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進(jìn)入2016年四季度之后，關(guān)于VR的消息動(dòng)態(tài)驟然多了起來(lái)。

10月7日，在第三屆 Oculus開(kāi)發(fā)者大會(huì)Oculus Connect 3上，Oculus 與 Facebook公布了一系列重大 VR 計(jì)劃，包括VR社交功能的演示、Oculus Touch 手柄、定位技術(shù)、VR內(nèi)容合作，甚至還有一款獨(dú)立式的VR頭盔，涵蓋了從技術(shù)、硬件到應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)。

10月13日，索尼也將會(huì)在全球發(fā)售曝光已久的PSVR虛擬頭顯，作為目前價(jià)格最親民的虛擬頭顯，用戶還需要搭配PS4主機(jī)才能使用。而索尼也顯然預(yù)料到了目前PS4主機(jī)性能不足的窘境，早在一個(gè)月前的9月8日就已經(jīng)推出了針對(duì)PSVR強(qiáng)化的PS4 Pro主機(jī)，同時(shí)包含多款VR游戲的光盤和試玩Demo資源也可以在PS商店中下載。

如果說(shuō)一年前VR信息曝光還屬于概念范疇，一年后的今天，VR行業(yè)巨頭接連密集曝光各自的最新動(dòng)態(tài)，則標(biāo)志著VR已經(jīng)開(kāi)始逐步進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的應(yīng)用階段。

VR營(yíng)銷成為生態(tài)鏈上的薄弱一環(huán)

當(dāng)前VR行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)主要是技術(shù)上的不成熟、體驗(yàn)上的不人性化、內(nèi)容上的匱乏、成本太高等因素。巨頭們顯然也意識(shí)到了這些，開(kāi)始不斷在相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，微軟研究院人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室在VR頭顯內(nèi)部側(cè)面、透鏡周圍安裝LED陣列，通過(guò)限制VR視野的廉價(jià)手段解決眩暈感;眾多知名游戲在游戲中減少特定加速或效果的使用來(lái)降低眩暈感;Oculus降低了運(yùn)行VR的PC硬件要求，也就是降低了用戶支出;索尼推出多款試玩VR游戲;HTC搭建了自己的VR商店Vive Port……通過(guò)多方面共同努力，使VR得行業(yè)生態(tài)鏈迅速完善成型。

當(dāng)技術(shù)、內(nèi)容、成本都逐漸得到解決的時(shí)候，VR營(yíng)銷就成為了另一個(gè)需要彌補(bǔ)的薄弱之處。

也許有人會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)，現(xiàn)在考慮VR營(yíng)銷是否為時(shí)過(guò)早?在內(nèi)容環(huán)節(jié)的問(wèn)題都沒(méi)有得到根本性解決的情況下，針對(duì)VR產(chǎn)品的營(yíng)銷屬于無(wú)源之水。但也有人并不這么認(rèn)為，雖然VR內(nèi)容的逐漸增多，但是變現(xiàn)和盈利模式的問(wèn)題一直存在，按目前的商業(yè)運(yùn)作模式來(lái)看，針對(duì)VR內(nèi)容的營(yíng)銷仍將在變現(xiàn)上起到重要作用。

營(yíng)銷是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要一環(huán)，但對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，VR所提供的沉浸式體驗(yàn)一直存在著難以分享體驗(yàn)的致命難點(diǎn)，目前各種展示推廣為主的營(yíng)銷手段在面對(duì)VR時(shí)將全部失效，這就不得不讓營(yíng)銷人未雨綢繆了。

隨著VR技術(shù)日益普及到日常生活中，不論是相關(guān)硬件外設(shè)或是影視游戲，都需要將兩者結(jié)合在一起才能發(fā)揮VR的真正作用。當(dāng)VR產(chǎn)品大規(guī)模出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，營(yíng)銷人需要靠什么方式將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者?就算營(yíng)銷人的嘴能把稻草說(shuō)成黃金，效果也不如親自體驗(yàn)一次來(lái)的直接。

