在之前，我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇名為《虛擬主播在中國(guó)真的會(huì)“火”嗎》的文章。有興趣的可以點(diǎn)擊右邊的鏈接看一下。虛擬主播在中國(guó)真的會(huì)“火”嗎

在文章發(fā)布之后，獲得了許多知乎網(wǎng)友的贊同和反對(duì)。就此，我們針對(duì)一些問(wèn)題進(jìn)行了分析與研究。

第一個(gè)問(wèn)題：國(guó)內(nèi)虛擬偶像直播有市場(chǎng)嗎？

“最近發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)也有一些公司在嘗試這方面技術(shù)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，直播平臺(tái)，直播技術(shù)，受眾人群方面分析一下？”

就在上篇文章截稿的幾天之中，B站關(guān)于VTuber又有了一些新動(dòng)作。日本VTuber企業(yè)hololive入駐Bilibili，并在1月11日進(jìn)行了直播。湊-阿庫(kù)婭兩個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間，占據(jù)小時(shí)榜榜首和娛樂(lè)區(qū)周榜第三。緊接著多位日本VTuber在B站進(jìn)行直播，效果和收入都非常不錯(cuò)。

那么可不可以說(shuō)，直播是VTuber在中國(guó)市場(chǎng)新的突破口？

我們先從日本的一些VTuber直播活動(dòng)說(shuō)起。在去年的12月31日，一場(chǎng)由絆愛(ài)、YuNi、靜凜等18名人氣VTuber登場(chǎng)的音樂(lè)跨年活動(dòng)“Count0”出現(xiàn)了嚴(yán)重直播問(wèn)題。在開(kāi)演前的分鐘，官方宣稱(chēng)由于技術(shù)問(wèn)題終止在VR空間內(nèi)的放送。在開(kāi)播之后，由于系統(tǒng)的問(wèn)題還出現(xiàn)了表情、動(dòng)作錯(cuò)亂的問(wèn)題。這讓很多VTuber的粉絲感到失望，稱(chēng)這是一年里最受打擊的事情。

其實(shí)VTuber在直播之中出現(xiàn)事故是常有的事情。2018年11月5日，udp8所屬的VTuber虹河ラキ突然在Youtuber上開(kāi)播。直播的內(nèi)容則是絆愛(ài)醬的一段短視頻。而在這則短視頻的前半部分，則是絆愛(ài)和工作人員溝通，背稿，甚至是喝水的畫(huà)面。

除此之外，還有一些更嚴(yán)重的事故。比如說(shuō)在2018年2月的一次直播活動(dòng)中，VTuber野良貓就不小心關(guān)閉了facerig，平時(shí)萌萌的雙馬尾妹子一下子變成了大叔，對(duì)于一些粉絲來(lái)說(shuō)還是受到了不小的刺激。然而實(shí)際上，通過(guò)這次直播，Youtube頻道的粉絲數(shù)量不但沒(méi)有減少，反而呈現(xiàn)了增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其實(shí)很早這位VTuber就說(shuō)過(guò)自己是個(gè)大叔，但這其中最重要的還是粉絲們對(duì)于VTuber的態(tài)度，更多的VTuber觀眾并不太關(guān)心你背后的人是誰(shuí)。

那么既然有這么多的直播事故，是因?yàn)樵诩夹g(shù)上出現(xiàn)了什么樣的問(wèn)題嗎？當(dāng)然不是。拿VTuber直播來(lái)講，動(dòng)作和面部表情的捕捉十分重要。但對(duì)于企業(yè)級(jí)VTuber團(tuán)體來(lái)說(shuō)，這些捕捉設(shè)備可以說(shuō)是必需品。大家可以看看下方的這個(gè)視頻了解一下如何進(jìn)行VTuber直播。

不僅如此，現(xiàn)在VTuber直播的門(mén)檻已經(jīng)越來(lái)越低。2018年6月，一款名為‘Wakaru’的軟件登陸Steam，用戶只需要一臺(tái)攝像頭即可進(jìn)行VTuber直播。不僅如此，在移動(dòng)端同樣有著很多款簡(jiǎn)易VTuber直播軟件，例如去年10月上線的‘カスタムキャスト’，我們只需要下載軟件，捏取一個(gè)自己中意的角色即可進(jìn)行VTuber直播。

