來源：志象網

長期以來，眾多開發者對“蘋果稅”和“安卓稅”怨聲載道。以iOS游戲內購為例，當用戶在游戲內買皮膚、購置裝備等，都要對游戲開發商付費，玩家在游戲中每花費10塊錢，就有3塊錢付給了蘋果。

而對于iOS用戶來說，使用Apple Pay進行支付是唯一的途徑，往大了講，當一款游戲內購營收達到1億美元時，其中就有3000萬美元進入了蘋果的口袋。2020年，谷歌跟上了蘋果的腳步，對開發商們采取了類似的措施。

打響反擊蘋果和谷歌的第一槍，卻是在三星的“老家”韓國。8月31日，韓國國會表決通過《電子通信事業法》修正案，該法案要求，無論是谷歌的 Google Play ，還是蘋果的 App Store ，都不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。

對眾多出海廠商而言，Google Play 和App Store是無法越過的兩大平臺，30%的抽傭和支付渠道的排他性給他們帶來了諸多不便。而現在，他們正迎來更多的好消息。

2020年，全球知名游戲《堡壘之夜》的所有者Epic更與蘋果、谷歌展開訴訟，狀告他們壟斷。這場舉世矚目的訴訟最終帶來了蘋果的一項承諾，將對App Store進行一系列更新，其中規定，開發者可以向用戶通知第三方支付渠道?，F在，他們密切地觀望著最新的進展，不過預想中的變化可能不會很快到來。

怨聲載道的“蘋果稅”、“安卓稅”

根據蘋果的規定，如果想要在app內解鎖特性或功能，必須使用App內購買項目。App可使用App內購買項目式貨幣，以便用戶在app中“打賞”數字內容提供商。而蘋果將與開發者實行3：7的分成，即蘋果將收取蘋果稅，比如在一些視頻APP購買視頻會員，游戲APP購買游戲會員等。

根據外媒CNBC統計，蘋果App Store 2020年收入達到了640億美元，2020財年，蘋果營收規模達2745億美元（人民幣超1.8萬億元），也就是說，當年App Store的給蘋果貢獻了超過20%的收入。有評論認為，隨著蘋果手機銷售量和谷歌搜索廣告的增速逐步放緩，來自應用商店的收入貢獻將逐步提高，而應用內購抽成將成為實現收入增長的重要途徑。

2020年，谷歌步其后塵，也宣布將在Google Play中向軟件開發者強制收取30%應用內購抽成。當時，谷歌表示，在通過Play商店提供應用的開發者中，銷售數字商品的應用低于3%。其中將近97%都遵守了其支付政策。

但也有“漏網之魚”。業內人士指出，長期以來，由于iOS生態相對比較封閉，App的下載都需要經過App Store，蘋果向來對開發者抽取30%的分成，而谷歌“跟蘋果一樣抽30%，這也不是什么新出的政策，只不過很多App繞過去了。被抽成的開發者看不過去，認為平臺有所偏袒、不公平”。

Google Play / NextPit

不過，對于30%的內購抽成，不少開發商怨聲載道。盡管從今年開始，谷歌和蘋果都把開發者首次在應用商店達到100萬收入時，收取的服務費從30%降至15%，但不少開發商還是試圖繞過他們的付費政策，其中不乏Netflix和Spotify這種知名產品，據外媒報道，這兩家公司通過鼓勵用戶使用信用卡直接支付，以繞過相關抽成。

約會應用Tinder的母公司Match Group也曾公開表示，不會支付谷歌30%的分成。該公司高管甚至曾抱怨谷歌 "假借開放平臺的名義"，實則是一股強勢的“壟斷力量”。

有iOS開發者曾指出，為了躲避蘋果高額的抽成，其嘗試過在App上架App Store后關閉內購通道，并通過包括但不限于接入支付寶和微信支付的SDK，在App內嵌支持微信和支付寶支付的網頁，引導用戶進行充值卡支付等方式完成支付。

但跟這些大的廠商相比，更多中小廠商更沒有話語權，由于這兩家公司幾乎控制了世界上所有的智能手機，許多開發商抱怨，他們別無選擇，只能遵守政策，支付傭金。

而相關舉措對于中國出海的應用來說，打擊更大。“應用要出海的話，基本上都會走App Store和Google play。通過官網或者其他渠道分發安裝包的話，如果不是自帶流量的大廠，基本上很難玩得轉，脫離了官方商店，光宣發就成問題。而且谷歌也有給安卓手機上apk的安裝制造阻礙，還是會損失不少用戶的。”@十里平湖霜滿天指出。

韓國立法或引來全球跟隨

8月31日，備受關注的韓國《電子通信事業法》（也被稱為“反谷歌法”）修正案得到韓國國會表決通過。該法案要求，無論是谷歌的 Google Play 商店，還是蘋果的 App Store 商店，都不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。

政策落地之后，開發者有望引導用戶前往其他替代支付平臺，避免向谷歌和蘋果支付這筆傭金。法案還提到，如有公司違反相關規定，則最高將面臨其在韓國營收 3% 的罰款。

在世界范圍內，韓國的這一修正案都屬于創舉，自此，該國成為了全球第一個在法律層面禁止蘋果、谷歌強制要求開發者使用其支付系統的國家。

另外，據韓媒報道，本次通過的《電信業務法》部分修正案本應在頒布后推遲六個月執行，但禁止應用商店強制使用其支付方式的規定將在法律頒布之日立即實施。所以不少韓媒預測，這項約束谷歌、蘋果等應用內支付的法律預計將于下個月正式生效。

