百萬答題引發頭腦風暴 新金融成互聯網“流量變現”出口新金融
“憑本事圈粉，憑才華賺錢”成為2018年伊始互聯網領域百萬答題熱的寫照。日前，今日頭條西瓜視頻推出了大型全民互動直播版《百萬英雄》智力答題，力邀全民瓜分百萬現金。截至目前，該款答題游戲火熱程度水漲船高，參與人數也日益上漲，甚至很多“知識愛好者”追逐其中無法自拔。不少人感嘆：“好一場頭腦風暴，知識爆炸的時代來了。”
王思聰微博“撒幣”引爆直播競答戰火
事實上，早在去年底，國民老公王思聰“我撒幣，我樂意”微博引爆“沖頂大會”后就燃起了“撒幣”直播競答的戰火。“該種模式迅速被不少互聯網機構復制，“沖頂大會”還未沖頂，花椒的《百萬贏家》、映客的《芝士超人》、知乎賽季《頭腦王者》、今日頭條的《百萬英雄》等各種“撒幣”大戰甚囂塵上，各類互動直播答題節目魚貫而出。”據業內百萬答題參與者透露。就連日前，YY也開始狂撒金幣，加碼直播答題《拜托了大腦》 ，一天開設至22場。由此可見，一場屬于互聯網時代的巨幅版答題“一站到底”在全民手機屏幕上霸屏上演，正吸引著越來越多人來共同發掘知識的魅力，同時可能賺個金盆滿缽。
“知識付費”成互聯網時代新風口
不可否認，這兩年來，作為互聯網時代的新產物，“知識付費”成為互聯網時代的一大新“風口”，憑借兼具互聯網“短平快”特性的獨特模式和旺盛的生命力，“知識付費”不斷滿足著越來越多在當下快節奏工作生活中求知欲望愈發強烈的消費者，并以迅雷不及掩耳之勢悄然改變影響著越來越多人的生活，切切實實地體現著“知識就是力量”、“知識改變命運”的價值。
只是與以往不同的是，而今，今日頭條西瓜視頻狂撒金幣全民答題活動的“知識付費”主體出現了“換位”，即“知識付費”主體由用戶變成了平臺，用戶通過參與答題提供自己的知識可以從平臺賺到一定的獎勵。這與此前用戶付費平臺的傳統模式相比，無疑來了一場大反轉。
“知識變現”or“流量變現”
回想至今還未走遠的APP掃碼下載送禮品地推活動，這波互聯網公司推出的這檔大型全民互動直播智力答題熱潮，似乎顯得更加“高大上”，也更像是一場帶領億萬人民回歸領略傳統文化與現代文化的激情碰撞。在互聯網直播行業中，這更無異于新燃起的一把火。
值得關注的是，該波百萬答題熱潮除了給用戶帶來知識上的成就感、操作上的娛樂感和些許的賺錢快感外，為平臺帶來的或將是巨大的用戶流量。通常，如果在金錢上發生“天上掉餡餅”的事，那也可能意味著另一件不尋常之事的即將發生。這波答題賺錢熱也如此。試想，各路互聯網大佬撒幣大戰真的只是為了考驗我們的知識能力嗎？不像是，撒出去的錢終會賺回來。“對于只要花十幾萬就可以獲得幾十上百萬的用戶，這樣的獲客成本豈不賺？”一位業內人士發表自己的看法稱。
新金融成互聯網機構“流量變現”出口
眾所周知，在互聯網時代，“得流量者得天下”早已不再是一個東方神話。但光有流量是不夠的，重要的是如何讓流量得以變現。而這正是當下不少互聯網機構早已認識到并心心念念、不斷挖空心思想要實現之事。而開展金融業務就是“流量變現”的落地之道。
縱觀我國互聯網機構，金融業務似乎已成為流量變現的“標配”，從BATJ、360、網易、新浪、小米到滴滴、美團、餓了么，幾乎紛紛涉足。或如雷軍曾說：“將來，所有的商業機構都是互聯網公司，也都是金融公司。”
此次今日頭條西瓜視頻也不例外。在大部分的我們狂刷頭條集中智力答題，感嘆這狂撒百萬現金“燒錢引流量”大手筆的同時，殊不知，在這波狂熱答題潮的背后是對新金融的布局。繼去年完成美元融資后，據中國支付網消息，今日頭條或正低調收購支付牌照。
作為一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，今日頭條由互聯網創業者張一鳴在2012年3月創建。時至今日，和當年相比，今日頭條早已不可同日而語。據媒體報道，其注冊用戶數量高達6億，僅日活躍用戶就可達1.2億。不過，盡管今日頭條擁有龐大的流量規模資源稟賦，且在搭建自身的賬戶體系，但在業內人士看來，支付賬戶體系的“缺位”卻成為其布局金融業務的一個“坎”，這也使得大量的流量難以導向金融業務。
巨大流量規模之上的交易場景“缺位”
如今，新金融就像是一塊大蛋糕，吸引著各路互聯網機構的爭相涉足，在此情況下，互聯網似乎成為了一個助力互聯網機構走向新金融這個大蛋糕的嫁接渠道。而支付，則是一切金融業務的根基。“巨大流量規模是布局新金融市場的優勢，但直接嵌入新金融業務還需具備交易場景，”分析人士稱，“足夠合適的場景可以給支付業務創造活躍度，增加用戶粘性，更好的為其它新金融業務提供轉化。”在業內人士看來，與美團可直接從C端用戶創造交易場景不同，今日頭條盡管推出了悟空問答及短視頻打賞功能等，但目前來看，在成熟且高頻的2C交易場景方面還存在“缺位”現象。
近日，針對今日頭條百萬答題，業內人士作出了“簡單場”和“困難場”的分析，“200萬獎金場34萬人瓜分，單個綁銀行卡用戶成本8.8元，依靠“困難場”單人分高額獎金吸引客戶來答題，依靠“簡單場”讓用戶來綁定銀行卡。”對此，不少人表示，隨著這波百萬答題熱的持續進行，正在收購支付牌照的今日頭條或將華麗登場，甚至有人開玩笑說：“以后購物刷頭條的機會可能不遠了。”
在這波百萬答題熱掀起的互聯網的“知識戰爭”中，各互聯網機構又將如何在同類產品中拉開差距奪得頭籌，而曾經上演瓜分億元級規模紅包熱的支付寶和微信又是否會加入百萬答題熱潮中，在春節檔推出直播式年味答題呢？我們不得而知，卻可拭目以待。
【來源：丁丁金服】
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