面向即將到來的2026年，品牌營銷有何新方向？11月28日，2026快手磁力引擎品牌營銷推介會在上海召開，為行業帶來了更科學的營銷策略、更AI的品牌廣告、更優質的達人及內容、更豐富的年味營銷場景，全方位助力2026年品牌營銷走向經營，幫助品牌開啟生意長效增長之路。
2025年第三季度，快手線上營銷服務收入達201億元，同比增長14%，同比增速較上季度繼續提升。伴隨營銷生態升級、AI創新生產力釋放，2025年快手品牌營銷也實現全面提速：2025年品牌合約廣告消耗連續4個季度持續增長，內容追投廣告客戶數同比增長210%；磁力聚星入駐達人數增長56%，變現達人數增長132%，合作商單量增長655%；品牌招商爆款頻出，村賽系列和可靈AI營銷等快手特色內容成為品牌選擇的熱點。
快手磁力引擎營銷業務兼磁力聚星業務負責人張夢北在會上表示，2026年，快手品牌營銷業務將重點聚焦“AI技術走向落地、品聚營銷交付生意、內容營銷走向經營”三大方向，針對營銷策略、資源、流程進行全面升級，攜手品牌在2026年走向經營。
過去一年，品牌在快手的經營蓬勃向好，生意規模、用戶價值、品牌勢能、經營能力全面增長。快手數據顯示，用戶在品牌視頻下發布評論后，50%的GMV發生在第3天，90%的GMV發生在第18天；用戶搜索品牌并點擊后，50%的GMV發生在第4天，90%的GMV發生在第16天。由此可見“種的好收的更好”和“品牌互動后消費者有長周期LTV價值”兩大特征，平臺存在著高效的種收鏈路。
在高效種收鏈路的背后，用戶在快手的轉化成交路徑也很豐富，比如有興趣激發型，用戶受到自己感興趣的活動、喜歡的達人和明星的激發，和品牌產生深度互動行為并最終成交；也有主動行為型，比如用戶主動搜索商品后，產生的直接轉化、反復對比后轉化和搜A品牌買B品牌；還有實時轉化型，用戶在沉浸式視頻瀏覽、直播觀看中產生的轉化。
基于此，快手打破品牌營銷傳統交付淺層曝光、互動邏輯，通過營銷科學策略，提出快手品牌營銷公式：好的品牌營銷=直接GMV+長期人群資產。快手磁力引擎品牌數據產品中心負責人劉曉葳分享，升級后的品牌營銷能夠直接給品牌帶來GMV，同時還能夠幫助品牌沉淀長期人群資產，進而持續性地為品牌帶來長期GMV轉化。為實現“好的品牌營銷”這一目標，快手品聚業務從用戶鏈路、資源組合、投放策略等多維度發力，打造系統化解決方案。
在用戶鏈路升級方面，磁力引擎構建種收信號聯動路徑，在通過品聚實現人群破圈、心智觸達和新客吸引之后，營銷科學和大模型能力對沉淀下來的人群資產做信號解析，建立準確的消費者和商品、品牌、類目之間的關聯，然后這些信號的關系通過內容理解的方式被傳達給最終的交易場，交易場再對信號做進一步的理解和應用，最終促成GMV和長效生意提升。快手雙11期間，韓束正是依托種收信號聯動，以GMV為目標規劃品牌營銷和經營鏈路，實現品牌銷量翻倍，成交水平位居行業TOP1。
在優化資源組合方面，磁力引擎提供了以春節營銷為代表的高效種草心智場和加速成交轉化場，并通過貫穿活動全周期的特色內容和資源協同，幫助品牌實現心智覆蓋及生意增長。在投放策略優化方面，磁力引擎幫助品牌精準找到容易轉化的目標人群，并合理分配預算。基于此，橘朵成功找對人、分對錢，同時在平臺豐富營銷資源加持下，實現店鋪冷啟目標超額達成，目標完成率超110%，R3人群GMV貢獻率超40%，預算精準率達100%。
策略升級之外，2026年磁力引擎品牌廣告產品矩陣也將全面升級煥新，通過構建更多元的營銷矩陣、更精細的投放策略、更豐富的創新樣式和更智能的投放體驗，讓品牌實現從曝光、種草到經營的全鏈路提效。
快手磁力引擎品牌運營資深專家劉洋現場帶來磁力引擎2026年在AI技術全景應用方面的新探索，為品牌提供全鏈路智能營銷體驗。在投前，通過AI智能提案助手，打造更高效、更科學的營銷提案；在投中，通過AIGC圖生視頻、AI語音祝福和AI合照，幫助品牌實現更低的制作成本、更高的投放效率、更個性化的創意玩法。
