來源：極客公園
創(chuàng)新很難，但更難的是選定創(chuàng)新方向，并堅持下去。
作者 | 張文、靖宇
編輯 | 靖宇
當(dāng)微軟和Facebook更名后的Meta都高調(diào)宣布進(jìn)軍元宇宙領(lǐng)域時，Google相對低調(diào)許多，但也同時悄悄的重組了內(nèi)部專門研發(fā)創(chuàng)新的神秘實(shí)驗(yàn)室Google Labs（谷歌實(shí)驗(yàn)室）。
此次Google Labs重組，業(yè)務(wù)包括現(xiàn)有的AR和VR業(yè)務(wù)、Project Starline（全息視頻通話）和 Area 120 內(nèi)部孵化器以及其他「高潛力、長期的」項(xiàng)目。新團(tuán)隊(duì)將由資深的谷歌副總裁 Clay Bavor 領(lǐng)導(dǎo)，并直接向谷歌 CEO 桑達(dá)爾·皮查伊 Sundar Pichai 匯報。
作為最早研發(fā) AR 眼鏡，并在全球賣出超過 1 億個手機(jī) VR 盒子的谷歌，本該是這波「元宇宙」的領(lǐng)頭羊，然而現(xiàn)實(shí)卻是無論 VR 還是 AR，谷歌都是「起大早趕晚集」。不禁讓人好奇，使得谷歌在「元宇宙」上落后于 Facebook 的根本原因是什么？
01
沙灘上的「白日夢」
2016 年 5 月，美國加州山景城總部，谷歌一年一度的開發(fā)者大會上，在桑達(dá)爾·皮查伊和幾位高管介紹完更加智能的谷歌助手后，Clay Bavor 上臺向大家介紹傳聞已久的谷歌 VR 頭顯產(chǎn)品及平臺——Daydream VR。
那應(yīng)該是 Clay Bavor 的高光時刻，在入職谷歌 11 年后，這位看起來非常像美劇《硅谷》中典型碼農(nóng)的小哥，終于以 VR 負(fù)責(zé)人和 VP 的身份登上谷歌 I/O 大會的舞臺。說話有點(diǎn)大舌頭且語速很快的 Bavor 向全世界介紹了 Daydream VR 平臺的細(xì)節(jié)。
2016 年正是 VR 又一個「元年」，被 Facebook 以 20 億美元收購的 Oculus 仍在獨(dú)立運(yùn)營，剛剛在年初開啟第一款消費(fèi)級產(chǎn)品 Oculus Rift CV1（消費(fèi)者版本）的預(yù)訂，業(yè)內(nèi)對于這款「桌面級」產(chǎn)品的效果能不能趕超 HTC 和 Valve 聯(lián)手推出的 HTC Vive 非常感興趣。
站在當(dāng)時的角度來看，如果 VR 真的成為下一代計算平臺，估計大多數(shù)人會認(rèn)為贏家是谷歌，而不是之后的領(lǐng)頭羊 Facebook，因?yàn)樵?VR 方向上，谷歌抓了一手「好牌」。
Daydream VR 曝光的兩年前，谷歌用一款紙板和塑料鏡片疊成的 Cardboard 紙盒眼鏡讓人們感受到了 VR 的魅力。秉承谷歌一貫的作風(fēng)，團(tuán)隊(duì)將 Cardboard 方案開源，任何人都可以下載制作自己的紙盒眼鏡。有機(jī)構(gòu)估計這種紙盒眼鏡在全球范圍賣了至少 1 億套，可以說是全世界大部分人的 VR「初體驗(yàn)」。
同時，作為 Android 系統(tǒng)的擁有者，谷歌能在系統(tǒng)底層層面對 Daydream VR 進(jìn)行優(yōu)化。而為了能更好優(yōu)化手機(jī) VR 效果，競爭對手 Oculus 的 CTO、傳奇程序員約翰·卡馬克需要經(jīng)常出差韓國，與三星團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)一點(diǎn)打磨三星移動 VR 產(chǎn)品 Gear VR 的體驗(yàn)。
對外，小米、聯(lián)想等品牌成為第一批合作伙伴，后者將為谷歌生產(chǎn)支持 Daydream VR 平臺的手機(jī)。
內(nèi)容層面，谷歌旗下的 YouTube 延續(xù)平臺優(yōu)勢，已經(jīng)成為全球最大的 360 度視頻平臺；曾經(jīng)拿出千萬美元制作 VR 視頻的 Spotlight Stories，聚集了一批好萊塢知名導(dǎo)演和藝術(shù)家探索 VR 影像的前線。
