影視巨頭忙入場 實景娛樂會是一門好生意嗎？水煮娛
迪士尼樂園上周二在官方博客稱，復仇者聯盟的眾位超級英雄將在加州，巴黎及香港的三處樂園重新集結，為游客帶來全新的體驗。迪士尼對漫威宇宙的開發一直為業界所稱道，繼在票房方面一路攻城略地之后，迪士尼又把眼光投向了開發漫威超級英雄在主題公園的商業價值。
與此同時，國內影視巨頭也加入了主題樂園的戰局，在實景娛樂板塊展開了新一輪的布局。
迪士尼樂園再迎擴容
迪士尼最新宣布的計劃中，三處新板塊的漫威宇宙體驗各有側重。加州迪士尼將在銀河護衛隊板塊（2017年開放）的基礎上增加整體性更強的漫威樂園，計劃于2020年向游客開放。巴黎這邊，鋼鐵俠和他的隊友們將與游客組隊踏上冒險之旅。該板塊同樣計劃于2020年上線。鋼鐵俠去年已經在香港迪士尼樂園亮相并成為樂園中最受歡迎的體驗。在新計劃中，游客將有機會與蟻人和wasp組隊。
與此同時，中國的迪士尼樂園同樣迎來新升級。4月26日，上海迪士尼樂園的第七個主題園區——“迪士尼·皮克斯玩具總動園”將正式對游客開放，成為開幕后的首個擴建項目。在游客數量和營收方面，2016年開業的上海迪士尼樂園均呈增長態勢，在某些周末和假期，甚至出現一票難求的火爆現象。根據《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》報告顯示，開業一年半以來，上海迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區接待游客數量已突破2700萬人次。
今年迪士發布的2018財年第一季度顯示，主題樂園和度假區業務為公司帶來了51.5億美元的收入，凈利潤同比增長21.35%。其中上海迪士尼樂園運營首年便實現盈利，表現高于預期，成為驅動迪士尼業績增長的強力引擎。
國際品牌的主題樂園正在中國大行其道。環球樂園將在2020年于北京開業，而六旗樂園（Six Flag）也將在2019年及2020年于浙江和重慶開門迎客。據Business Wire的最新消息，中國本土原創著名IP兔斯基將現身六旗樂園。兔斯基版權擁有方Turner Asia Pacific日前宣布已與六旗樂園達成協議，將在園區內部設立兔斯基主題冒險，并在樂園內提供兔斯基衍生品。環球樂園去年也宣布，將在北京通州建設世界最大的環球樂園，并提供35%中國主題的內容，預計將于2020年開業建成開業。競爭日趨激烈，人們關心的是，迪士尼何時將旗下最受歡迎的漫威英雄也帶來中國？
影視巨頭加碼實景娛樂
目前，國內主要的主題樂園集團包括華僑城、宋城演藝、長隆集團、華強方特、海昌控股、清園股份。根據TEA&AECOM披露，在2016年全球排名前十的主題樂園集團游客接待量上，來自國內的主題樂園集團占據三席，并且增速表現亮眼。其中，中國華僑城集團以3227萬人次位居第四；華強方特以3164萬人次位居第五，增速高達37%；長隆集團游客量為2736萬人次，同比增長16%。對比迪士尼集團（1.8%）和默林娛樂集團（1.2%）的增速，國內主題樂園巨頭在游客量上的增長十分強勁。
在海外巨頭涌入中國市場的同時，國內影視巨頭也開始攜巨資入場。近年來，實景娛樂受到眾多影視公司青睞，成為構建IP產業鏈的重要一環，令國內主題樂園的內部競爭進一步加劇。
早在2012年，華誼兄弟便與觀瀾湖公司、馮小剛工作室共同在海南打造觀瀾湖華誼馮小剛電影公社。此外，華誼還有多個主題樂園項目正在運作之中，包括2018年上半年即將開業的華誼兄弟電影世界（蘇州）和位于南京的電影小鎮。財報顯示，2014——2016年，品牌授權與實景娛樂為華誼帶來的收入，分別為2.34億、0.56億以及2.56億。
財大氣粗的萬達集團則在2013年宣布投資500億元，打造名為東方影都的影視基地，預計于今年4月正式開業。但到了2017年，萬達轉頭就開啟了“賣賣賣”模式，將十幾個文旅項目和76個酒店項目打包賣給融創。此前，博納影業也曾投入50億打造東方影視城，華策影視也投入2.5億入股景域集團合資成立子公司，嘗試打造影視線下場景體驗，開發IP場景目的地旅游。長城影視則收購9家旅行社，為旗下的長城影視城每年輸送20多萬人次的游客。
姍姍來遲的光線傳媒則在2017年底宣布，將在揚州打造一個集影視拍攝制作、教育培訓、旅游度假、休閑娛樂等于一體的影視產業綜合體。根據揚州市江都區人民政府官網顯示，項目名為光線（揚州）中國電影世界項目，總投資100億元，分三期建成后，預計年產攝影視劇100部，規劃設計游客承載容量為800萬人次/年。
在內容成本上升，市場競爭風險加劇，傳統影視業務增速放緩的背景下，進軍實景娛樂，布局“IP+旅游”的全產業鏈開發，成為不少影視企業的共同選擇。一方面，這可以進一步釋放IP價值，另一方面，也有利于打開業績增長的新空間。
但也有業界人士指出，國內70%的主題樂園處于虧損狀態，而動輒投資幾十上百億的實景娛樂項目，走的是重資產路線，前期開發和后期回報周期十分漫長，雖然發展潛力極大，但利潤貢獻相對較低。背負業績壓力的影視巨頭們如何玩好手中的IP，走出差異化的發展之路，仍有待市場考察。
來源：藝恩網 作者：衛煒 耿耀
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