AI正在加速重構品牌營銷，10月24日，第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會主論壇在北京舉辦，匯聚了廣告營銷行業學界及業界代表，共同探討 AI 賦能營銷升級、品牌國際化突圍策略等焦點話題。

快手磁力引擎營銷業務兼磁力聚星業務負責人張夢北、快手磁力引擎AIGC視頻產品負責人余夢、快手磁力引擎品牌數據產品中心負責人劉曉葳受邀參會，面向行業分享了快手AI賦能品牌營銷全鏈路的實踐路徑。

深層情緒洞察、高效內容生產、智能營銷度量，快手AI賦能營銷全鏈提效

在大會主論壇上，快手磁力引擎營銷業務兼磁力聚星業務負責人張夢北發表主題演講《快手AI護航營銷全鏈路 釋放創造力 解放想象力》，圍繞可靈AI、磁力方舟等核心產品，細致講解快手AI如何深度賦能營銷全鏈路，為品牌營銷提供新范式。

快手磁力引擎營銷業務兼磁力聚星業務負責人 張夢北

在營銷內容生產方面，可靈AI自上線以來迭代超30次，全球累計用戶數達4500萬，累計生成圖片4億，累計生成視頻2億，月流水收入超1億。張夢北表示，可靈AI持續建設內容推薦、內容理解、內容生成的多重能力。當前，可靈2.5 Turbo實現了高質量視頻生成成本降低30%，同時動態質量、抽象主體理解力大幅提升，聲畫結合持續進化，使影像和聲音更具備人格化色彩。

在效率和質量持續增強的同時，可靈AI也不斷強化內容理解能力，更深度、充分理解用戶的個性化需求，抓取用戶共情點，進而完成腳本生成、素材產出。張夢北表示，應用內容理解大模型，在內容制作之前，幫助品牌理解目標用戶，找到情緒價值點，并貼合品牌調性與商品特征進行創作，更容易激發用戶共鳴、實現高效轉化。

在此基礎上，快手進一步打通營銷資源，為品牌開辟更多元的營銷場景。例如，可靈AI聯動快手“500個家鄉”IP打造《保山不惱火》項目，助力品牌重塑情感營銷路徑；以AI重構體驗維度，快手將AI應用至村BA賽事的子彈時間，引爆體育營銷；AI與快手《云上廟會》相結合，則可在傳統文化的活化傳承中，助力品牌高效實現CNY營銷。

在營銷度量方面，快手則打造磁力方舟平臺，通過“AI圈人”、還原用戶路徑、“AI內容黃金公式”等功能，提供從找人、預測路徑到內容生產的全鏈路護航，助力品牌高效認識用戶、真正理解用戶、精準影響用戶。

AI產品矩陣構建高效團隊生產力，賦能品牌經營提效

數字技術不斷進步，如何通過高效的AI產品實現營銷提質增效，成為不少品牌探索的命題。基于此，快手磁力引擎AIGC視頻產品負責人余夢帶來《預見“懂我”時代：AI廣告的三重境界》主題分享，細致講解快手AIGC智能化生產能力對品牌經營的賦能。

快手磁力引擎AIGC視頻產品負責人 余夢

余夢指出，在過往品牌經營過程中，內容生產、經營成本、推薦效率成為桎梏生意提效的三大痛點，而通過AIGC產品，品牌能夠重塑創意生產工作流，以“新方法”攻克生意經營“老問題”。

在視頻生產場景下，磁力開創實現了從創意到成品的全流程智能化。磁力開創通過多Agent協作，磁力開創幫助品牌解決素材質量低、成本高等問題，賦能內容創作提質提效。其中，超級員工“Kwali”可通過一句話指令快速完成腳本撰寫、素材準備、視頻包裝等流程；通過“商品營銷官”上傳商品圖片，便可實現AI試穿，生成模特展示類視頻素材；“wow”智能助手則可幫助商家一句話定制專屬數字人形象，能夠廣泛適配諸多行業場景。

在直播場景，女媧數字人可實現7x24小時不間斷直播，同時支持出鏡角色選取、音色匹配，并可提供文本回復、語音回復等多種互動功能，讓直播經營門檻更低、效率更高。在今年618大促期間，某汽車品牌通過女媧數字人進行直播，其實際的跑量效果不輸真人，轉化率甚至超過85%的同行。

在私信等互動場景中，品牌方可能存在的客服人手不足、咨詢無人回應錯失商機的問題，快手磁力引擎打造了π數字員工，可以自動識別用戶問題，并迅速調用相關答案，展示相關素材和表單，從而減少客戶等待時間并提升轉化率。當下，一個數字員工的單日服務用戶數超2萬，5分鐘回復率近14天58%，可以幫助客戶收集更多消費線索。

余夢總結：當下快手正在見證AI從“一個工具”到“一個合作伙伴”再到“高效組織”的演進，比起單個AI的供功能，我們更關注AI作為“一個團隊”能夠帶來的營銷效果、經營效率的提升。

本土化創作實現出海“破局”，AI輕資產助力品牌扎根經營

在本次大會的2025品牌國際化論壇上，快手磁力引擎品牌數據產品中心負責人劉曉葳進行了《快手AI解放品牌營銷創造力》主題分享，闡釋了AI如何重構品牌國際化營銷的全鏈路，并提供了覆蓋洞察、內容、互動 、經營全鏈路矩陣的快手AI營銷解決方案。

快手磁力引擎品牌數據產品中心負責人 劉曉葳

精準理解目標用戶是營銷成功的重要前提，AI智能圈人能幫助品牌對消費者進行深度洞察與精準定位。AI智能圈人相較常規人群定位實現了洞察提效，將人群分析的時間從傳統1~2天縮短至半小時。不僅如此，AI突破了傳統消費者認知的片面化，結合內容理解能力充分洞察用戶的個性化需求，找到用戶共情點，更深層理解用戶偏好。

在內容生產環節，可靈AI以位列全球第一的文生視頻和圖生視頻能力，進一步助力品牌實現本土化內容創作，融合當地民俗文化、用戶共情點等，并結合品牌調性與商品特征，讓品牌內容更容易觸動用戶，引起共鳴。

不僅如此，AIGC能夠將創作力賦予用戶，推動品牌與用戶的關系從“單向傳播”升級為“雙向共建”。 快手打造AIGC創作大賽、AIGC挑戰賽、AIGC魔法表情、AI萬象特效禮物等AI互動玩法，激發用戶興趣，讓用戶能深度參與品牌內容的創作與傳播。

在觸達與互動后，品牌還需持續展開用戶經營與資產沉淀。快手打造AI數字人品專、女媧數字人直播間、數字員工π等AI工具，助力品牌以“輕資產”快速搭建經營陣地，搶灘登陸海外市場。同時，依托AI深層洞察，品牌還可清晰還原消費者決策路徑，分析用戶從內容觸達、互動、搜索、了解、下單的全過程，讓“流量”具象化為真實的“人”。

劉曉葳表示，在注意力分散的時代下，品牌需以細分策略觸達細分人群，快手磁力引擎將整合可靈AI、磁力方舟等AI能力，構建覆蓋策劃、洞察、操盤全方位的AI智能營銷服務，以“千客千策”的精細化策略，助力品牌精準連接目標圈層，實現可持續增長。

當前，品牌營銷進入AI時代，快手磁力引擎也將持續投入大模型技術及應用，堅持“以人為本”，開發更多以用戶為核心的內容場景，同時持續探索AI應用的更多可能性，為品牌營銷釋放更多樣的營銷場景，攜手品牌共筑AI時代下的護城河。