近段時(shí)間，廣電總局新發(fā)布的一組電視劇月報(bào)備案通報(bào)，引眾人關(guān)注。報(bào)告顯示，以在播的《許你浮生若夢(mèng)》為首，有且超過28部電視劇集數(shù)整體發(fā)生“變更”，且平均每部電視劇集數(shù)都在40集左右。個(gè)別知名度較高的電視劇更是在之前擬定好的集數(shù)之上，增長(zhǎng)了近30集——如劉亦菲主演的《南煙齋筆錄》集數(shù)由40集變更為70集，楊紫待播劇《蜜汁燉魷魚》由30集變更為44集等等。
無獨(dú)有偶！一邊是“注水劇”的亂象叢生，一邊卻又是“限集令”的眾望所歸。就在該消息爆出不久之際，知名電視評(píng)論人@芒果媽媽在微博曬出了一份“電視劇改革新方向”，列舉了劇集30集封頂、限古和份額擴(kuò)展至十點(diǎn)檔、掛名編劇拉黑等五項(xiàng)措施。
盡管該消息目前尚未獲得“上面”證實(shí)，但其提到的電視劇“限集令”，卻在網(wǎng)絡(luò)上獲得大批網(wǎng)友支持——“國(guó)產(chǎn)劇趕緊精簡(jiǎn)起來”、30集了解一下”、“可千萬別出「上下兩部」的幺蛾子”，網(wǎng)友們也是操碎了心。
其實(shí)，電視劇“注水”現(xiàn)象，在影視行業(yè)早已稀疏平常，不少業(yè)內(nèi)人士更是將其默認(rèn)為是“制作方與平臺(tái)方的掙錢法門”。一方面，篇幅更長(zhǎng)的電視劇更易引起網(wǎng)友追劇興趣、快速形成話題發(fā)酵；另一方面，在以單集價(jià)格決定整部作品售價(jià)的當(dāng)前市場(chǎng)，“長(zhǎng)劇集”更具生存空間，從而衍生出大量的“注水劇”。
國(guó)劇發(fā)展60周年：從單部劇30集上漲至近90集
2018年，恰逢改革開放40周年，國(guó)劇也在今年迎來了首個(gè)“耳順之年”。回顧整個(gè)電視劇發(fā)展市場(chǎng)，從六七十年代的蹣跚中“求學(xué)”，到八九十年代迎來的首個(gè)發(fā)展黃金周，再到進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)劇拿下的多個(gè)世界第一。國(guó)劇的發(fā)展速度，猶如“火箭”般沖刺，充滿著向前精神。
但任何事物發(fā)展至一定階段，勢(shì)必將迎來“逆向”發(fā)展。電視劇行業(yè)雖未達(dá)到走“下坡路”境況，卻也面臨著諸多行業(yè)弊端。這其中，首當(dāng)其中的便是近期不斷引發(fā)觀眾爭(zhēng)議的電視劇“注水”問題。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004年至2008年，國(guó)內(nèi)播出的電視劇平均每部控制在30集之內(nèi)；2009年至2012年，延長(zhǎng)至35集；到了2015年，已經(jīng)達(dá)到平均每部42集；近年來，隨著《武媚娘傳奇》《甄嬛傳》等多部古裝宮廷劇的熱播，電視劇集數(shù)更是上漲至七八十集，當(dāng)下正在熱播的《如懿傳》長(zhǎng)度更是直逼90集，成為諸多“長(zhǎng)劇集”的其中之一。
集數(shù)越來越長(zhǎng)，自然而然對(duì)應(yīng)的便是“注水”現(xiàn)象。去年，現(xiàn)象級(jí)劇集《人民的名義》播出之際，高口碑奠定的破3收視，讓這部劇創(chuàng)下近5年來收視神話，但中間的諸如“吃飯半小時(shí)”、“閃回”戲份過多，也被網(wǎng)友質(zhì)疑是為配角加戲、湊集數(shù)胡亂注水等現(xiàn)象；無獨(dú)有偶，今年暑期檔“爆款”古裝劇《香蜜》，自開播以來，前期因90%忠于原著、演員演技在線、服化道在線等一眾好評(píng)，奮起直追仙俠劇扛鼎之作《仙劍》，但后期因“男二搶戲”、“回憶強(qiáng)鏡”等相關(guān)原因，口碑下滑，最終離“現(xiàn)象級(jí)”相差一步之遙。
其實(shí)，類似以上案例，電視劇行業(yè)比比皆是。從早些年的《天天有喜》《愛情自有天意》，到去年播出的《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《海上牧云記》等等，電視劇集數(shù)越拍越長(zhǎng)，劇情不夠回憶來湊，以及相類似臺(tái)詞重復(fù)不下50遍，都已成行業(yè)“公開的秘密”。而相比起早期的國(guó)劇市場(chǎng)，電視劇市場(chǎng)恐怕早已進(jìn)入了以“利”為先的金錢時(shí)代。
“金錢”時(shí)代：是誰“造就”了國(guó)產(chǎn)劇注水陋習(xí)？
“談情傷感情，談感情傷錢”，坊間曾經(jīng)傳極一時(shí)的玩笑話，沒想到用在國(guó)劇“注水”身上，再貼合不過。
