPPO此次再打“拍照”牌，既是對自己拍照技術的自信，也是OPPO勢在必得，底氣十足的表現。
OPPO這次拍照能給我們帶來什么驚喜
那么OPPO再發全新拍照手機，能給我們帶來什么驚喜呢？
1）雙鏡頭。“黑白雙攝”的拍照解決方案已經相當成熟，甚至在一些千元機上也出現了雙鏡頭。此次OPPO主打拍照的新品會不會也采用雙鏡頭的解決方案呢？參照iPhone 7 Plus的雙鏡頭，我感覺OPPO采用這一方案還是高概率事件。
2）旋轉鏡頭是否會再有創新？OPPO N1采用的“206度自由停旋轉攝像頭”，在當時的手機行業可謂是標新立異，成為OPPO手機標志性設計。如今OPPO再主推拍照，這項設計是否會有令人期待的升級版呢？
3）模塊加強？Moto Z的哈蘇模塊其實并非首創，OPPO在2015年就已經推出過類似的模塊配件，外掛鏡頭OPPO O-lens1。和OPPO手機配合使用實現了最大10倍的光學變焦，可以在拍攝遠景的同時保證照片不失真。同時，為了防止在夜景拍攝與長焦拍攝時候產生抖動，OPPO O-lens1還配備了光學防抖功能。那么，在本次OPPO的新品會不會再次推出類似產品呢？具體OPPO能帶給業界什么驚喜，恐怕只有等到其新品發布的那天謎底才會揭曉。但不管如何，對于在拍照方面擁有先天基因優勢的OPPO來說，未來可期。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂
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