距離春節(jié)檔只有半個(gè)月了，市場(chǎng)看似平靜但暗流涌動(dòng)，補(bǔ)貼搶排片、票補(bǔ)爭(zhēng)上座率，片方間的戰(zhàn)爭(zhēng)早已白熱化，對(duì)坐守影院的經(jīng)理們來說，在2月短短的幾天里，他將再次見證一年最大的客流，最擁擠的檔期，以及最多的封神和跌落。
本文作者即將在影院度過他的第四個(gè)春節(jié)檔，我們來聽聽他的聲音——一個(gè)影院經(jīng)理眼中的春節(jié)檔。以下是正文。
“世界是歸強(qiáng)有力者管轄的，應(yīng)當(dāng)做強(qiáng)有力者，應(yīng)當(dāng)超于一切之上。”
在中國，你很難找到第二個(gè)像影市一樣的行業(yè)如此接近股市---有如此多的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)---排片、票房、上座率、場(chǎng)均人次等，去支撐整個(gè)業(yè)內(nèi)人士運(yùn)作。股市有風(fēng)險(xiǎn)，影市亦變幻無常，而春節(jié)檔便是如沖天牛市般的影市的高峰。
你能在每一年的春節(jié)檔中，看到內(nèi)地影市所經(jīng)歷的滄桑和榮耀。
從無到百億
在《阿凡達(dá)》上映之前，春節(jié)檔更多的是跟賀歲檔混在一起，并沒有獨(dú)立出來。《阿凡達(dá)》的上映不但改變了人們“春節(jié)期間不會(huì)有人去電影院”的觀念，更是點(diǎn)爆了電影數(shù)字化帶給中國電影快速發(fā)展所積累的能量。
從此，中國影院建設(shè)和銀幕增長如同火箭般增長。這個(gè)增長反過來又拉動(dòng)了票房的攀升，特別反映在以春節(jié)檔為代表的熱門檔期中。
2014年伴隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮而來的電商購票平臺(tái)和票補(bǔ)給高速發(fā)展的影市又打了針催化劑。（從上圖便可看出中國銀幕和票房增幅的節(jié)點(diǎn)與《阿凡達(dá)》上映時(shí)間（2010年1月4日）相吻合。）
回顧從《阿凡達(dá)》上映至2016年，春節(jié)檔經(jīng)歷了不破不立的從無至有、上映影片從2013年12.7億票房高速增長4.5倍到2016年57.34億的直上式發(fā)展。
這一時(shí)期的春節(jié)檔充分享受到了技術(shù)革新和互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶動(dòng)的影院和銀幕增長的紅利，讓其成長為當(dāng)之無愧第一檔。
到了2017年，在服務(wù)費(fèi)計(jì)入票房統(tǒng)計(jì)的加持下，春節(jié)檔影片票房同比2016年沒有任何的增長，更是沒有一部影片進(jìn)入年度票房前三。而2016至2017年，正是行業(yè)動(dòng)蕩、深處“寒冬”中的兩年。
在萬眾矚目下，2018年春節(jié)檔帶出了兩部票房30億+、都位列年度票房榜前二的影片。春節(jié)檔上映影片票房的極大提升，證明了春節(jié)檔檔期的拓寬，春節(jié)檔不再是狹義的初一至初七，它可以是一個(gè)月時(shí)間甚至更長。
雙頭帶動(dòng)下2018年2月份月度票房達(dá)到驚人的101.47億，同比上一年增加了39.77億。2018年全年票房同比增長48.51億。毫無疑問，春節(jié)檔成了2018年突破600億的頭號(hào)功臣。
在頭部內(nèi)容占全年票房比重越來越大的當(dāng)下，春節(jié)檔也成了全年票房的晴雨表，其開局的好壞直接影響到影市接下來的走向。
而攜2018年都瘋狂過的三個(gè)男人主創(chuàng)的《瘋狂的外星人》，能作為2019年春節(jié)檔的頭部內(nèi)容，給全年的影市帶來第一縷陽光嗎？
票補(bǔ)
票補(bǔ)是最近幾年中國影市繞不開的話題，它的興起讓影院和觀眾的距離從沒如此被手機(jī)拉得這么近，另一方面，也深刻影響著行業(yè)變動(dòng)。