眾所周知，國(guó)內(nèi)電視劇當(dāng)前的盈利模式，主要是依賴于國(guó)內(nèi)版權(quán)收入和廣告植入兩大經(jīng)濟(jì)模式為主的“支柱”，換言之，也就是每部電視劇收回成本只能依靠廣告商與平臺(tái)方。而廣告商與平臺(tái)方選擇是否贊助或購(gòu)買此劇，優(yōu)先考慮的便是這部劇是否能夠?yàn)槠涫栈爻杀?mdash;—這就意味著制作方、平臺(tái)方、廣告商，三方合作，都需以“利”為先。
基于此“牽一發(fā)而動(dòng)至全身”的關(guān)系，電視劇劇集“注水”似乎便成為了行業(yè)“潛規(guī)則”下的犧牲品。
據(jù)了解，最早的時(shí)候，電視劇出現(xiàn)“注水”現(xiàn)象，多為平臺(tái)方所為——諸如《花千骨》在熱播期間，因收視良好，平臺(tái)方將原定50集的長(zhǎng)度拉伸至58集，導(dǎo)致每集劇情開播前，觀眾瘋狂吐槽“前10分鐘全在回憶上集內(nèi)容”，但這種做法卻是平臺(tái)方能夠在短期內(nèi)獲取最高收視率或播放量的有效途徑。
到了發(fā)展后期，更多的原因則主要來源于天價(jià)片酬導(dǎo)致的“行業(yè)亂象”——諸如倪妮陳坤兩人在《天盛長(zhǎng)歌》里拿走1.7片酬、鹿晗出演《擇天記》拿走1.2億片酬等等，高天價(jià)片酬背后，制作方想要贏回成本只能依靠增加復(fù)線劇情或多用閃回，以達(dá)到其目的。
此外，近年來隨著影視劇中廣告行業(yè)植入的不斷壯大，廣告商的話語權(quán)也逐漸與日俱增。為了能夠插播更多廣告，且達(dá)到更為持久的有效傳播，廣告商在選擇劇集植入時(shí)，往往也會(huì)更傾向于“長(zhǎng)劇集”體量，這也是為何古裝劇廣告植入收成要比都市劇更多的一個(gè)重要原因。
綜上，“注水”現(xiàn)象，乃多方利益下養(yǎng)成的行業(yè)陋習(xí)，并非“各方”所為。
國(guó)產(chǎn)劇能否迎來“縮水”時(shí)代？
馬克思的唯物辯證論曾告訴我們，“對(duì)立即統(tǒng)一”。將其運(yùn)用在電視劇行業(yè)，道理相似：當(dāng)電視劇行業(yè)陋習(xí)頻出之際，相應(yīng)的“克制”自然隨之而來。
目前，“限集令”政策雖尚未塵埃落定，但從網(wǎng)友熱情擁簇間已然得出，未來“注水劇”的日子并不好過。在網(wǎng)臺(tái)話語權(quán)交替之際，“網(wǎng)劇”或許將在未來迎來更多可能性：諸如，去年的“爆款”網(wǎng)劇《白夜追兇》、《無證之罪》、《河神》、《殺不死》等多部口碑佳作，均以“短小精悍”，對(duì)標(biāo)美劇著稱；而反觀電視劇市場(chǎng)，動(dòng)輒五六十集、乃至七八十集的“長(zhǎng)劇集”，則越來越難以實(shí)現(xiàn)“爆款”之路——即便今年暑期檔“大爆”的《延禧攻略》雖為70集“長(zhǎng)劇”體量，但其每集一高潮、幾集一反轉(zhuǎn)的創(chuàng)作手法，才是其成功的根本原因。
也就是說，劇集長(zhǎng)短，并不是觀眾所不滿的主要對(duì)象，真正讓觀眾感到“反感”的乃是劇集質(zhì)量，即劇情拖沓、無辜閃回、臺(tái)詞重復(fù)、空鏡頭占據(jù)大部分篇幅等影視劇慣用“注水”技能；而從制作方、平臺(tái)方等多方平臺(tái)來看，劇情長(zhǎng)短也并非是其主要目的，真正的目的在于“有利可圖”——這點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)制作方或許可借鑒韓劇市場(chǎng)，即在主要依賴國(guó)內(nèi)版權(quán)收入和廣告植入的傳統(tǒng)模式上，加大海外市場(chǎng)布局版圖，以及發(fā)展周邊、線下實(shí)景搭建等多方位IP開發(fā)營(yíng)銷。
以《香蜜》為例，此前該劇總制作人劉寧在接受記者采訪時(shí)曾表示，《香蜜》整部劇投資成本雖達(dá)到3億，但其投資回報(bào)除去傳統(tǒng)版權(quán)費(fèi)用+廣告收益之外，其在全球市場(chǎng)播出情況也十分可觀，且被韓國(guó)三大黃金電視臺(tái)購(gòu)買版權(quán)。此外，該劇關(guān)于《香蜜》的IP開發(fā)版權(quán)將從生活消費(fèi)、動(dòng)漫、小說合作，擴(kuò)展至手游開發(fā)，并且也將與電視臺(tái)商談香蜜公園、花界公園等實(shí)景生態(tài)，全方位發(fā)揮IP最大功能，這點(diǎn)上與韓劇“變現(xiàn)”模式，如出一轍。
當(dāng)國(guó)產(chǎn)劇集迎來質(zhì)量“突變”，“變現(xiàn)”方式多渠道之際，電視劇行業(yè)迎來“縮水”時(shí)代，也就為時(shí)不遠(yuǎn)了。
【來源：鈦媒體 作者：娛樂獨(dú)角獸，聚焦于文娛領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和深度公司報(bào)道】
