一年一度的中秋晚會(huì)在昨晚已經(jīng)全部亮相了。

從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，今年無(wú)疑是進(jìn)步的，包括央視、湖南衛(wèi)視在內(nèi)的6家上星衛(wèi)視播放了中秋有關(guān)的節(jié)目，數(shù)量創(chuàng)近幾年的新高，尤其是陜西衛(wèi)視這樣幾乎從來(lái)不舉辦中秋晚會(huì)的省級(jí)衛(wèi)視，今年破天荒地加入到秋晚大軍中。

但是從質(zhì)量上來(lái)看，并沒(méi)有多少改觀。其中東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視四臺(tái)聯(lián)播，錄播了主題為“漢風(fēng)秋月”的主題晚會(huì)，也是近年來(lái)罕見(jiàn)的聯(lián)播模式。

從收視率上來(lái)看，央視秋晚仍然是領(lǐng)先的，三個(gè)臺(tái)的CSM全國(guó)網(wǎng)收視率都超過(guò)1，其次是湖南衛(wèi)視的晚會(huì)，CSM全國(guó)網(wǎng)收視率徘徊在1左右，最差的是四臺(tái)聯(lián)播的晚會(huì)，收視率不及浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音中秋演唱會(huì)》。

首次全實(shí)景山水晚會(huì)，小鮮肉們集體消失

傳說(shuō)中的限制小鮮肉終于在這次秋晚中被證實(shí)。

根據(jù)今晚的央視秋晚節(jié)目片單和現(xiàn)場(chǎng)播出情況來(lái)看，往年的常客TFBOYS和其他流量明星都消失了，換成了一些口碑較好的實(shí)力派藝人，比如周一圍、韓雪、黃綺珊等。

作為央視這樣級(jí)別的電視臺(tái)，節(jié)目的排播并不像湖南衛(wèi)視等注重娛樂(lè)效果，是兼具輿論導(dǎo)向與娛樂(lè)效果的，這么操作是具有風(fēng)向標(biāo)意義的，說(shuō)明經(jīng)過(guò)開學(xué)第一課事件之后，央視也在謹(jǐn)慎處理流量明星議題，不知道等到春晚的時(shí)候，往年那些拉動(dòng)收視率的流量明星會(huì)不會(huì)再次出現(xiàn)。

今年和往年相比，都不約而同地選擇了室外實(shí)景舞臺(tái)。央視作為電視行業(yè)的排頭兵，沿襲一貫的實(shí)景山水、唯美大氣、親情浪漫的“全民秋晚”理念，首次走進(jìn)孔子的故鄉(xiāng)曲阜，在尼山五峰、孔子湖上搭建舞臺(tái)。

央視秋晚最大的看點(diǎn)是98年《水滸傳》劇組重聚，作為四大名著中改編的經(jīng)典之作，20年不間斷播放，成為幾代人共同的記憶，恰逢在山東錄制，劇組重聚也是情理之中，其他國(guó)際化包括“一帶一路”的節(jié)目，都不錯(cuò)，但是不在本文討論范圍之內(nèi)。

今年的湖南衛(wèi)視也是首次走出室內(nèi)，走進(jìn)世界陶瓷釉下多彩發(fā)源地—長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)進(jìn)行戶外實(shí)景錄制，這是湖南衛(wèi)視秋晚第一次搭建在湖光山色的實(shí)景之中。

在嘉賓陣容上，依然延續(xù)著青春湖南的口號(hào)，湖南系的李宇春、華晨宇也會(huì)再回湖南舞臺(tái)；在湖南衛(wèi)視播出的《香蜜沉沉燼如霜》《涼生，我們可不可以不憂傷》也會(huì)來(lái)?yè)螆?chǎng)。

晚會(huì)娛樂(lè)化方面，大家還是期待湖南衛(wèi)視的。

四臺(tái)聯(lián)播的“漢風(fēng)秋月”晚會(huì)，從名字就能夠看出主打的是漢文化，與央視秋晚的儒家文化遙相呼應(yīng)，錄制地點(diǎn)在陜西的漢中大型實(shí)景演藝《天漢傳奇》的水上舞臺(tái)，四大衛(wèi)視首次聯(lián)手陣容還是十分強(qiáng)大的。

其實(shí)排除明星陣容來(lái)看，燈光和舞美做得最好的還是漢中的晚會(huì)，這次晚會(huì)的導(dǎo)演是曾執(zhí)導(dǎo)央視春晚的王冼平、總制作是奧運(yùn)會(huì)、G20峰會(huì)的沙曉嵐，級(jí)別和咖位都具有聚集水準(zhǔn)。