2014年是內(nèi)地影市的票補(bǔ)元年，接下來，電商為爭(zhēng)奪份額、影片或主動(dòng)或被迫為拉高排片率和票房、觀影人次的顯著提高，讓票補(bǔ)在2015年達(dá)到了高潮---有消息稱2015年全年441億的票房其中就有40億的票補(bǔ)。
這個(gè)高潮又反哺到2016年春節(jié)檔的影片中。而這時(shí)候在線電影票務(wù)份額占比已經(jīng)超過70%，票補(bǔ)等于給影片加了重保險(xiǎn)。
2016年2月底，娛樂資本論開始關(guān)注《葉問3》上映前的金融操作并發(fā)表《<葉問3>“自己給自己”保底10億？電影發(fā)行已成為“拼技術(shù)”的金融游戲》一文，之后，眾多媒體跟進(jìn)，由此揭開《葉問3》背后的各種資本神操作，其時(shí)還處在春季檔尾巴中。
2016年3月25日，廣電總局電影局公布了對(duì)《葉問3》的調(diào)查結(jié)果，給其票房注水事件定了性。
《葉問3》事件連帶讓票補(bǔ)處于風(fēng)頭火勢(shì)中，人們開始重新審視票補(bǔ)給行業(yè)帶來的影響及背后的負(fù)面效應(yīng)。由此，風(fēng)頭正勁的票補(bǔ)急轉(zhuǎn)直下。
2016年還有一個(gè)大規(guī)模失敗的事件是保底發(fā)行幾乎全軍覆沒。加上暑期檔和國慶檔兩大熱門檔期的同比下跌，讓行業(yè)深處“寒冬”論中。而全年454億僅同比增長3%讓2017年春節(jié)檔戴上了眾人無比的期翼。
正因如此，2017年春節(jié)檔票補(bǔ)卷土重來。在電商購票平臺(tái)上，放眼望去，滿眼盡是9.9元、8.8元的特惠購票。隔著手機(jī)屏幕你都能聞到硝煙味。
這種硝煙味到了下一年突然就變成了一視同仁。2018年春節(jié)檔大戰(zhàn)之前，相關(guān)部門出臺(tái)了“影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼票數(shù)不得超過50萬張”的票補(bǔ)限令，給2018年春節(jié)檔蒙上一層陰影。
然而，在票補(bǔ)限令下市場(chǎng)卻出奇地往好的方向發(fā)展。這也給了影市在2018年整年貫穿“不低于19.9元”的底氣。
2019年春節(jié)檔，19.9元很難被突破，但“50萬張”估計(jì)就是張“羊皮”。
黑馬、逆襲與失利者
2016年之前的春節(jié)檔，影片幾乎在按部就班表現(xiàn)下，當(dāng)然極難誕生黑馬。
2017年的春節(jié)檔沒有旗開得勝，卻終于迎來了一匹小黑馬---《乘風(fēng)破浪》，在開局不利的情況下從初四逆襲《大鬧天竺》，一路到達(dá)10.46億，并成為當(dāng)年的國產(chǎn)片年度票房第六。
《乘風(fēng)破浪》的逆襲同時(shí)也帶火了之前一直“自詡為農(nóng)民，卻看錯(cuò)了天氣”的博納影業(yè)董事長于冬，“我敢打賭，到大年初三，《乘風(fēng)破浪》將憑借充分的好口碑實(shí)現(xiàn)逆襲！”
2018年春節(jié)檔，《唐人街探案2》和《紅海行動(dòng)》讓人認(rèn)識(shí)到了春節(jié)檔影片逆襲與黑馬并存的魔幻。
《唐人街探案》
從《乘風(fēng)破浪》開始，經(jīng)歷《追龍》到《無雙》，特別是《紅海行動(dòng)》的最終春節(jié)檔奪冠讓于冬坐實(shí)了“于大嘴”之名。
黑馬和逆襲都是建立在失利者之上的。如果《大鬧天竺》只是證明了王寶強(qiáng)轉(zhuǎn)型的不成功，那《捉妖記2》和《西游記女兒國》（以下稱《女兒國》）的潰敗則坐實(shí)了內(nèi)容為王時(shí)代的來臨。
《捉妖記2》貴為春節(jié)檔頭號(hào)種子，攜2015年年度票房冠軍IP、多行業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)讓其未影先熱，加上發(fā)行方貓眼在針對(duì)影城排片上的發(fā)力，合力營造出濃郁觀影氛圍。然而，上映一天就崩了。