可以說(shuō)，在直播技術(shù)上，VTuber已經(jīng)相當(dāng)成熟。技術(shù)門(mén)檻的降低也讓去年的VTuber數(shù)量激增。去年12月的VTuber數(shù)量相比于1月翻了6倍。而在2019年2月21日，VTuber數(shù)量突破7000人。

那么，問(wèn)題出現(xiàn)在了哪里呢？個(gè)人認(rèn)為對(duì)于個(gè)勢(shì)VTuber來(lái)講，一些直播操作上的不熟練可能是導(dǎo)致問(wèn)題的最重要原因。但對(duì)于企業(yè)級(jí)VTuber來(lái)講，更多的是運(yùn)營(yíng)態(tài)度上的問(wèn)題。

就拿‘Count0’這次活動(dòng)的主辦方‘面白法人カヤック’舉例。這次宣布取消VR直播是在開(kāi)播的18分鐘前，對(duì)于一些用戶來(lái)說(shuō)，可能在這段時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有關(guān)注Twitter上的最新消息，滿懷欣喜的購(gòu)買(mǎi)了7萬(wàn)日元的VIVE+門(mén)票套裝，卻開(kāi)播之后才知道無(wú)法使用。雖然后續(xù)カヤック表示可以退票，而一開(kāi)始退票的條件還較為苛刻，甚至購(gòu)買(mǎi)了VIVE套裝的人無(wú)法將VIVE退貨。雖然在后來(lái)改變的退貨條件，但這在很大程度上傷害了粉絲的心。

除此之外，面白法人カヤック早在2010年就被曝出對(duì)P站的學(xué)生畫(huà)師進(jìn)行惡意壓價(jià)的問(wèn)題，一直以來(lái)風(fēng)評(píng)都不算很好。在2018年6月底，VTuber  櫻鏡める還發(fā)布推文說(shuō)：自己委托某公司制作3D模型，可這家公司擅自使用了絆愛(ài)的頭部模組。很多人猜測(cè)文中所說(shuō)的公司即是面白法人カヤック的子公司。

這種不負(fù)責(zé)任的做法不僅會(huì)讓公司的聲譽(yù)受損，更重要的是，在VTuber的粉絲乃至是世人的心中，VTuber的形象評(píng)價(jià)將會(huì)迅速下降。

反觀中國(guó)這邊，其實(shí)中國(guó)的一些VTuber已經(jīng)開(kāi)始嘗試在Bibili頻道中進(jìn)行直播。例如虛擬次元計(jì)劃的小希和小桃的直播間‘虛擬次元計(jì)劃’就有32.1萬(wàn)的關(guān)注粉絲。而在中國(guó)迅速成長(zhǎng)的日本VTuber“魔王”‘神楽めあOfficial’也有22.5萬(wàn)的粉絲，在最近的直播中也有將近30萬(wàn)的播放人氣。

不僅僅是個(gè)人直播，B站也開(kāi)始進(jìn)行一些大型的直播活動(dòng)。

比如說(shuō)，今年的2月17日，由Overidea與Bilibili聯(lián)手舉辦的‘唱吧！中日友好春節(jié)直播！’活動(dòng)在Bilibili、Youtube進(jìn)行同步直播。在這檔“VTuber春晚”節(jié)目中，來(lái)自O(shè)veridea、hololive等事務(wù)所的33名VTuber為兩國(guó)的粉絲帶來(lái)了好聽(tīng)的歌曲以及春節(jié)的問(wèn)候。單從數(shù)據(jù)上來(lái)看這次直播十分成功，在直播一個(gè)小時(shí)之后播放量達(dá)到100萬(wàn)，位居當(dāng)時(shí)的人氣直播之首。

可以看到在中國(guó)，不僅僅是國(guó)內(nèi)的VTuber，日本等其他國(guó)家的VTuber都想在中國(guó)的直播領(lǐng)域分上一碗羹。甚至是想要沖擊傳統(tǒng)的直播行業(yè)。