現場，劉洋的“數字人分身”還發布了快手品牌廣告“G.R.O.W”策略，從“Glory高覆蓋的全站曝光、React熱點追趕搶奪聲量、Operate站內經營帶動生意進階、Well站外引流實現保淺優深”四大維度，讓品牌營銷在快手生根發芽、蓬勃生長，全面走向深度經營。
圓桌論壇環節中，快手磁力聚星產品負責人丁樂樂、快手磁力聚星行業運營負責人張磊，攜手快手達人周正、李娃娃、果小菁、李大藥，圍繞“達人引力場——好內容·好鏈接”主題展開深度對話。快手達人的真實感和煙火氣帶來用戶的信任，釋放出獨特的商業與文化價值。在商業合作方面，李娃娃通過定制化選題，實現商業和內容的平衡。此前，她基于大眾汽車價格和功能優勢核心賣點，把車打造成了“一元移動商店”，將車作為載體貫穿整個故事線，實現汽車功能展示和溫暖情感表達的充分融合。
為進一步釋放優質達人和內容的營銷價值，幫助品牌更好地連接用戶，聚星產品智能化升級，從AI選達人、智能匹配、智能組貨、智能推品等全鏈路，構筑品牌營銷新勢能，促進更優的轉化效果。
新鏈路下，聚星生態實現場景更精細、達人供給更豐富、效果轉化提優、生意價值增長等全面升級，加速推動達人營銷從“種草”向“效+銷”進化。
面對即將到來的2026年，春節是品牌必須抓住的關鍵營銷節點。快手數據顯示，春節期間，平臺用戶互動量高于平日14%，視頻互動當天產生GMV的占比約為40%，新增R3高于平日13%，R3人群GMV貢獻高于平日約10pp，R3轉化周期比平日快26%，新客ARPU高于平日101%。為幫助品牌高效連接7億+老鐵，磁力引擎圍繞“玩、逛、看、聚、購”在快手，打造馬年新春超級內容和互動盛宴，同時集結聚星達人、品牌產品、營銷科學等豐富資源，為品牌搭建新春營銷高光舞臺。
貫穿春節全周期，快手打造了“駿馬奔騰宴，全景賀新年”的超強內容矩陣。快手作者商業與變現中心負責人賽文為2026年CNY帶來了幾道快手特色年味菜，為老鐵獻上一場有滋有味的新春家宴。家宴“菜單”包括“快手跨年蹦迪大會”等“前菜”，“有滋有味過大年”“南北家鄉年貨大作戰”等頭牌“開席菜”，“次元IP盛典”“二次元聯歡Live”等招牌“主菜”，“東北歌王爭霸賽”等“熱炒大菜”，以及“快手冰雪季”“快手冬釣季”等醇厚“暖湯”。
其中，“云上廟會”將覆蓋老鐵有好戲、趕個年味集、書場有奇聞、老鐵有良緣、健康過大年、老鐵新知妙會六大版塊，打造兼具文化深度與年輕化表達的優質特色內容。“鄉村超級碗”則將攜手明星和達人，以百達聯播和年夜盛典等豐富玩法，打造沉浸式過年氛圍。不僅如此，快手“馬年星晚”還將攜手與馬有關的明星和達人，為觀眾獻上一桌含馬量極高的“電子年夜飯”。
2025年春節期間，快手的互動線玩法為品牌帶來了超過400億曝光及20億的卡券發放。快手用戶增長部激勵中心負責人譚帥透露，2026年CNY互動營銷將迎來新升級：聚焦春節互動場景，快手將從大曝光、互動營銷、長效經營三個方面，讓品牌被用戶看見、被用戶了解，進而實現長效的經營。
在曝光層面，快手將帶來搖一搖、紅包雨、集卡、招財碼等豐富玩法，以強勢曝光助攻品牌聲量爆發和生意轉化；在互動營銷層面，快手將開放卡券、長簽、任務引流等互動玩法，有效加深用戶記憶，增強老鐵對品牌的了解；在長效經營層面，快手在日常場景下將以漲粉任務、預約任務為品牌找到潛在客戶，以看播任務、喚醒任務讓品牌和用戶發生更多鏈接，以定制化投放滿足品牌深度轉化需求，全方位幫助品牌實現從新春營銷到日常場景的長期經營和持續轉化。
在用戶注意力被分散、消費趨向理性化的當下，品牌營銷更為關注聲量和生意的協同增長，核心需求從流量引爆轉向長效經營。快手磁力引擎將通過營銷科學策略、品牌廣告產品、豐富達人營銷、特色營銷場景等多維賦能，助力品牌營銷全面走向經營，實現從曝光到GMV和人群資產的一體化增長，獲得確定性、可持續的生意增量。