比《捉妖記2》更先崩的是《女兒國》。保護(hù)價(jià)高達(dá)40元透露出片方對(duì)其的信心，但一到實(shí)戰(zhàn)中，過高的保護(hù)價(jià)首先就讓片方叫苦不迭：在影院方都以最低票價(jià)結(jié)算的情況下票補(bǔ)至19.9元，，《女兒國》至少要補(bǔ)多五元！如果不是票補(bǔ)限令，《女兒國》要失血更多。
事實(shí)上，在中國內(nèi)地，最低保護(hù)價(jià)超過35元的“大片”在票房上從沒成功過，遠(yuǎn)的有《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》，近的有《狄仁杰之四大天王》，到了2019年春節(jié)檔，《流浪地球》又?jǐn)y一線城市3D版本40元的保護(hù)價(jià)來沖擊這一魔咒了。
但真正壓垮《女兒國》的是點(diǎn)映。點(diǎn)映讓所有人看到了《女兒國》的廬山真面目，也證明了其先前的樂觀是有多盲目。
這帶給行業(yè)的啟示在于：2017年春節(jié)檔種下的內(nèi)容制勝的種子在2018年茁壯成長，它讓寒冬中處于調(diào)整中的中國影市找到了方向。
戰(zhàn)爭(zhēng)狂人與影片類型
如果說《阿凡達(dá)》敲響了春節(jié)檔的門，那接下來幾年，西游題材的影片算是徹底打開了這扇大門：2013年，《西游降魔篇》春節(jié)上映，“星爺出手，誰與爭(zhēng)鋒”，《西游降魔篇》成為了年度票房冠軍。
六年間，西游題材僅缺席過2015年春節(jié)檔，仿佛春節(jié)檔的鑼鼓聲就應(yīng)該與西游記搭配在一起。與之不匹配的是從其春節(jié)檔“而立之年”開始，票房就每況愈下：由年度票房冠軍一路到2018年《女兒國》的提前崩盤。
對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)狂人來說，沒有戰(zhàn)爭(zhēng)，是最大的失敗。
星爺是春節(jié)檔西游題材的塑造者與忠誠擁護(hù)者，更是春節(jié)檔的戰(zhàn)爭(zhēng)狂人。《西游降魔篇》和《美人魚》都奪得了當(dāng)年度的春節(jié)檔票房冠軍和年度票房冠軍。正如日中天時(shí)卻在2017年敗給了大哥成龍的《功夫瑜伽》。
眼瞅著2019年春節(jié)檔影片定檔如云，星爺馬上就發(fā)了張海報(bào)宣告他維護(hù)陣地的決心。
“戰(zhàn)爭(zhēng)狂人”能否雪恥2017年敗給成龍大哥一仗，《神探蒲松齡》會(huì)給出答案。
對(duì)春節(jié)檔戰(zhàn)爭(zhēng)熱衷如星爺?shù)倪€有“于大嘴”，從《澳門風(fēng)云》系列開始，于冬掌舵下的博納幾乎打造了一整版的《博納春節(jié)檔風(fēng)云系列》。
而正是博納《紅海行動(dòng)》的成功，讓之前春節(jié)檔只適合合家歡題材的論調(diào)徹底成了偽命題。軍事/戰(zhàn)爭(zhēng)題材出現(xiàn)在春節(jié)檔中無疑是小眾，但小眾不代表不高級(jí)。
這次，于冬又拿出了韓寒+賽車+喜劇人沈騰的三叉戟組合，大有逆襲的潛質(zhì)。
動(dòng)畫片是春節(jié)檔剛需，《熊出沒》系列已用連續(xù)兩個(gè)春節(jié)檔的定檔和戰(zhàn)績表明動(dòng)畫片與春節(jié)檔的匹配度。也許正是因?yàn)檫@個(gè)原因，淘票票才持《小豬佩奇過大年》入局與《熊出沒》一爭(zhēng)高下。
2019年春節(jié)檔，13部影片，合家歡、愛情、科幻、動(dòng)畫、奇幻，一應(yīng)俱全，誰將成就偉大、誰會(huì)轉(zhuǎn)身離開？
震蕩傳送者——影院
2016年之前的春節(jié)檔，對(duì)影院排片經(jīng)理來說，除了適應(yīng)票補(bǔ)帶來的排片新模式外，春節(jié)檔的排片并未有太大的燒腦。
哪怕數(shù)量如2015年的7部影片同時(shí)上映，也極容易分辨出影片的梯級(jí)之別。更別提其它三個(gè)年份最多三部種子選手的春節(jié)檔了。
2017年春節(jié)檔帶給行業(yè)的變化是預(yù)售的大大提前，在沒有試片的前提下，特別還披上8.8元、9.9元的優(yōu)惠外衣，讓影院方的排片充滿了冒險(xiǎn)性。提前多久開、開大廳還是小廳、結(jié)算價(jià)高低、影片后續(xù)走勢(shì)如何成了排片經(jīng)理揮之不去的燒腦問題。
