《芳華》能為華誼兄弟賺到多少錢？或許沒你想得多水煮娛
“ 上映四天，票房達到3.82億元，今年馮小剛靠著《芳華》應該是能完成跟東陽美拉的業績承諾了。但是現在的電影，光靠一個導演和某位明星就能產生決定性業績貢獻的日子可能已經一去不返了。 ”
作者 | 陳菲遐
來源 | 界面
如無意外，東陽美拉今年依靠《芳華》就能完成業績對賭。馮小剛面對東陽美拉今年的業績承諾，應該是可以松一口氣了。
截至12月18日晚上10點，馮小剛導演的電影《芳華》上映4天票房達到3.82億元。這部電影首日排片近35%，上座率超20%；周六日排片均保持在34%左右。根據貓眼專業版的預測，《芳華》總票房將達到7.66億元左右。而從目前情況看，這一票房預計總額將很有可能被突破。
《芳華》由嚴歌苓的同名小說改編，講述了1970年代在充滿理想和激情的軍隊文工團，一群正值芳華的青春少年，經歷著成長中的愛情萌發與充斥著變數的人生命運故事。電影不但叫座，口碑也相當不錯。數據顯示，貓眼評分9.1分，豆瓣評分7.9分。
事實上，無論評價好壞，這部電影最重要的任務可能是賺錢。
在2015年作價10.5億元出讓浙江東陽美拉傳媒有限公司（下稱東陽美拉）70%的股份，并與華誼兄弟（300027.SZ）深度綁定之后，馮小剛身上還多了個“商人”頭銜。
馮小剛與陸國強等老股東在出讓時作出為期五年的業績承諾，自2016年至2020年12月31日止。其中2016年度承諾的業績目標為東陽美拉當年經審計的稅后凈利潤不低于人民幣1億元，自2017年度起，每個年度的業績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎上增長15%。換而言之，2017年需要完成的凈利潤需要達到1.15億元。
2016年東陽美拉的業績承諾完成得磕磕絆絆。華誼兄弟年報顯示，2016年東陽美拉實現收入9415萬元，實現凈利潤5511萬元。如果單純看2016年的業績并未完成業績承諾。但是在年報中，華誼兄弟解釋稱，由于收購在2015年11月完成，因此業績期為2015年11月至2016年末，審計后此期間內歸屬于母公司的稅后凈利潤為10152.84萬元，達到業績承諾。
要說業績完成得如此坎坷的原因，并非馮導不高產，而是作品不賣座。2016年期間，馮小剛導演的作品《我不是潘金蓮》最終票房定格在了4.82億元。按照37%的片方分成款來看，最終包括東陽美拉在內的所有出品方，總計獲得的收益也僅為1.82億元。從2016年的年報中凈利潤9415萬元的數據來看，東陽美拉的出品方占比并不大。
但是此次《芳華》的票房趨勢有望帶來業績驚喜。依照貓眼專業版給予了7.66億元的票房預測，界面新聞給以8億元的樂觀表現進行推測。在8億元的票房基礎上，出品方可以拿到37%的票房分成，也就是2.96億元。當然這里的出品方不僅僅是東陽美拉，還包括北京文化以及文投控股，其中北京文化的投資金額為1000萬元，文投控股通過耀萊影視對項目《芳華》進行投資，但是具體投資數額并未披露。
成本方面，根據一位傳媒業分析師透露，《芳華》的整體投資約為1.3億元左右。換而言之，全部出品方的利潤約為1.66億元。假設東陽美拉對項目擁有80%的運營權，東陽美拉最終的獲得的凈利潤約為1.328億元。如無意外，東陽美拉今年依靠《芳華》就能完成業績對賭。對于華誼兄弟而言，持有東陽美拉70%的控股權，則會對其產生9296萬元的歸母凈利潤。
財報顯示，華誼兄弟今年前三季度實現扣非后歸屬母公司凈利潤1.2億元。上述業績將明顯增厚華誼兄弟2017年盈利。
不過，二級市場方面，投資者對于《芳華》的票房預期反應平淡。截至12月18日收盤，華誼兄弟股價漲幅1.12%，收報9.05元/股。北京文化股價微跌0.56%，收報14.27元/股。單個明星、導演甚至單部電影對于公司業績產生決定性貢獻的可能性正在逐漸消失。
（來源：虎嗅網 作者：界面©）
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