今年的暑期檔，《武動(dòng)乾坤》《扶搖》《甜蜜暴擊》均為流量明星出演，但并沒有什么水花。

今年的暑期檔，《武動(dòng)乾坤》《扶搖》《甜蜜暴擊》均為流量明星出演，但并沒有什么水花。

今年的暑期檔，《武動(dòng)乾坤》《扶搖》《甜蜜暴擊》均為流量明星出演，但并沒有什么水花。

鹿晗 4898萬

3.0 《甜蜜暴擊》71.7億

4.2 《擇天記》258.8億

7.2 《重返20歲》3.65億

6.1 《我是證人》2.15億

4.7 《盜墓筆記》10.02億

微博粉絲數(shù)截至8月22日16時(shí)

吳亦凡 3525萬

4.9 《有一個(gè)地方只有我們知道》2.8億

4.1 《致青春2》3.36億

4.7 《夏有喬木雅望天堂》1.56億

5.6 《西游伏妖篇》16.52億

李易峰 4537萬

6.3 《麻雀》112.2億

4.1 《盜墓筆記》45.3億

5.2 《青云志》144.3億

7.3 《動(dòng)物世界》5.09億

4.9 《心理罪》3.04億

楊洋 3799萬

4.8 《武動(dòng)乾坤》14.2億

6.4 《微微一笑很傾城》243.1億

6.2 《旋風(fēng)少女》21.4億

3.9 《三生三世十里桃花》5.34億

5.2 《從你的全世界路過》8.13億

迪麗熱巴 4629萬

4.6 《漂亮的李慧珍》65.2億

4.7 《秦時(shí)麗人明月心》44.6億

6.1 《烈火如歌》81億

5.2 《一千零一夜》73.4億

5.1 電影《解憂雜貨店》2.23億

關(guān)曉彤 2386萬

4.3 《軒轅劍之漢之云》25.7億

2.6 《極光之戀》74億

3.0 《甜蜜暴擊》71.6億

5.4 《左耳》4.85億

3.7 《浪漫天降》785.4萬

楊冪 8843萬

4.7 《扶搖》140億

3.4 《談判官》128億

6.4 《三生三世十里桃花》502.7億

6.1 《我是證人》2.15億

4.8 《逆時(shí)營救》2.01億

張藝興 3448萬

3.7 《求婚大作戰(zhàn)》4.9億

5.8 《老九門》127億

7.3 《一出好戲》11.89億

5.0 《功夫瑜伽》17.48億

3.5 《從天兒降》5649.4萬

陳偉霆 2849萬

5.4 《南方有喬木》60.2億

5.6 《醉玲瓏》115.8億

5.8 《老九門》127億

5.3 《活色生香》22.5億

3.6 《戰(zhàn)神紀(jì)》3806.8萬

楊穎 9175萬

3.2 《云中歌》81.7億

3.1 《孤芳不自賞》191.5億

4.6 《微愛之漸入佳境》2.85億

5.0 《微微一笑很傾城》2.75億

4.0 《擺渡人》4.82億

趙麗穎 6719萬

5.0 《楚喬傳》475.5億

5.2 《青云志》144.3億

4.4 《青云志2》19.7億

6.0 《花千骨》183億

4.4 《西游記女兒國》7.27億

馬天宇 2789萬

6.5 《三國機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》29.8億

3.4 《美人私房菜》27.4億

3.2 《幻城》161.6億

5.9 《秀麗江山之長歌行》37.7億

4.7 《英雄本色2018》6306.6萬

王俊凱5250萬

王源5167萬

易烊千璽5148萬

5.0 《我們的少年時(shí)代》51.9億

3.8 《思美人》54.4億

3.8 《爵跡》3.83億

5.1 《解憂雜貨店》2.23億

4.9 《長城》11.73億

宋茜 3004萬

7.2 《結(jié)愛》27.5億

3.1 《上古情歌》20億

3.2 《幻城》161.6億

3.5 《我的新野蠻女友》3412.9萬

6.6 《縫紉機(jī)樂隊(duì)》4.59億

唐嫣 6472萬

5.2 《歸去來》97.7億

4.7 《錦繡未央》273.6億

6.6 《何以笙簫默》115.3億

3.7 《歐洲攻略》1.46億

3.6 《大話西游3》3.65億

黃子韜 2928萬

