在加州伯班克一家沃爾瑪超市的停車場里，一輛拖車并不是你所期望看到的零售營銷的未來。但inside是沃爾瑪空間零售技術初創(chuàng)公司推出的第一款有形產品，它可以同時給你留下深刻印象并轉過身來。

電影《馴龍高手3：隱藏的世界》由Spatial&和夢工廠創(chuàng)作，這是一個10分鐘的虛擬現實節(jié)目，包括一個五分鐘的VR模擬與停止在通過洞穴的高速騎行期間，與動畫人物和寵物龍親密地交談。電動吊艙座椅模擬騎動物動物。它是免費的，除了最終在真實禮品店中獲得許可的電影商品。

從上個月在伯班克開始，VR之旅已經在7個城市的40家商店中展開，基本上是沿著經典的66號公路，前往阿肯色州本頓維爾的總部，預計將在4月份抵達。spatial&p的首席執(zhí)行官凱蒂？芬尼根（Katie Finnegan）表示，如果反響強勁，它可能會獲得更長的發(fā)行期。

Finnegan認為這只是一個開始，沃爾瑪將如何發(fā)揮其擁有4000多家實體店來提供VR體驗的優(yōu)勢。她設想在體育用品部門，人們可以把帳篷搭在一起，躺在里面，而不用打開箱子；在嬰兒部門，人們可以看到把嬰兒車放在飛機上方的垃圾箱里是什么樣子。

全球市場情報公司國際數據公司（International Data Corp。）最近發(fā)布的一份報告預測，今年零售業(yè)將成為增強現實和虛擬現實領域最大的投資者之一，在這項技術上的投資將達到16億美元。個人護理和消費服務公司預計也將投資16億美元。CB Insights最近將零售列為VR和AR顛覆的成熟類別。

梅西百貨（Macy‘s）的家具部門已經在這項技術上取得了成功，上個月開設了第100家VR家具展廳。高管們最近表示，與不使用VR的消費者相比，使用VR的消費者退貨頻率更低，花費也更多。梅西百貨說，這一舉措還幫助它節(jié)省了店面的面積，同時為顧客提供更大的庫存。

Macy‘s首席執(zhí)行官Jeff Gennette在最近的財報電話會議上表示：“VR對我們來說并不是一分錢。”“這確實解決了我們客戶正在經歷的一個問題。”

但是Finnegan說VR并沒有達到它的宣傳效果，因為它主要局限于游戲玩家，零售應用程序也缺乏靈感。

“我所看到的……”更多的是利用當前的世界，并對其進行重新利用，”芬尼根說。“我們不是要把商店拿出來裝在頭顯里。”但她表示，她確實希望把增強版的虛擬現實帶給那些短期內無法負擔的大眾。“我們可以讓美國民眾一夜之間就能接觸到。”

spatial&s是沃爾瑪旗下孵化部門8號店（Store No。 8）為數不多的創(chuàng)業(yè)公司之一，芬尼根也是8號店董事會成員。它以沃爾瑪創(chuàng)始人山姆沃爾頓（Sam Walton）喜歡嘗試的一家老店命名。其目標是為其他零售商提供空間和服務。

這是繼沃爾瑪（Walmart）去年春天推出捷黑（JetBlack）之后，第8號店正式推出的第二個項目。捷黑是一種高端的語音到文本的門房電子商務服務，最初面向曼哈頓公寓樓內的居民。

至于乘坐的過程，可能會讓人喘不過氣來，也可能讓人反胃。沃爾瑪模擬游戲的商業(yè)總監(jiān)庫爾特·馬蒂拉（Kurt Mattila）在電影《少數派報告》（Minority Report）中創(chuàng)造了夢幻般的“precog”鏡頭。

圖文出自：adage

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