巨人蘋果繼續前進

新消費

2018

11/05

14:45

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評論

又是一輪財報季，蘋果昨晚也公布了自己 2018 第四財季，也就是第三自然季度的財報（蘋果財報將前一年的 9 月，作為財年的開始）。一連串數字下，你可以看到蘋果這個巨人究竟是在怎樣展現自己的 " 微操 " 技術。

先是一些常規的整體數字：

整體營收 629 億美元，同比增幅 19.6%。

凈利潤 141.25 億美元，同比增幅 31.85%

所有業務線中，依舊是 iPhone 收入擔任頂梁柱。第三季度 iPhone 貢獻 371.85 億美元，Mac 和 iPad 產品線分別貢獻了 74.11 和 40.89 億美元。服務收入進一步增長，達到 99.81 億美元。

各地區收入方面，占比最高的還是北美。整體地區比例沒有發生大的變化。其中中國區的營收繼續穩步增長。

看完整體數字，我們再來看一些值得關注的細節：

1、蘋果的庫存問題繼續環節，供應商應收款項再次到達歷史高位。

庫存的變化應與 iPhone X 相關，畢竟蘋果其他產品線大概率無法有這樣的體量。這些庫存大概率還不是 iPhone X 的成品，而是各類關鍵的配件。經過一整年的生產消耗，蘋果第三季度的庫存已經降到了 39.56 億美元。

但同時，供應商的應收貨款再次 " 飆高 "，達到 258.09 億美元。這個數字從側面說明蘋果正在進行大規模的產品生產。如無意外是新 iPhone 和新 iPad 所致。

2、iPhone 平均售價（ASP）高企，iPhone 銷量平穩，iPad 銷量有所異動

先來看蘋果硬件產品的平均售價變化，iPhone 的平均售價變化最大，直接上升到了 793 美元，與去年第四季度的 796 美元平均售價基本持平。這個數字，較去年同期的低位上漲了 30%。

從 iPhone 的銷量上來看，4689 萬臺的銷售量，仍未超過 2015 年同期的水平。但也沒有特別明顯下滑或者上升的趨勢。

相比之下，iPad 的異動要明顯不少。在新款 iPad 即將騰空出世的背景下，近兩個季度 iPad 的銷售出現了明顯的下滑。從目前市場上對于新 iPad 的風評來看，這種期待很可能會轉換為實打實的營收數據，但 iPad 所帶來的這一劑雞血，很可能要在明年第一季度才會真正發揮威力。

3、小猜想：這代 iPhone 注定疲軟？

根據第三方 SDK 調研平臺 Mixpanel 的數據，iPhone XS/XS MAX 已經正式開售 8 周，在 iPhone 整體中占比分別為 2.07% 和 1.59%。而目前 iPhone X 的占比約為 11.74%，并且 iPhone X、iPhone 8P 的占比在新機發布之后出現了明顯的下滑。

但根據 iPhone X 去年的數據，其發售 8 周后的占比已經達到了 5.77%，表現明顯優于 iPhone XS/XS MAX。而作為低配存在的 iPhone XR 目前剛發售 3 周，數據還不足以說明趨勢，但從歷史經驗而言，iPhone 賣的最好的永遠是最貴的。