3.4 《談判官》128億

3.4 《大話西游之愛你一萬年》67.1億

4.8 《夏天19歲的肖像》936.9萬

5.2 《鐵道飛虎》6.99億

3.6 《何以笙簫默》3.53億

吳磊 2610萬

6.9 《沙海》26.4億

4.3 《奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)》25.1億

3.4 《山海經(jīng)之赤影傳說》60.8億

4.7 《旋風(fēng)少女2》19.7億

3.1 《阿修羅》4983.9萬

鄭爽 無

7.3《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》19億

4.3 《夏至未至》69.9億

6.4 《微微一笑很傾城》243.1億

4.5 《寂寞空庭春欲晚》42.4億

5.1 《悟空傳》6.96億

楊紫 3072萬

7.6 《香蜜沉沉燼如霜》58.8億

6.0 《天乩之白蛇傳說》11.6億

7.3 《歡樂頌1》222.9億

4.7 《龍珠傳奇》74.4億

5.2 《青云志》144.3億

劉詩詩 3126萬

5.6 《醉玲瓏》115.8億

6.3 《黎明決戰(zhàn)》11.4億

6.1 《女醫(yī)·明妃傳》77.3億

5.9 《心理罪之城市之光》2.24億

7.5 《繡春刀》9317.8萬

曾幾何時(shí)，“IP+流量明星”的影視作品似乎就是賣座的保障，但今年暑期檔中，楊冪、阮經(jīng)天主演的《扶搖》，楊洋、張?zhí)鞇壑餮莸摹段鋭?dòng)乾坤》，鹿晗、關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》無論口碑還是收視率，都不盡如人意。從2014年誕生的第一代“流量明星”失靈了嗎？他們之中，有人開始求變，力爭摘掉“流量無演技”的帽子，比如李易峰踏實(shí)創(chuàng)作《動(dòng)物世界》，張藝興在《一出好戲》里被黃渤反復(fù)打磨演技，但也有人能迷信于粉絲的“愛”，曝出“摳圖”“替身”等丑聞。新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)2014年至今年流量明星的主要作品、網(wǎng)絡(luò)評分及播放量等數(shù)據(jù)，大部分流量明星影視作品網(wǎng)絡(luò)評分在3到5分間徘徊，7分上下已經(jīng)屬于高分了。

追 溯

流量的爆紅與冷卻

回溯流量明星的出現(xiàn)，時(shí)間要退回到2014年。彼時(shí)，脫離韓國組合EXO的吳亦凡與鹿晗先后回國發(fā)展，《古劍奇譚》的播出捧紅了李易峰、馬天宇、陳偉霆等一眾藝人，楊洋通過《盜墓筆記》大量圈粉。鹿晗2014年8月的個(gè)人微博單條評論就創(chuàng)了吉尼斯世界紀(jì)錄，成為中文社交媒體上的首位吉尼斯世界紀(jì)錄獲得者。

粉絲帶來的強(qiáng)大購買力讓想賺快錢的投資方和制作方認(rèn)為“流量=金錢=關(guān)注度”，但流量明星在影視方面，尤其是電影方面卻表現(xiàn)平庸，無論是電影品質(zhì)還是票房，都很一般。吳亦凡主演的《有一個(gè)地方只有我們知道》《幻城》《夏有喬木雅望天堂》《致青春2》；鹿晗主演的《重返二十歲》《盜墓筆記》《擺渡人》《我是證人》《長城》；楊洋參演的《暴走神探》《從你的全世界路過》《三生三世十里桃花》；李易峰參演的《梔子花開》《怦然星動(dòng)》《心理罪》口碑皆不盡如人意，票房表現(xiàn)也很平庸。有行業(yè)內(nèi)人士對記者分析：“看劇和看電影是不一樣的，比如看個(gè)電影粉絲可以組織包場、贈(zèng)票，因?yàn)檫@是一次性的消費(fèi)，而且是真金白銀的消費(fèi)，反而更刺激粉絲。”但是如果影片本身質(zhì)量不過關(guān)，單純依靠粉絲是不能夠扛起票房的，比如今年《我不是藥神》《西虹市首富》等票房成績優(yōu)異的電影，皆無流量明星，但仍舊收獲不菲票房收入。去年楊洋的粉絲鎖場電影《三生三世十里桃花》的事件一時(shí)間輿論沸騰，反而讓觀眾對該片失去好感。

