百度開放云更名背：巨頭的云上戰爭專欄
今天，百度宣布對云計算品牌進行全面升級，百度開放云正式更名為“百度云”，專門為企業提供服務。此舉或將推動百度云計算成為百度新的“吸金點”。
無獨有偶，今年騰訊、阿里也對云計算業務進行了品牌升級，然而其背后的意義和形勢卻不盡相同，我們也可以從中一窺云上BAT的發展。
今年3月29日，騰訊率先宣布品牌升級，采用全新LOGO，以及全新的3S品牌理念，高速（speed）、穩定（stability）、安全（security），同時發布了新產品，并宣布騰訊云出海計劃。
騰訊云的品牌升級背后無疑是騰訊云計算業務的快速發展，依靠騰訊在社交、游戲和內容方面的強大優勢，騰訊云吸引了眾多相關客戶和合作伙伴。隨著產品的日益壯大，通過品牌重塑使形象更加強有力和更具統一性。同時騰訊開啟國際化業務，也需要更加時尚、現代感的品牌形象。而3S的品牌理念，重在強調的產品的可靠性，則可以看出是騰訊一貫務實的風格。其后，馬化騰表示云服務是騰訊未來關注的三大方向之一，可見云計算業務已經成為騰訊的重點業務。
8月9日，在北京云棲大會上，阿里云也宣布啟用新LOGO。更換已使用６年的“云”字LOGO為 “[ - ]”，新LOGO的靈感來自代碼中常用的符號，“[ ]”代表計算，中間的“ - “代表流動的數據。
阿里云更換LOGO的關鍵是國際化業務需求。在國內，阿里云已經是首屈一指，國際市場成為阿里云的目標。但是對于海外用戶來說，采用更加通用的代碼語言LOGO，比起漢字LOGO更有辨識度，降低認知成本，這對阿里云布局海外無疑具有重大意義，所以阿里云更換LOGO背后是其對于走向國際市場的堅定決心和野心。早在2015年，馬云就說，全球化、農村經濟和大數據云計算將成為阿里未來十年的三大戰略，而云計算的國際化業務，三者占其二，必定是阿里云未來的重要方向。
現在，輪到百度云計算的品牌升級，表面來看更名的原因是為了避免品牌的混淆，形成明確的品牌認知。因為阿里騰訊的公有云業務叫阿里云和騰訊云，而占據“百度云”名字的卻是百度的個人云存儲業務——百度網盤，百度的公有云業務是“百度開放云”，現在各自歸位，用戶認知更清晰。
但是如前文所述，品牌變更的背后一定是企業業務和戰略調整的體現。況且原“百度云”用戶量已超過4億，用戶認知度極高，而百度開放云2015年才正式對外開放，但是百度依然進行品牌調整，可見云計算業務對于百度的重要性。
今年7月份，李彥宏出席百度云計算戰略發布會，百度Q2財報也特別提到百度云計算作為長期人工智能戰略的一部分，都可以看出百度云計算戰略地位的提升。此次更名背后也是百度云計算在百度戰略地位再次上升的體現，同時也體現出百度對于爭奪國內云計算市場的決心和信心。
BAT三家中，百度云計算業務起步最晚，但是對于以搜索引擎起家，以技術能力著稱的百度來說，云計算并不陌生。搜索是典型的云計算應用，所以李彥宏曾說，百度是天生的云計算公司。如果說16年的技術積累帶給百度云計算扎實的基礎云服務能力，那么百度在大數據方面的優勢和人工智能領域的深耕，則為百度迎頭趕上和彎道超車帶來了巨大機會。
BAT三家今年在云計算領域動作不斷，雖然各有策略和方向，但是大背景無疑是云計算行業的爆發，根據中國信息通信研究院發布的《云計算白皮書(2016年)》顯示，我國云計算市場總體保持快速發展態勢,2015年我國云計算整體市場規模達378億元,整體增速31.7%。
百度云的品牌升級，可以說正式集結了百度云、阿里云、騰訊云三家國內云計算的大玩家，國內的云計算市場競爭將會更加激烈。除了BAT，巨大的市場也吸引了眾多中小企業參與進來。不過面對三巨頭，中小云廠商的突圍挑戰也許會更大。
砍柴網作者：廬陵子村
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