當(dāng)然這一切的前提就是，可觀的直播收入。還是拿B站最有名的日本VTuber‘神楽めあOfficial’舉例，根據(jù)小葫蘆平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天其直播收入就達(dá)到了11萬(wàn)元。‘白上吹雪Official’16余萬(wàn)元，即使只有9萬(wàn)粉絲的‘赤井心Official’也有4.6萬(wàn)元的收入。

在技術(shù)上，VTuber的門(mén)檻越來(lái)越低，而在直播上，B站目前也在尋求這種新的方式能夠加強(qiáng)自己在直播領(lǐng)域的影響力。個(gè)人認(rèn)為，直播是中國(guó)VTuber未來(lái)發(fā)展的一個(gè)很好的方式。

第二個(gè)問(wèn)題：類(lèi)似于初音的projects 全息投影的技術(shù)在虛擬偶像上是否可以實(shí)行？

2018年8月31日，VTuber‘輝夜月’舉辦了一場(chǎng)別出心裁的演唱會(huì)。虛擬VR軟件cluster。為她設(shè)立的特別會(huì)場(chǎng)。用戶只需要購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，佩戴上VR設(shè)備即可參加這場(chǎng)LIVE活動(dòng)。據(jù)日本媒體的體驗(yàn)報(bào)道稱(chēng)，這場(chǎng)約1個(gè)小時(shí)30分鐘的演唱會(huì)可以用‘夢(mèng)一樣的時(shí)間’來(lái)形容，體驗(yàn)者可以走在自己喜歡的任意地方，體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)世界中并不存在的事物。

不僅如此，在同一時(shí)間‘輝夜月’還宣布將在日本全國(guó)14個(gè)電影院舉辦Live Viewing。這是否意味著‘輝夜月’已經(jīng)從VTuber的身份轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂摂M偶像呢？

很多人將VTuber理解稱(chēng)虛擬偶像，其實(shí)這樣的理解方式也沒(méi)有太大的問(wèn)題。但我個(gè)人認(rèn)為VTuber和虛擬偶像還是有一些細(xì)微區(qū)別的。就拿大家熟知的初音未來(lái)來(lái)講，初音其實(shí)最初只是一個(gè)語(yǔ)音合成軟件的擬人化形象，后通過(guò)平面圖畫(huà)、CG、動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式逐漸演變成了虛擬偶像。再比如超時(shí)空要塞里的林明美，在平面人物形象建立之后，配合上聲優(yōu)的表演成為了虛擬歌星。

大名鼎鼎的杰尼斯事務(wù)所也開(kāi)展了虛擬偶像活動(dòng)

但通過(guò)VTuber的名字就可以知道，VTuber這種出演形式誕生于Youtube、互聯(lián)網(wǎng)。VTuber的背景是動(dòng)作捕捉等技術(shù)。而且在內(nèi)容表現(xiàn)形式上，VTuber一般都會(huì)進(jìn)行雜談、游戲實(shí)況等內(nèi)容，更加貼合一般的二次元用戶。

當(dāng)然，一些VTuber也是以唱歌為主要內(nèi)容，比如說(shuō)YuNi等等。不管如何，虛擬偶像和VTuber的目的都很簡(jiǎn)單，積攢人氣、獲得粉絲、流量、從而變現(xiàn)。所以現(xiàn)在的虛擬偶像和VTuber經(jīng)常會(huì)被混在一起。

那么回歸到演唱會(huì)。一般人說(shuō)起虛擬偶像唱歌，可能第一個(gè)就會(huì)想起初音未來(lái)的全息演唱會(huì)。在上文中，我們也提到‘輝夜月’將在日本各地進(jìn)行Live Viewing，那么VTuber在今后是否也能夠像初音一樣舉辦這樣的大型演唱會(huì)？

我個(gè)人認(rèn)為，既然技術(shù)上沒(méi)有問(wèn)題，那么剩下的問(wèn)題就是VTuber自身的人氣問(wèn)題。

這可以說(shuō)是個(gè)很簡(jiǎn)單的原因，也是個(gè)最致命的原因。初音未來(lái)在全球有著6億的用戶，并且它已經(jīng)成為了日本動(dòng)漫的代名詞。相信即使身邊的朋友并不太了解初音，但《甩蔥歌》之類(lèi)的UGC歌曲肯定還是聽(tīng)過(guò)的。這就讓初音未來(lái)在歌曲領(lǐng)域有著很大的發(fā)言權(quán)。廠商使用全息技術(shù)舉辦演唱會(huì)，也都可能是名利雙收的一件事情。