韓國《電子通信事業法》的修正直接源于谷歌去年宣布的一項舉措。谷歌宣布從今年10月開始，此次韓國《電子通信事業法》修正案的立法源于2020年9月谷歌宣布的一項舉措。谷歌表示，在其應用商店上分發安卓應用的開發者，都必須使用谷歌的應用內支付系統，開發者須在2021年9月30日之前完成這一操作。

谷歌還曾公布將從10月起將應用內購支付方式從原先的游戲應用擴大至所有應用程序，即對入駐旗下應用商店“Google Play”的所有應用程序和內容的交易額收取30%的手續費。這也是蘋果多年以來對應用商店抽取傭金的模式。在iOS的生態系統內，蘋果也規定對應用程序和內容的交易額收取30%的手續費，并且只能通過蘋果的支付渠道。

來源：The Financial Express

黃彬（化名）所屬的游戲公司目前正密切關注著這一法案的進展，不過，到目前為止，他們還沒有收到能夠具體落地的方案。在他看來，此次韓國《電子通信事業法》的修正更像是大佬們的一場博弈，最后很可能雷聲大、雨點小。

黃彬對韓國《電子通信事業法》修正案的看法也不難理解。近些年來，谷歌與三星之間一直齟齬不斷。在美國多地對谷歌的反壟斷訴訟中，訴訟書中稱谷歌曾試圖“扼殺”三星 Galaxy Store，還“賄賂”應用開發者讓他們只在 Google Play 中上架應用。

不過，在世界范圍內，韓國《電子通信事業法》修正案的通過仍將帶來更廣泛的意義。韓國放送通信委員會主席韓尚赫（Han Sang-hyuk）表示，隨著美國和歐洲也在提出類似的法案，韓國此舉將成為全球應用程序市場平臺監管立法的基石。

而蘋果和谷歌正在世界范圍內面臨越來越多的“麻煩”。據路透社報道，蘋果正在印度面臨反壟斷調查，遭控涉嫌濫用其在應用程序市場的主導地位，強迫開發者使用其專有的程序內購買(in-app purchase)系統。這些指控與蘋果在歐盟面臨的一項案子類似，歐盟監管機構去年開始就蘋果對付費數字內容的分銷抽取程序內購買費用的三成、以及多項限制措施展開調查。報道稱，在未來幾周內，印度競爭委員會將審查此案，并可能命令其調查部門進行更廣泛的調查，或者如果發現此案沒有實益，則將整個駁回。

據The Verge 報道，俄羅斯也要求電子設備預裝俄羅斯開發者開發的應用程序，澳大利亞正在研究監管Apple Pay和谷歌Pay等服務。而美國36個州和首都華盛頓哥倫比亞特區也指控谷歌濫用google play應用商店的主導地位，對開發者抽取分成，這一行為違反了反壟斷法。美國政府中的一些人甚至提出了類似于韓國通過的法案。

全球性科技研究機構Omdia分析師埃斯科費特（Guillermo Escofet）的觀點指出，韓國的新立法最終可能會被其他國家的監管機構引用。

《堡壘之夜》“告贏”蘋果稅

不過，全球范圍內，飽受指摘的“蘋果稅”可能即將迎來改變。

2020年，騰訊持股的Epic Games公司旗下《堡壘之夜》引入了一種新的付款選項，以規避App Store內的購買規則。該系統讓玩家可以直接選擇直接繞過平臺向 Epic 付款，而且比通過應用商店支付更為便宜。

《堡壘之夜》嘗試使用規避應用商店購買規則 / 堡壘之夜

僅僅幾個小時之后，蘋果便將這款游戲從 App Store 中下架。谷歌隨后也將其從 Play Store 下架。二者給出的理由是，《堡壘之夜》此舉違反了各自商店的引導準則。有所不同的是，谷歌發言人表示因為安卓是一個開放性的系統，允許各種商店應用存在，所以其他商店不受此舉約束。Epic 現在也建議玩家到三星的 Galaxy 商店下載《堡壘之夜》。

之后，Epic就此對蘋果、谷歌和提起了訴訟，狀告他們壟斷。這場舉世矚目的反壟斷訴訟引發的效應讓更多的開發者受益，谷歌對每位開發者一年內前100萬美元的抽成降低至15%。蘋果則對收入不足100萬美元的開發者將傭金抽成降至15%。當時按照分析公司Sensor Tower估算，“蘋果稅”的下調可以使98%的開發者從中獲利。但2%的頭部開發者，占了App Store內購營收的95%。蘋果團結了98%的中小開發者，但自身收入受到的影響微乎其微。

日前，蘋果再次讓步，從明年初開始，將允許全球各地“閱讀器”類 App 的開發者提供訪問外部網站的鏈接，讓用戶設置或管理帳戶。這也意味著，蘋果在過去強制抽成30%的“蘋果稅”上開了一道口子。App Store將開放第三方支付，部分應用程序可以繞開“蘋果稅”30%抽成。

根據蘋果對“閱讀器”應用的定義，這一變化適用于提供數字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻的預付費內容或內容訂閱的App。而允許這部分應用程序用戶繞過蘋果應用商店（App Store），到外部網站進行支付，意味著許多開發者將不再需要向蘋果支付應用商店傭金。

不過，蘋果的這些條款最終能否生效，還有待法官批準，在此之前，沒有人能確定這些新變化未來將會如何實施。不過，從技術上落地并非難題，除Epic外，有不少公司都有過嘗試。Netflix（網飛）、Spotify和Tinder這些訂閱服務提供商曾多次繞過谷歌應用商店（Google Play Store）的自帶支付系統。

最近，黃彬開始向蘋果方面打聽關于這些條款的最新進展，最終他得到的仍是模糊的回答。“蘋果的人也不知道具體怎么實施，畢竟也才一個禮拜前的事情。我們屬于第一線，如果有什么可以用的支付，肯定第一時間去接的。”