在瀏覽器方向，Chrome 占據(jù) 90% 以上的份額，所以谷歌也嘗試推動 WebVR 標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)，如果成功，意味著 VR 體驗(yàn)可以像網(wǎng)頁中的視頻一樣被觀看和分享。
當(dāng)然，有時候一手好牌，并不是勝出的決定因素。
Daydream VR 頭顯看起來很有質(zhì)感，相比于 Oculus 和 HTC Vive 早期產(chǎn)品濃重的塑料感，前者的織物面料摸起來手感更好，類似于程序員經(jīng)常穿的體恤，讓人不禁想把玩和親近。雖然團(tuán)隊(duì)在這款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上做的很好，但無法改變的是它依然是一款升級版的 VR 眼鏡盒子產(chǎn)品，體驗(yàn)肯定比 Cardboard 要好很多，但依然無法和 Oculus 與三星合作的 Gear VR 相比，后者通過三星高端手機(jī)和更扎實(shí)的優(yōu)化，達(dá)到了當(dāng)時移動 VR 體驗(yàn)的巔峰。
在生態(tài)層面，即便有小米和聯(lián)想等公司率先表示支持，但是有自己 VR 野心的三星和華為態(tài)度則比較曖昧，并未第一時間宣布支持 Daydream VR 的旗艦手機(jī)。
內(nèi)容生態(tài)上，谷歌在 VR 視頻領(lǐng)域做了眾多努力，從硬件、軟件到算法都為創(chuàng)作者提供了不少幫助。但可惜的是，360 度視頻這種無法讓觀眾自由移動的「三自由度」內(nèi)容，能讓早期用戶眼前一亮，但并不能讓用戶留下來持續(xù)消費(fèi)。
事實(shí)上這也是手機(jī)盒子類 VR 產(chǎn)品的通病，能快速吸引用戶，但無法留住他們。截至 2016 年初，Cardboard 應(yīng)用下載量超過 2500 萬，但用戶日活始終徘徊在 0.05% 以下。同樣的尷尬也發(fā)生在 Daydream 平臺上，在亮相半年后，平臺上的 VR 應(yīng)用下載量徘徊在 1000-5000 次之間，令人懷疑 Daydream VR 的硬件銷量并不喜人。
手機(jī)盒子并不能救 VR，一體機(jī)才是未來。2017 年的谷歌開發(fā)者大會上，Bavor 透露谷歌正在和高通合作研發(fā) VR 一體機(jī)設(shè)備。當(dāng)時 Oculus 一邊推桌面級產(chǎn)品 Oculus Rift CV1，一方面暗地和小米合作后來的 3 自由度 VR 一體機(jī) Oculus Go。最后 Oculus Go 在中美兩地上市，而只有聯(lián)想給谷歌做出了后來寂寂無名的 Mirage VR 一體機(jī)。
雖有系統(tǒng)生態(tài)之利，但自己并不過多投入，只把希望放在合作伙伴身上，最終讓谷歌 VR 在失去手機(jī) VR 優(yōu)勢后，沒有趕上一體機(jī)的機(jī)會，「白日夢」最終破碎。
02
生不逢時的谷歌眼鏡
如果說 Daydream VR 是谷歌不舍得 All in，那么在 AR 層面，作為先驅(qū)的谷歌眼鏡的落敗，則被谷歌一直以來「不作惡」的政治正確傳統(tǒng)所扼殺。
早在谷歌玩笑般的紙盒 VR 眼鏡前兩年，2012 年的開發(fā)者大會上，谷歌亮出了 Google Glass 這款超前的產(chǎn)品。現(xiàn)在回過頭來看，這款單眼棱鏡方案的 AR 眼鏡已經(jīng)稀松平常，但放在 9 年前，它還是非常驚艷。
骨傳導(dǎo)、單側(cè)觸摸板、加上語音控制，Google Glass 幾乎奠定了此后 AR 眼鏡設(shè)計和交互的模版，直到 2015 年微軟推出 HoloLens，才在設(shè)計上有了新突破。2012 年的《時代》雜志曾經(jīng)將 Google Glass 列為當(dāng)年最佳發(fā)明。
谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林是 Google Glass 的最佳代言人，早在 2012 年初就曾經(jīng)戴著谷歌眼鏡的原型機(jī)出現(xiàn)在慈善晚會上。布林頻頻亮相，勤奮地為谷歌眼鏡造勢。