一位影視策劃對記者分析道：“今年的IP已經(jīng)不那么熱了，很多今年播出的劇，都是前兩年IP最火的時(shí)候籌備的，只是在今年扎堆播出，流量失效的感覺就很明顯。這些劇都有相似的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)小說改編、古裝、玄幻題材，看起來是大制作、集數(shù)長、同質(zhì)化嚴(yán)重，同期播出會(huì)擠占掉觀眾有限的注意力，而原本的‘超級流量’們的影響力也逐漸趨于平庸，不是前兩年那種爆數(shù)據(jù)的狀態(tài)了，市場反饋不好是很正常的。”

投資方與制片方在看到流量明星并非萬能靈藥時(shí)，也逐漸趨于冷靜，開始回歸到戲劇創(chuàng)作本身的規(guī)律和軌道上，思考下一步努力的方向。

趨 勢

業(yè)務(wù)水平過硬成為剛需

當(dāng)流量明星的身價(jià)越來越高之后，演員片酬占制作費(fèi)用的比例也越來越高，大量的流量明星出現(xiàn)“濫用替身”“摳圖”“面癱演技”“軋戲”等亂象，多次被行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士批評，并向市場提供了大量低質(zhì)量作品，長此以往，有流量明星的作品就會(huì)被觀眾差評，隨著《人民的名義》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追兇》等優(yōu)質(zhì)劇集讓演技派吳剛、翟天臨、雷佳音、潘粵明等收獲大量粉絲，《演員的誕生》《聲臨其境》等綜藝節(jié)目讓觀眾認(rèn)識(shí)了一批業(yè)務(wù)水平精湛的優(yōu)秀演員，如周一圍、朱亞文、趙立新、韓雪等通過節(jié)目圈粉。

某劇評人稱，今年劇集市場雖無大爆款，但圈層爆款頻出，小眾文化逐漸崛起，《鎮(zhèn)魂》捧紅了朱一龍和白宇，《延禧攻略》讓秦嵐、聶遠(yuǎn)翻紅，也讓吳謹(jǐn)言被大眾熟知。社交網(wǎng)絡(luò)上走紅的“淑女的品格”、“叔圈101”、“山爭哥哥”、“TF老boys”揭示了大眾對于演技和實(shí)力的欣賞與看重，只靠顏值和曝光率就能贏得市場的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。

粉絲的諸多不理智行為和瘋狂應(yīng)援活動(dòng)，比如微博等社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲控評與無休止的口水戰(zhàn)，有時(shí)也會(huì)讓路人感到困擾，粉絲“圈地自萌”與路人的謹(jǐn)慎圍觀形成鮮明的對照。一位飯圈文化的研究者告訴記者，今年粉絲整體各方面的應(yīng)援活動(dòng)都有減弱的趨勢，粉絲也在逐漸回歸理性。

從2014年開始帶來高數(shù)據(jù)的流量明星們，今年集體都不靈了，觀眾開始回歸理性，回歸到對作品本身的評價(jià)上，摘下了厚厚的粉絲濾鏡，看清了沒有演技的流量明星，應(yīng)該回到他們自己的位置上。

播放量和票房數(shù)據(jù)來源自貓眼和骨朵數(shù)據(jù)

網(wǎng)絡(luò)評分來源自豆瓣

采寫/新京報(bào)記者 武芝 新京報(bào)制圖/許驍

【來源：新京報(bào)】