抖音刷屏央視秋晚，湖南衛(wèi)視未能翻盤

雖然這么多家都在主打中秋晚會(huì)，但是市場(chǎng)上的最大看點(diǎn)還是央視和湖南衛(wèi)視兩家上，這兩個(gè)作為中國(guó)晚會(huì)綜藝陣營(yíng)中的最強(qiáng)兩支戰(zhàn)隊(duì)，外界從未放下比較的視角。

從今晚的收視率上來(lái)看，央視三個(gè)頻道的全國(guó)網(wǎng)收視率都在1以上，力壓湖南衛(wèi)視的收視率，避免了前幾年出現(xiàn)的被湖南衛(wèi)視翻盤的現(xiàn)象。

央視秋晚收視率穩(wěn)定第一的背后是央視春晚的追求年輕化，有向湖南衛(wèi)視娛樂(lè)化靠攏的趨勢(shì)，今年節(jié)目不僅僅在央視渠道上播出，還通過(guò)央視新聞的客戶端在微博上全程直播，這在秋晚中是第一次；現(xiàn)場(chǎng)抖音歌曲大串燒，海內(nèi)外三個(gè)會(huì)場(chǎng)齊跳抖音神曲海草舞，這些做法都是在向年輕受眾拋出橄欖枝。

央視的第一個(gè)收視高峰竟然是趙雅芝和黃愷杰演唱的《問(wèn)情》，實(shí)時(shí)收視率比20年再聚首的《水滸傳》組合合唱《好漢歌》要高很多。

湖南衛(wèi)視的第一個(gè)收視高峰也很奇怪，不是佘詩(shī)曼領(lǐng)銜的“延禧天團(tuán)”、也不是鳳凰傳奇的神曲串燒，而是張丹峰、洪欣的《花好月圓夜》節(jié)目，果然是月圓佳夜，應(yīng)景歌曲更受歡迎。

不過(guò)在獨(dú)家冠名上，央視和湖南衛(wèi)視是和諧統(tǒng)一的，因?yàn)槎际撬{(lán)月亮。這已經(jīng)是藍(lán)月亮連續(xù)5年冠名湖南衛(wèi)視秋晚和央視秋晚，今年藍(lán)月亮還將其代言人劉雯送上舞臺(tái)，唱了一首《月半彎》，可以稱作整場(chǎng)晚會(huì)的最大車禍現(xiàn)場(chǎng)，久久掛在微博熱搜前幾位。

四大衛(wèi)視首次聯(lián)播，背后是房地產(chǎn)公司操盤打廣告

今年的中秋晚會(huì)中，出現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象，就是民企操盤。

東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視四臺(tái)聯(lián)播的中秋晚會(huì)實(shí)際上的主辦方是漢中文化旅游投資集團(tuán)有限公司，具體的操盤手是鋒尚文化。

漢文投集團(tuán)是由漢中萬(wàn)邦置業(yè)發(fā)展有限公司、漢中市漢臺(tái)區(qū)人民政府等共同組建的公司，其中最大的股東是漢中萬(wàn)邦置業(yè)發(fā)展有限公司，是一個(gè)典型的房地產(chǎn)公司，此次花費(fèi)巨資主辦中秋晚會(huì)的目的只有一個(gè)，宣傳興漢新區(qū)，也就是晚會(huì)具體的舉辦地點(diǎn)。

興漢新區(qū)總投資近2000億元，主打漢文化文旅小鎮(zhèn)，包括漢文化博物館、漢苑、漢樂(lè)府在內(nèi)的文化設(shè)施，配套房地產(chǎn)、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)，其核心文化項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2018年對(duì)外開放。

所以本質(zhì)上，四臺(tái)聯(lián)播的晚會(huì)是漢中地方旅游開發(fā)公司出錢做的一個(gè)宣傳晚會(huì)。

另一家承辦的公司鋒尚文化，則是總導(dǎo)演沙曉嵐的個(gè)人公司，曾經(jīng)于2016年掛牌新三板，但是隨后不到一年的時(shí)間即摘牌，根據(jù)當(dāng)時(shí)掛牌的資料顯示個(gè)人持股75%，其妻子王芳韻持股25％，是一家典型的夫妻店。

作為國(guó)內(nèi)舞臺(tái)燈光第一人，鋒尚文化所承辦的業(yè)務(wù)都是國(guó)際級(jí)別的大型晚會(huì)的燈光、舞美工作，比如奧運(yùn)、歷年春晚等，是國(guó)內(nèi)燈光舞美第一品牌。

可惜如此高配的中秋晚會(huì)，最終沒(méi)能逃得過(guò)收視慘淡的結(jié)局，CSM全國(guó)網(wǎng)顯示收視率最好的東方衛(wèi)視才不到0.3，其他衛(wèi)視收視更為慘淡。

這地產(chǎn)公司花巨資打廣告的效果可能并不如意。

【來(lái)源/文娛商業(yè)觀察                文/浮萍】