外型拉風(fēng)，但是谷歌眼鏡功能其實(shí)并不多，和手機(jī)連接后，640×360 像素的棱鏡投影可以顯示一些簡單的文字提示和地圖信息，用骨傳導(dǎo)技術(shù)聽聽音樂，前置攝像頭可以進(jìn)行拍照和視頻錄制。
同時，谷歌眼鏡 1500 美元的價格注定了它只能在極客和開發(fā)者群體中流行，難以觸及普通消費(fèi)者，至少普通人并沒有等到谷歌眼鏡走到 C 端那一天，它就提前退役了。
事情出在谷歌眼鏡的那顆前置攝像頭上。
由于設(shè)計原因，谷歌眼鏡前方攝像頭在拍照或者錄制視頻時沒有特殊的效果提示，這讓人們在面對一個戴谷歌眼鏡的用戶時，不禁會產(chǎn)生「這人不是在拍我吧」的疑問，這對于注重隱私和肖像權(quán)的歐美人士來說犯了大忌。
谷歌眼鏡前置攝像頭｜圖片谷歌
一些極客對于谷歌眼鏡的畸形熱愛也推波助瀾，科技博主 Robert Scoble 那張戴著谷歌眼鏡在浴室洗澡的照片，也確實(shí)給很多人留下了心理陰影。以至于國外給戴谷歌眼鏡的用戶起了個新名字——「Glass Hole」，不少餐廳甚至表明不接待戴谷歌眼鏡的用戶。
幾年后 Snapchat 和 Facebook 都推出了更像玩具的智能眼鏡產(chǎn)品，功能上要比谷歌眼鏡少很多，同樣可以拍照錄像，但是在攝像頭周圍有一圈 LED 燈，提示別人自己正在拍照，給人的感覺會好很多。而且最重要的是，經(jīng)過幾年的熏陶，人們也已經(jīng)熟悉了 VR 頭顯和 AR 眼鏡的概念和產(chǎn)品，不至于像最開始那樣敏感。
僅僅開售一年多之后，谷歌就下架了 Google Glass。
雖然 C 端受挫，但是谷歌眼鏡在 B 端卻開啟了另一段旅程，在不少制造業(yè)大公司找到了新天地，當(dāng)然，已經(jīng)徹底脫離了大眾視線，和后來像微軟 HoloLens 拿下美國軍方 200 億美元大單已經(jīng)不能同日而語。
03
創(chuàng)新和決心
即便成立二十多年后的現(xiàn)在，谷歌依然是硅谷一支實(shí)力雄厚的部隊(duì)，不斷為全球輸送 AI、自動駕駛等方面的技術(shù)人才。不過，當(dāng)年谷歌 X 實(shí)驗(yàn)室的「登月項(xiàng)目」，最終做成并堅持下去的沒有幾個。
這可以被看成是谷歌自己的「創(chuàng)新者窘境」，一方面依托近乎壟斷的搜索廣告收入，谷歌可以不斷在各個方向上進(jìn)行探索；另一方面，那些在山景城極客頭腦中的奇思妙想可以迅速產(chǎn)品化，但涉及到戰(zhàn)略方向上的投入時，卻得不到資源。
于是我們可以看到網(wǎng)友為谷歌建立了一個「線上墓地」，用來「紀(jì)念」數(shù)百個在開發(fā)者大會上露頭，收獲了幾十萬到幾百萬用戶，最后被手起刀落斬掉的應(yīng)用，Daydream VR 也是其中一個。
反過來看 Facebook，幾乎所有人都知道當(dāng)年 20 億美元（確切數(shù)字是 30 億美元，還沒算和 Zenimax 幾億美元的官司）收購 Oculus 絕對是被忽悠了，但是不妨礙扎克伯格不惜將 Oculus 吸收到 Facebook 內(nèi)部，并持續(xù)大量投入，甚至不惜將公司名稱改為 Meta，來宣布對 VR 和 AR 的愿景。
從某種意義上來說，谷歌的創(chuàng)新，敗給了 Facebook 的決心。
雖然此次 Google Labs 進(jìn)行了重組，曾經(jīng)負(fù)責(zé) VR 部門的 Clay Bavor 重新掌控了實(shí)驗(yàn)室的實(shí)權(quán)，但谷歌 VR 和 AR 也只是其中的一部分，Project Starline（全息視頻通話）和 Area 120 內(nèi)部孵化器組成了實(shí)驗(yàn)室的項(xiàng)目梯隊(duì)。
桑達(dá)爾·皮查伊在接受采訪時說道，「我感到幸運(yùn)的是，我們的使命是永恒的?，F(xiàn)在比以往任何時候都更需要組織信息。」
當(dāng)世界為元宇宙風(fēng)口瘋狂的時候，谷歌CEO依然認(rèn)為公司的增長點(diǎn)依然來自搜索業(yè)務(wù)，而非VR或者AR。
