被拼豆拿捏

「核心提示」

被拼豆 " 套牢 " 的年輕人：三個小時，只為做一個冰箱貼。

不少年輕人正在為一顆小小的塑料豆著迷。

商場的 DIY 手作館里，年輕人圍坐桌前，捏著鑷子將彩色小豆子拼出各式 IP 形象；不少都市白領的工位一隅，也會擺上拼豆作品。

沒有任何科技含量，拼豆的玩法十分傳統：把豆子按圖紙排好，熨斗一燙，完事。但這不妨礙拼豆在國內火速破圈，2025 年小紅書相關話題瀏覽量超 75 億，躋身年輕人追捧的潮流興趣之列。

這顆小豆子為什么有這么大魔力？

一顆拼豆，撬動億元市場

拼豆，又稱像素畫，是將彩色塑料顆粒按圖紙排列于底板，經熨燙定型成作品的 DIY 手工。

其 1971 年源起瑞典，最初用于老年人肢體康復，后被改造為兒童益智玩具，2024 年借影視 IP 效應在國內爆火，2025 年銷售額破億，成為年輕人解壓新選擇。

在小紅書發布的《2025 年度興趣報告》中，拼豆已經和 " 谷子 "、手賬、膠片一起，并列為十大出圈的 " 奇怪 " 興趣之一。同時，小紅書上 " 拼豆 " 話題討論超 2315 萬。第三方市場研究機構魔鏡洞察數據顯示，2025 年 1 月至 12 月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計 2.91 億元。

藝術生小鑫就是被拼豆吸引的年輕人之一。在一家常去的 DIY 店，她被櫥窗里色彩鮮艷的拼豆成品種草，好奇驅使下開始嘗試。

拼豆的操作遠比想象中簡單，用鑷子夾起不同顏色的豆子，照著像素圖紙一點點拼在專用板上，拼好后蓋上烘焙布，用熨斗燙制定型，冷卻后一顆顆零散的豆子就變成了完整的成品。小鑫表示，僅需一兩個小時，就能完成一個中等畫幅的作品。

相較于其他手工活動，" 簡單易上手 " 成為拼豆流行的一大推力。拼豆的制作僅需鑷子、熨斗等工具，剩下的就是耐心，成品可做冰箱貼、鑰匙鏈等。門檻低、體驗感強，拼豆容易讓人進入專注的 " 心流狀態 "，又能作為社交載體，兼具了治愈性與社交性。

上一個具備類似屬性的，大概是 " 十字繡 " 了。不過當年流行的十字繡，圖案多為傳統或居家元素，相較之下，拼豆潮多了，它能輕松連接 " 虛擬 " 與 " 現實 "。

線下體驗一兩次后，小鑫就開始自己購買材料在家制作。性價比是促成這一轉變的核心因素。

她表示，在 DIY 店拼豆主要有三種收費模式：第一種是按小時收費，根據店鋪區位和配套水平大概在 15-30 元 / 小時的區間浮動；第二種是按件收費，根據成品的大小，制成單個拼豆作品大概需要支付 35-60 元；第三種是不限時計費，一般 70-90 元就可以坐在店里拼上一整天。

但不論按哪種計價方式，線下 DIY 店拼一個中等大小的作品都需要支付三四十元，而同樣的價格已經能夠網購一套 120 色的 " 頂配 " 拼豆材料包，每種顏色有 400 顆左右，還送 2000 顆黑白的練習豆，總計約 50000 顆。

" 在店里拼一兩次的錢，就能買一套材料，能拼五十多次，性價比太高了 "。小鑫表示，身邊大多數人在線下體驗一兩次拼豆之后，都會轉向親自購買工具拼豆。

拼豆于小鑫而言，不僅是獨處時的解壓方式，更是一種輕社交的紐帶。她會與朋友一起在宿舍、線下店共同體驗拼豆的樂趣，還會把自己的拼豆作品做成冰箱貼、鑰匙鏈，作為禮物贈送，親手制作的心意讓這份小禮物顯得格外特別。

拼豆火爆，DIY 店熱鬧

如今線下店里體驗拼豆項目的人依然很多。小鑫常去的幾家 DIY 店里，半數以上的人都在體驗拼豆項目。

對于一些年輕人來說，自己購買雖然便宜，但線下店里拼豆色號更全，有沉浸式拼豆的環境，更重要的是，可以跟好友一起，拼豆的燙制定型、打孔組裝等后續加工，也可以由店員幫忙完成。

一定程度上可以說，拼豆讓這些線下 DIY 手作店找到了新的增長曲線。

小鑫常去的幾家 DIY 店并非只做拼豆的單一店鋪，而是集拼豆、串珠、銀飾制作、陶藝、捏捏樂、涂石膏娃娃、燒制玻璃等項目于一體的綜合手作館。

過去涂石膏娃娃因為低成本高利潤，是手作店里重要的盈利來源。涂石膏娃娃顏料成本幾乎可以忽略不計，按娃娃大小計價，小的幾十元，大的一百多元，顧客自行涂色，上手相對簡單，店員基本無需干預。