到了2018年春節(jié)檔，預(yù)售較以往的更加提前讓影院的排片多少有點(diǎn)給影片的“營銷”綁架了。在未試片下，不管影院方是否看好《捉妖記2》，當(dāng)其預(yù)售票房和排片節(jié)節(jié)高升時(shí)，影城只有加大排片一種選擇。
如果影片上映后口碑遭遇崩盤無疑會(huì)讓預(yù)售開出幾天的影院面臨很高的風(fēng)險(xiǎn)。而《捉妖記2》真崩了。在2018年跟《捉妖記2》同樣情況的還有《愛情公寓》、《李茶的姑媽》以及引起諸多爭(zhēng)議的《后來的我們》。
《捉妖記2》和《女兒國》口碑失利后的市場(chǎng)反應(yīng)之快，讓所有人都大吃一驚。按往常習(xí)慣，影片口碑不佳的情況下大部分都能撐過首周末，而這次春節(jié)檔是一天！
改排片是影院方面對(duì)這種改變最直接有效的手段。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為只要影片質(zhì)量過硬，影片時(shí)長過長的影響就越小，但影院改排片中實(shí)際操作卻遠(yuǎn)不是這么回事。比如在更改《捉妖記2》和《女兒國》的排片中，影院只能將其變更為《唐人街探案2》或時(shí)長僅90分鐘的《熊出沒》。
如果要更改為《紅海行動(dòng)》，影院只能刪2場(chǎng)的排期，權(quán)衡利益下，當(dāng)然更多的場(chǎng)次給了《唐2》。這無疑也是《唐2》比《紅海行動(dòng)》更早逆襲的很重要的一個(gè)原因。
2019年春節(jié)檔，影片數(shù)量的增加、只會(huì)提前的預(yù)售，都讓影院排片的容錯(cuò)率更小，只要影片表現(xiàn)不穩(wěn)定，影院擊鼓傳花的次數(shù)會(huì)更多。
遙看2019年春節(jié)檔
2018年中國內(nèi)地影市在六百億票房的矚目成績下落下帷幕，轉(zhuǎn)眼就來到2019年春節(jié)檔。1月10日，春節(jié)檔影片陸續(xù)放出發(fā)行通知，影院、發(fā)行方、電商平臺(tái)、票補(bǔ)紛紛跟進(jìn)，內(nèi)地影市瞬間硝煙四起。
《飛馳人生》和《新喜劇之王》因?yàn)槠L短的原因（分別為98分鐘、91分鐘），在預(yù)排片上有很好的先手優(yōu)勢(shì)。《飛馳人生》就是靠著這個(gè)先手優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成的排片量在預(yù)售票房上領(lǐng)先。
而頭號(hào)種子《瘋狂的外星人》緊咬《飛馳人生》，其場(chǎng)均人次上的領(lǐng)先似乎更加被人看好。
《飛馳人生》
相對(duì)于《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》在受眾區(qū)域上的更加均勻，《新喜劇之王》更偏向于南方特別是兩廣地區(qū)，這從其在粵語地區(qū)預(yù)售的大幅領(lǐng)先就可窺一斑。
《流浪地球》跟《紅海行動(dòng)》何其相似，影片時(shí)長長、類型在春節(jié)檔影片中獨(dú)特、預(yù)排在影院越發(fā)謹(jǐn)小慎微和極致追求排片效率的情況下吃了悶虧。同樣的還有出品方旗下影城在排片上的力保、劇情的扎實(shí)和特效的突出。
這些都決定了《流浪地球》有“不崩”的基礎(chǔ)，只要活著，才能談得上希望和奇跡。
《流浪地球》
第一梯隊(duì)的影片已經(jīng)打了一回合。如果都如正常走勢(shì)未免春節(jié)檔也太無趣，《捉妖記2》已告訴我們預(yù)排和預(yù)售不是附身符，誰將功成名就、誰將名落孫山、誰是攪局者、誰會(huì)是黑馬扮演者，這本身就是一出精彩大戲。
最后，感謝那些無論寒冬與否繼續(xù)前行、認(rèn)真做電影的人，內(nèi)容為王是這個(gè)時(shí)代對(duì)他們最好的饋贈(zèng)。
【來源：娛樂資本論 作者：鈍刀】