通過(guò)分布式的體驗(yàn)店進(jìn)行直接的VR體驗(yàn)是效果直接的營(yíng)銷手段，但是這種面對(duì)面的演示是所有營(yíng)銷中效率最為低下的，面向大眾群體的規(guī)模性營(yíng)銷如果采用體驗(yàn)店演示，成本幾乎不可想象，每次在體驗(yàn)店進(jìn)行演示就相當(dāng)于做一次線下活動(dòng)，相信沒(méi)有任何一家企業(yè)愿意這樣在營(yíng)銷上持續(xù)投入資金。

方興未艾的VR直播就成為了未來(lái)營(yíng)銷人的最佳選擇。

VR直播成本高，存在感低

不論是社交或是游戲，從目前看來(lái)VR設(shè)備都將長(zhǎng)期處于封閉式的沉浸環(huán)境中，當(dāng)我們要向VR設(shè)備體驗(yàn)者展示對(duì)應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，使用者都處在與外界隔絕的狀態(tài)，所能關(guān)注的只有眼前屏幕上出現(xiàn)的視頻信息，這時(shí)只有通過(guò)直播方式，營(yíng)銷人員才能實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的信息展示和推送。另外，VR設(shè)備的密閉性也使得使用者注意力更集中，直播營(yíng)銷內(nèi)容的推送效果更好。這就是為什么VR直播會(huì)成為VR營(yíng)銷利器的原因。

就目前來(lái)說(shuō)，VR直播和VR行業(yè)的所有環(huán)節(jié)一樣都處于起步階段，一樣面臨著技術(shù)不成熟、體驗(yàn)不舒適、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)空白等VR行業(yè)的普適性問(wèn)題，除此以外，高昂的傳輸成本是阻礙VR直播普及的最大攔路虎。

網(wǎng)易于今年8月投資了全球最炙手可熱的VR直播平臺(tái)NextVR公司，這是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)高清品質(zhì)沉浸式體驗(yàn)的VR直播公司，NextVR擁有從拍攝、壓縮、傳輸和內(nèi)容顯示等26項(xiàng)VR專利技術(shù)，能提供涵蓋體育賽事、美國(guó)總統(tǒng)辯論、搖滾演唱會(huì)等方面的高清品質(zhì)直播內(nèi)容。從拍攝到直播虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，能夠全程處在沉浸式環(huán)境中。

雖然技術(shù)上處在領(lǐng)先地位，但實(shí)現(xiàn)完全沉浸式的VR直播體驗(yàn)，費(fèi)用卻是相當(dāng)驚人。有人曾經(jīng)算過(guò)一筆賬，拍上最高10分鐘VR的內(nèi)容，后期制作再傳輸?shù)皆贫耍辈コ杀驹?萬(wàn)元左右。這樣的成本顯然會(huì)讓很多人將沉浸式VR直播拒之門外。

退一步講，目前國(guó)內(nèi)流行的全景式VR直播費(fèi)用大大低于國(guó)外，但效果卻與目前流行的直播并無(wú)明顯差別。花椒曾請(qǐng)來(lái)宅男女神柳巖進(jìn)行VR直播活動(dòng)，雖然直播取得了良好效果，但VR的存在感卻相當(dāng)薄弱。30分鐘的直播中，80%以上的時(shí)間仍是傳統(tǒng)的平面直播，只是在極短的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了雙眼全景觀看模式，而且也并非是360°的全景角度，所謂的VR直播名不副實(shí)。

盡管成本高昂，加上VR設(shè)備自身的劣勢(shì)，還是吸引了很多入局者。美國(guó)游戲直播巨頭Twitch宣布推出VR直播平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的花椒直播、易直播、龍珠等也都隨后跟上，VR直播已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

而要使VR直播真正崛起，只有滿足較高VR設(shè)備的普及率、成熟的VR拍攝制作后期技術(shù)以及融入社交元素這三個(gè)條件。 VR直播真正崛起，才能解決VR營(yíng)銷的難題，最終才能讓VR行業(yè)的生態(tài)鏈真正成型。

【來(lái)源：VR日?qǐng)?bào)    作者：光速追獵者】