優愛騰又向豎屏劇下手了。

繼推出豎屏短劇《生活對我下手了》之后，愛奇藝又正式上線了“豎屏控劇場”。“豎屏控劇場” 首批內容共計25個項目，包括《生活對我下手了》豎屏網劇，以及《青春有你》《中國新說唱》等愛奇藝自制周邊豎版視頻。

不止是愛奇藝，優酷和騰訊也在加碼布局豎屏，騰訊的yoo視頻推出了《我的二貨男友》、《公主病的克星》等十多部豎屏短劇。優酷也早在2017年就宣布推出豎屏資訊內容。

PC的網絡劇，移動的豎屏劇

三家視頻平臺相繼試水豎屏內容并非偶然。

一方面，隨著手機等移動端的發展，用戶在移動設備上停留的時間越來越長，內容的載體正在發生從橫屏（PC）到豎屏（Mobile）轉變。

從PC到移動，內容的呈現形式的改變催生了抖音、快手等豎屏短視頻平臺，而抖音與快手的迅速崛起恰恰說明了用戶對豎屏內容的買單。

豎屏內容對橫屏內容的沖擊，正是移動端對PC沖擊的延續。如果說網絡劇是PC時代深化的產物，那豎屏劇則很有可能是移動時代的結晶。

另一方面，除了內容載體的變化，短視頻對用戶時長的侵占也是優愛騰嘗試豎屏內容的催化劑。

QuestMobile公布的數據顯示，短視頻正在對長視頻形成威脅。截至2018年12月，短視頻的總使用時長占較去年大幅增加而在線視頻的總使用時長占比卻出現下降。這表明，用戶花在短視頻上的時間越來越多，卻減少了在長視頻上的時間花費。

12月，西瓜視頻人均單日使用時長達到104分鐘，超過愛奇藝的71分鐘。顯現出了短視頻對用戶時長的進攻。

面對短視頻平臺的“攻城略地”與移動端用戶需求的變化，豎屏短劇寄托著長視頻平臺的厚望。

然而，風風火火的豎屏劇，卻面臨著雷聲大、雨點小的窘境。

雷聲大、雨點小

會員和廣告是長視頻平臺最主要的變現方式，但無論那種變現方式，豎屏劇對長視頻平臺的帶動作用都無足輕重。

受制于時長，長視頻中頻繁采用的原生廣告、內容營銷等廣告形式在豎屏劇中難以施展拳腳。目前，豎屏劇單集時長在1-5分左右，總時長約為1-3小時。如此短的時長，植入太多的廣告容易影響用戶體驗，植入的太少對總營收而言基本可以忽略不計。此外，在2分鐘左右的豎屏劇前面加個半分鐘的貼片顯然也不太可能。

信息流廣告和冠名是豎屏短劇最可能有所作為的廣告形式。然而，就目前的豎屏劇來看，少則2-3集，多則15-20集左右，給信息流廣告位不多，需要后續源源不斷的內容補充。

雖然廣告冠名已經有少數應用案例，例如愛奇藝的《生活對我下手了》以及騰訊視頻的《和陌生人說話》。但想要實現廣告冠名，還需豎屏劇的質量保障。目前推出的豎屏劇制作水平參差不一，想要廣告主為此付費并不容易。

為應對廣告變現難題，愛奇藝也在豎屏劇中嘗試“創可貼”廣告模式，從形式來看，與橫屏的彈窗式廣告大致相同。然而，如果內容質量得不到保障，廣告主的付費意愿仍然難以調動。

植入受限，貼片無望，信息流和冠名道阻且長，豎屏劇在廣告變現上可謂是先天不足。豎屏劇是否能在會員訂閱收入上大放異彩呢？這也不太可能。

相比長視頻故事的連續性，以及爆款節目帶來的社交話題（如《延禧攻略》），豎屏短劇的單集感，使其不能有效的刺激用戶的付費意愿。

此外，就內容類型而言，目前的上線豎屏短劇中，喜劇類型超過半數以上。

形式單一，內容質量層次不齊，連續性不強，時長較短，變化空間小成為制約豎屏短劇變現的主要因素。

“雷聲大、雨點小”是豎屏短視頻發展道路上繞不開的阻礙。

優愛騰內部爭奪依舊 外部短視頻虎視眈眈

優愛騰之間的競爭越演越烈，內容差異化成為重要競爭的砝碼。豎屏劇雖然在一定程度上增加了三大平臺的差異化，但其地位還僅限于補充內容，并非主力。

為此，豎屏劇對三大視頻平臺的競爭格局影響甚微。優愛騰對頭部內容的爭奪戰仍將繼續。

除了視頻網站內部之間的此消彼長，更大的威脅在于外部虎視眈眈的短視頻。

豎屏劇是長視頻平臺應對短視頻沖擊的破局探索。但目前來看，無論是“量”還是“質”，豎屏劇的路還有很長。

量上來說，以快手為例，每日短視頻上傳量超300萬，相比之下，豎屏劇的產量微乎其微。

質上來說，短視頻平臺已經搭建了較為完整的內容生態，內容類型遍及生活、消費、出行等各個方面。相比之下，豎屏劇題材限制多，大多以生活喜劇、都市情感為主，題材單一，新鮮度不高。

靠豎屏劇抵御短視頻沖擊的愿景任重而道遠。

移動時代，隨著用戶時間的碎片化，豎屏將成為未來的趨勢，且豎屏與微網劇的結合也可以為在線視頻行業提供小成本撬動大需求的新風向。但目前來看，豎屏劇仍舊無論在平臺營收貢獻、行業內部競爭以應對短視頻沖擊中都無法發揮明顯的作用。

【來源：36氪          作者：王瑩】