當(dāng)然，還有一個(gè)很重要的問(wèn)題就是內(nèi)容的數(shù)量。初音未來(lái)這種虛擬偶像的UGC內(nèi)容十分豐富，但VTuber也需要相當(dāng)數(shù)量的歌曲才可以。即使是企業(yè)級(jí)VTuber也還需要更多的努力。

問(wèn)題三：VTuber純粹二次元風(fēng)口，而且日本已經(jīng)降維打擊了，本土并沒(méi)啥新路可以走。

說(shuō)過(guò)了直播、演唱會(huì)。還有什么樣的VTuber內(nèi)容可以被發(fā)掘呢？在2018年的7月，株式會(huì)社エビリー曾對(duì)當(dāng)時(shí)的VTuber內(nèi)容做過(guò)一次整理，可以看到‘自我介紹’占據(jù)了35.5%的比例，‘直播’則為19.2%。其他的幾項(xiàng)中包括‘游戲?qū)崨r’、‘唱見(jiàn)’、‘講座’等等?？梢钥吹?，這幾項(xiàng)內(nèi)容還是比較常見(jiàn)的。除此之外，VTuber的其他一下內(nèi)容形式又如何呢？

在今年一月的時(shí)候，一部名為《バーチャルさんはみている》的動(dòng)畫(huà)在TOKYO MX開(kāi)始播放。動(dòng)畫(huà)中共有30名VTuber登場(chǎng)，甚至請(qǐng)到了絆愛(ài)演唱主題曲。那么效果如何呢？在Amazon上，這部動(dòng)畫(huà)獲得了62%的一星評(píng)價(jià)，5星評(píng)價(jià)僅為13%。許多人說(shuō)到，這簡(jiǎn)直就是VTuber的黑歷史。

還有VTuber作為公眾人物的例子。去年8月份，日本茨城縣正式啟用VTuber‘茨ひより’以提升茨城縣的人氣。在之前，茨城縣已經(jīng)連續(xù)六年在都道府縣人氣排行中墊底。雖然目前來(lái)看效果很棒，但個(gè)人認(rèn)為這種做法在中國(guó)很難施行。畢竟能夠接受這種文化的人群還在少數(shù)。

除此之外，在去年4月絆愛(ài)手辦化，緊接著9月超人氣Vtuber‘輝夜月’手辦開(kāi)始預(yù)定，11月人氣電腦少女Siro被手辦化。各種VTuber的形象陸續(xù)被手辦化，意味著VTuber周邊產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)增長(zhǎng)。

這樣總結(jié)下來(lái)，現(xiàn)階段VTuber在日本本土還是可以有一些新路可以走的。

不過(guò)反觀中國(guó)的VTuber內(nèi)容，目前只能復(fù)制日本的內(nèi)容。在之前的文章中我也討論過(guò)，目前中國(guó)的VTuber內(nèi)容相比于日本的來(lái)說(shuō)略顯不專(zhuān)業(yè)。在技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟的現(xiàn)在，中國(guó)的一些VTuber僅在內(nèi)容表現(xiàn)上（比如說(shuō)對(duì)話的演出等等）讓觀眾覺(jué)得沒(méi)有經(jīng)過(guò)一些訓(xùn)練。

但B站目前已經(jīng)針對(duì)VTuber有著很多引進(jìn)的計(jì)劃，多家公司也開(kāi)始招聘相關(guān)人員。在B站這樣公司的帶領(lǐng)下，中國(guó)VTuber市場(chǎng)將會(huì)聚合更好的資源，為新生的VTuber提供更多的平臺(tái)和經(jīng)驗(yàn)。

2018年10月，GREE與BiliBili達(dá)成戰(zhàn)略合作

正如我在上篇文章中所說(shuō)的，個(gè)人認(rèn)為整個(gè)行業(yè)還處于萌芽階段，還需要大量的時(shí)間。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在直播等方面VTuber還是有著不小的潛力，VTuber的視頻節(jié)目也將變得越來(lái)越好。接下來(lái)，就需要各方一起努力才可以發(fā)光了。

來(lái)源：新浪VR