短視頻之外，如何用音樂真正開啟視頻社交可能？水煮娛
隨著文娛市場的穩健發展，文娛+愈發火熱。作為文娛產業的重要一環，音樂與各個領域的巧妙聯動有了更多可能。
近期，一段汪峰與華晨宇一起玩游戲的視頻在網絡上被瘋狂轉發，#華晨宇汪峰合體玩游戲#的微博話題更覆蓋千萬微博網友。點開視頻發現，二人在玩的是一款名為“碎樂猜猜猜”的音樂游戲，而音樂+游戲的組合更激起網友想要一探究竟的好奇心。
碎樂CEO郝舫表示，碎樂日活已經突破百萬，而在“碎樂猜猜猜”推出后，碎樂日活更急據上升。上線當天，碎樂猜猜猜版塊的日活就達30萬，首周單人模式在線時長更高達每日68分鐘。這一音樂互動游戲火爆的背后，很大一部分原因，在于碎樂找準了行業風口。
音樂行業一直都是慢熱型行業，各巨頭也都一直在為尋找新市場而頭疼，正在崛起的“碎樂猜猜猜”則似乎在預示，音樂社交這塊處女地，或許會是行業新機會所在。
“碎樂猜猜猜”模式成為撬動音樂社交的基礎
“碎樂猜猜猜”是碎樂中一個猜歌賺錢的小游戲，用戶可以通過單人猜歌、好友對戰、匹配對戰等模式，實現猜歌賺錢。
“猜題賺錢”的模式并不新鮮，今年初各家巨頭“撒幣直播問答”大戰，賺足眼球，但伴隨政策出臺，以及熱度遇冷，最終無一贏家。
但“碎樂猜猜猜”卻反而在“問答賺錢”冷卻的幾個月后再次異軍突起，這背后也反映了，音樂問答本身所具備的特殊屬性。
1）音樂天然具備情感屬性，與百科問答不同，“碎樂猜猜猜”的問題，全都與音樂相關，與歌曲、音樂人有關。通過對音樂相關的泛音樂知識作為連接，碎樂將用戶回憶與情感激活。
碎樂通過大數據挖掘系統，不斷為用戶尋找到回憶殺激活情感連接，以及為其挖掘感興趣的音樂人與音樂朋友。每日68分鐘的首周單人模式在線時長，也反映了碎樂猜猜猜極強的用戶粘性。
2）音樂具備社交屬性，在網易云音樂、蝦米音樂、QQ音樂播放器中，經常會看見一首熱門歌曲下面，有著用戶海量的評論內容。歌曲評論一度讓用戶在其中找到新的自己；但很少有用戶從中實現與音樂人、音樂朋友的進一步交流。
“碎樂猜猜猜”的匹配對戰和好友對戰，則可以讓用戶一邊比賽猜題，一邊視頻互動，而這一過程中則產生了非常有趣的互動行為，例如一些用戶在游戲中，會主動與人聊天攀談，滿足在音樂中結識朋友的需求。甚至很多用戶并非為了游戲，而是為了在其中尋找到音樂好友。
與其他答完就散不同，碎樂用戶在“碎樂猜猜猜”的游戲過程中，通過關注機制，最終形成了社交關系鏈的沉淀。
3）作為競技游戲，"猜猜猜"具備自傳播屬性，頭腦王者之所以在短期獲得大量自傳播是引發了用戶參與游戲競爭的需求，而猜猜猜同樣有著與好友對戰的功能，因此有著自傳播能力，為碎樂帶來了極高的自然轉發流量。
此前汪峰與華晨宇在“碎樂猜猜猜”中與網友對戰，瞬時引發全網關注。當晚微博話題#華晨宇汪峰合體玩游戲#連續兩次沖進微博話題榜前十；并有大批微博大V自來水爭相安利。全球音樂V榜扒君、圈娛記、娛評人、燈燈hoho等微博自媒體大號都自發轉載，在音樂娛樂圈內波及更廣大用戶圈層，同時充分印證了“碎樂猜猜猜”的音樂娛樂內容領域的成功深入。
在郝舫看來，音樂社交與普通泛社交不同，音樂本身有著無窮的挖掘點。“碎樂猜猜猜”只是其一，而碎樂團隊已經設想了諸多更為創意的社交互動功能，都將在未來與大家見面。音樂愛好者也都可以在碎樂中找到志同道合的朋友知己。
通過音樂IP沉淀粉絲關系，碎樂的音樂社區呼之欲出
音樂社交拉新是一個普遍難題，但是一旦拉到真正的音樂愛好者，就會有著極高的粘性。郝舫透露，碎樂的留存率高達50%，而在碎樂猜猜猜推出之后，數據更是急劇增長。這也與其推出的一系列圍繞音樂話題而打造的原創內容策略有關。
圍繞專業的音樂內容，碎樂APP正在發力UGC短視頻、UGC直播、PGC短視頻、自制綜藝節目這幾大方向。
其中最為值得一說的則是《別吐槽我的歌》這檔節目。節目將時下兩大熱門元素：音樂和吐槽緊密結合，先后邀請快手達人白小白、抖音達人廣東雨神等顛覆了傳統造星模式的流量歌手來到現場。
碎樂正在通過《別吐槽我的歌》這一種新穎有趣的方式，讓用戶從中了解音樂人，并用去中心化的模式，為更多新生代音樂人提供更多展示機會。
據了解，上線當天，《別吐槽我的歌》全網曝光量超過1億，互動量超800萬，更有數十家百萬級大V自發安利，覆蓋千萬粉絲；微信亦有多家優質自媒體主動推薦，曝光逾800萬人次；今日頭條也“俘獲”大批自媒體，端內覆蓋122萬余粉絲群體；更有抖音、快手達人等自發傳播。
未來碎樂還將繼續通過《別吐槽我的歌》等原創音樂內容，打通粉絲關系，形成更大的音樂社區沉淀。
在郝舫的設想中，“音樂社交+音樂視頻內容”將會不斷提升碎樂的音樂社區氛圍。伴隨碎樂社區用戶基數的不斷增長，其中一定會走出更多新生代音樂人，而碎樂也有意挖掘其中的潛力股。
正如郝舫所言，任何有才華的音樂人可以在碎樂中找到歸屬。此前，碎樂也在北京樂空間舉辦過“怦然星動”的主播選秀活動，這是音樂內容的另一種呈現。碎樂也已經為得獎者，提供了更為全面的造星之路。有才華的音樂人都可以在這個平臺產生內容，并參與碎樂節目，還可以獲得粉絲，與粉絲互動。
而這一系列活動，也讓碎樂深受行業認可，先后獲得“金河豚獎”最具投資價值音樂團隊獎和最佳娛樂直播營銷案例；第二屆“指尖綜藝榜”2017年度十大霸道內容創業公司等榮譽。
在碎樂的規劃中，多維度提供用戶想了解的、與音樂相關的前塵舊事、干貨吐槽、滿足不同喜好的音樂愛好者，是其一直堅持做的事情。
無論是“碎樂猜猜猜”游戲的火爆、《別吐槽我的歌》等原創音樂內容的IP沉淀，還是新生代音樂人的全面挖掘，以及各種UGC短視頻、PGC短視頻、視頻直播等功能的打通，碎樂的音樂視頻社交平臺的構想呼之欲出。以玩音樂與看音樂切入音樂產業的碎樂，正在成為不可忽視的新生力量。
作者：承哲
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