綜藝向左，話題先行；直播向右，愿者上鉤；直播+綜藝，娛樂至死水煮娛
如果說2018開年對于大多數人有什么特殊意義的話？那一定是兩個站在食物鏈頂端的男人。
2018年1月5號，在《最強大腦之燃燒吧大腦》舞臺從十萬人中脫穎而出的何猷君；
2018年1月8日，作為《沖頂大會》的合作者，王思聰喊張一鳴、周鴻祎，奉佑生撒幣；
還是一樣的配方，只是換了一撮“作料”。
《最強大腦》因為第四季一意孤行“造神”的問題被冷落，2018年換了一套“皮膚”又出現了“何猷君”這個重新定義“高富帥”的“霸道總裁”。
《沖頂大會》的幕后推手“王思聰”，2017年32個問題分分鐘賺了23.8萬“捧殺”了“分答”，這一次又“故技重施”，幾天之內就“催熟”了直播競答。
這兩個自帶話題的男人，一個和奚夢瑤糾纏不清、另一個在李小璐事件中不止扮演了什么角色；但總的來說，他們在“流量變現”這件事情上似乎有著異曲同工的才情。
何猷君在《最強大腦》上不到10分鐘（沒具體算過）的亮相，收割了萬千迷妹；
王思聰在《沖頂大會》的一條推文就引爆了2018的第一個風口。
想想，是不是有點魔幻現實主義？
OK，今天我們就來拆借一下當直播遭遇綜藝的那些事。
綜藝向左，話題先行
對于幾乎不怎么追綜藝節目的我，近年來也一直有兩款綜藝《最強大腦》《國家寶藏》就沒斷更過。
《最強大腦》是2014年開播的綜藝節目，雖然就像中國互聯網一樣有著德國《Super Brain》的血統，但是對于這樣一個“高山仰止”并且能夠和世界精英PK的綜藝節目，我們就像大多數人一樣有著“迷之自豪感”。
雖然說第三季的娛樂化以及第四季的造神運動破壞了觀感，但是一邊吐糟一邊貢獻收視率似乎也不錯。
這一次《最強大腦第五季》更是從十萬人中海選，并且從觀察和空間兩個維度遴選除62人（似乎）。不只是三組賽制的場景極度類似于《天才搶手》，節目前的100人點名也是滿滿的既視感。
而在《國家寶藏》這一檔央媽出手的綜藝節目中，更是幾乎沒有差評。
作為一檔原創綜藝，不僅有9大國家級重點博物館27件國寶的底蘊，更是有著明星守護人碾壓《演員的誕生》殿堂級的演技，甚至就算是草根守護人也是超越《我是歌手》一個個有血有肉有故事的人。
不知道大家有沒有發現，這兩者除了“國家榮譽”的主旋律，還在喚醒關聯記憶把寶藏、才能和某個人進行鏈接，以產生多點傳播，大眾參與的社會效應。
直播向右，愿者上鉤
相比于傳統綜藝需要錄播，場地和時間成本以及檔期之類的弊端；直播似乎天生就有即時參與、廣泛討論的優勢。
而對于從廣播電視中誕生的綜藝，這一次王思聰掀起直播競答的風口并沒有什么本質上的差別，本質上就是《一站到底》的APP音頻版。
只不過直播競答粗暴的“利益驅動”以及無孔不入的話題營銷確實比日韓支配許久的傳統綜藝有著足夠的新鮮感和參與感；就像2014年風靡的微信紅包一樣，有一種稍不留神就會錯過幾個億的遺憾。
有了利益墊底、以及各種大佬背書，直播競答似乎又讓無數創業者嗅到了血腥；《沖頂大會》《百萬英雄》《芝士超人》，越來越多的參與者還在路上。
但是這種利益催生的流量APP，現在的盈利模式卻只能依靠各種牛皮癬廣告。
這種尷尬的處境，肯定會倒逼“繼承者”在直播競答的紅海之外開辟一片新大陸。
那么直播的優勢到底在哪里？
1.只要有一套完整的規則、商業變現體系，直播+就能幫助無數競答們多人、多線程復制克隆；
2.直播+如果找到了利益之外的“誘因”，就能更低成本，無須場地明星隨時隨地開始一場親民互動；
3.受XX總局新規影響，衛視黃金檔出現需求缺口，直播+可以快速迭代跟進并且及時調整內容規則；
直播+綜藝，2018，娛樂至死
傳統綜藝在內容上幾乎已經做到極致，沒有什么新意，再加上明星流量的不穩定和快速衰減；綜藝內容在移動APP時代還是個巨嬰。
而直播這一塊，因為陌陌、一直播、花椒、斗魚群雄逐鹿，另一邊還有快手、美拍、抖音等短視頻平臺跨界打劫，直播領域已經很難再出黑馬。
那么，如果傳統綜藝在移動App上借助直播“重生”，綜藝本來就有觀賞和互動的基因；直播給傳統綜藝賦能，直播本來就是娛樂化和互動的產物；能夠產生什么結果？
其實，就像傳統綜藝需要的“各種團”，甚至還需要特意安排觀眾各種擺拍，只是他們的主角永遠都局限在熒幕之內，缺少跨屏互動；而直播這一塊雖有主播會與各種“親們”互動，但是這種互動給不了粉絲更多的參與感。
而直播+綜藝如果能夠珠聯璧合，以直播的形式披上綜藝的皮，會誕生一種全新的跨界物種。
1.存在感更強
用戶可以直接通過層層海選，進入整個直播綜藝環節；而且一種類型玩不轉完全可以零成本參與另一種綜藝，給用戶一種我是“主角”的錯覺；
2.參與感更強
用戶完全不需要在屏幕前干看著，暫停視頻評論，又或者給主播打賞等待主播翻牌；用戶完全可以在自己擅長的領域成為某一場綜藝的“絕對主角”；
3.商業模式更加清晰
傳統綜藝的各種植入完全可以移植到直播綜藝，而且某種品牌贊助完全可以特設一個關卡又或者整場綜藝就是品牌植入，因為這種直播綜藝夠短夠粗暴，只要沒有主觀性錯誤幾乎不用擔心用戶的負面情緒；
4.更加善解人意具有想象力
因為直播綜藝的體量和投放區域問題，用戶或者品牌完全可以AB測試又或者單點投放區域引爆；甚至于用戶或者是品牌還可以私人訂制只屬于自己的品牌直播綜藝。
總結：
到此為止，圖文信息流已經流行了十年之久，而且從現在用戶對于短視頻直播的熱愛，再加上5G通訊技術的突破，未來幾年的信息傳播必將進入多屏共享智能交互時代。
基于比特幣的危險性，區塊鏈的應用場景，還有人工智能的想象力，直播綜藝或許是通向未來的第一塊敲門磚。
作者:幻夢邪魂
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