如今在手作店里各種琳瑯滿目的項目中，拼豆穩居 C 位。

對于 DIY 店來說，拼豆容易上手，消費者進店后不需要店員太多輔助，同時玩法靈活，能制成冰箱貼、鑰匙鏈、背包掛飾等多種飾品，兼具觀賞性和實用性，尤其是與 IP 結合緊密后，各類動漫、卡通 IP 的拼豆圖紙層出不窮，契合年輕人的審美喜好。

作為最受歡迎的品類，拼豆不僅支撐了一部分收入，還成為重要的引流項目。在大眾點評搜索手工店或者 DIY 店，絕大部分都會把拼豆團購券放在最前，有單人、雙人、親子等多種選項。這個春節假期，不少 DIY 店里拼豆人群爆滿。

不久前，抖音生活服務發布的 2026 年春節消費數據顯示，今年春節假期 Z 世代下單的抖音團購量同比增長 65%，其中拼豆同比增幅 9018%，遠超其他休閑項目。

社交平臺上也出現了不少 " 拼豆純享店 "。不過，對于 DIY 店來說，拼豆搭配其他項目的組合更容易跑出通路。

整體而言，DIY 店的盈利核心來自材料和人工費，不同項目根據技術難度、成本投入制定不同的定價策略。比如，陶藝通常是所有項目中價格最貴的，同時難度也最高。從捏制雛形、貼附件到繪畫上色、燒制，步驟繁瑣且容易做壞，也需要店員更加深度地參與指導，做一個常用的盤子或碗打折后也要 100-200 元。

通過拼豆引流，再結合陶藝、銀飾、串珠等高定價項目，DIY 店也迎來一波熱潮。

IP 與拼豆的雙向奔赴

拼豆的持續火爆，離不開 IP 的激活效應。

在小鑫的 " 拼豆生涯 " 中，基于 IP 形象設計的拼豆圖紙是絕對的主角。她表示，不管是自己還是身邊人，大多都會參考這些 IP 形象來制作拼豆作品。

這些基于 IP 形象的圖紙，既有官方推出的正版圖案，也有大量愛好者的二次創作。這讓拼豆的創作邊界不斷拓展，也讓 IP 的傳播方式更加多元。

小鑫的拼豆圖紙，大多來自網上專門分享拼豆圖紙的賬號，這些賬號有的是純分享，有的則靠 IP 設計實現盈利。" 網上有很多專門發拼豆圖紙的賬號，都是像素風的，標好顏色和位置，直接照著拼就行，其中很多都是熱門的 IP 形象，比如線條小狗這類，特別受歡迎 "。

部分官方也看到了拼豆的流量價值，推出了專屬的 IP 拼豆圖紙，讓粉絲能親手制作正版 IP 周邊，進一步拉近了 IP 與粉絲的距離。

對于 IP 方而言，與拼豆的結合，是一次低成本、高效果的傳播嘗試。拼豆的制作門檻低，粉絲無需專精某項技能，就能親手制作 IP 周邊，這種 " 參與式傳播 "，遠比單純的圖文、視頻宣傳更有感染力。而且，親手制作的 IP 拼豆作品，融入了粉絲的時間和精力，比工業化生產的周邊更具情感價值，能有效提升粉絲對 IP 的忠誠度和歸屬感。

對于拼豆創作者和相關從業者而言，IP 則是實現商業變現的重要抓手。" 自己設計專屬的 IP 形象，火了之后就能靠 IP 賺錢，這就是 IP 收益 "，小鑫解釋道。

除了圖紙創作，線下 DIY 店也借助 IP 吸引客流，店內的熱門拼豆圖紙基本都是 IP 形象，能有效吸引 IP 粉絲到店消費；拼豆材料商也會推出與 IP 相關的專屬色號、材料包，進一步提升銷量。

從一顆小小的拼豆，到線下 DIY 店的流量核心，再到 IP 商業傳播的新載體，這顆塑料小豆子的出圈之路，折射出當下新消費領域的重要趨勢：消費者越來越注重情緒價值，愿意為解壓、治愈、體驗買單；線下實體業態以小眾手工體驗為切入點，打造小而美的消費場景，也可以跑出通路；IP 與手作、體驗的結合，可以實現雙向激活。

對于像小鑫這樣的普通愛好者而言，拼豆的意義，始終在于那份動手的樂趣、專注的平靜和分享的快樂。這顆小小的豆子，不僅解鎖了 DIY 經濟與 IP 融合的新玩法，更成為快節奏生活中，人們尋找內心豐盈的小小寄托。

來源：豹變