搶樓+手游：中國(guó)版“running man”玩轉(zhuǎn)微社區(qū)創(chuàng)投
10月10日晚21:10，中國(guó)版“running man”《奔跑吧兄弟》在浙江衛(wèi)視周五黃金時(shí)段強(qiáng)勢(shì)推出，一經(jīng)開(kāi)播就引起網(wǎng)友強(qiáng)烈反響。當(dāng)晚在“奔跑吧兄弟”微信公眾號(hào)內(nèi)的微社區(qū)中，第一期節(jié)目的有獎(jiǎng)?chuàng)寴腔顒?dòng)也引起網(wǎng)友的狂熱參與，節(jié)目后的2小時(shí)內(nèi)，累計(jì)吸引2200余位網(wǎng)友參與。
實(shí)時(shí)互動(dòng)引爆微社區(qū)
這一有獎(jiǎng)活動(dòng)在當(dāng)天下午就上線(xiàn)推出，活動(dòng)規(guī)定：藍(lán)隊(duì)Anglebaby、陳赫、鄭愷坐在跑車(chē)內(nèi)將哼唱一首歌曲，能夠占領(lǐng)尾號(hào)為0的樓層，并回復(fù)正確答案的網(wǎng)友，將有機(jī)會(huì)贏(yíng)得《奔跑吧兄弟》明星簽名照、簽名戰(zhàn)袍等精美禮品?；顒?dòng)開(kāi)始前，已有60余位網(wǎng)友躍躍欲試，當(dāng)晚活動(dòng)開(kāi)始后，當(dāng)三位明星哼唱起張惠妹《原來(lái)你什么都不想要》的旋律后，網(wǎng)友開(kāi)始在該貼下瘋狂刷屏，節(jié)目結(jié)束后的2小時(shí)內(nèi)，累計(jì)吸引2236位網(wǎng)友參與活動(dòng)，同時(shí)帶動(dòng)社區(qū)內(nèi)也涌入上萬(wàn)名網(wǎng)友，討論節(jié)目。
因?yàn)楣?jié)目是錄播。同時(shí)還有消息靈通的網(wǎng)友在社區(qū)內(nèi)“劇透”了后幾期節(jié)目的相關(guān)照片，并探討中國(guó)版runningman和韓國(guó)版的區(qū)別，而韓版runningman中金鐘國(guó)的出現(xiàn)也讓不少網(wǎng)友大呼意外。
為喜歡的明星蓋樓
《奔跑吧兄弟》微社區(qū)將設(shè)置明星蓋樓PK環(huán)節(jié)，進(jìn)入微社區(qū)后，點(diǎn)擊“明星蓋樓”，您將可以通過(guò)給蓋樓貼留言的形式表達(dá)你對(duì)明星的支持，哪個(gè)明星的留言越多、蓋樓越高，代表該明星人氣越旺。
將微社區(qū)的粉絲留言抽出來(lái)作為一種互動(dòng)模式開(kāi)發(fā)，粉絲再也不是隨便發(fā)發(fā)心情狀態(tài)了，完全可以參與到節(jié)目中來(lái)，我發(fā)布我喜好的明星和動(dòng)態(tài)都將給相關(guān)明星人氣加分。提高了粉絲們的參與積極性!
手游引入微社區(qū)帶來(lái)新體驗(yàn)
相比與之前的互動(dòng)模式，此次《奔跑吧兄弟》微社區(qū)在互動(dòng)推送方面頗為別具匠心，互動(dòng)模式創(chuàng)新也很下功夫，《奔跑吧兄弟》微社區(qū)首次將游戲互動(dòng)模式引入進(jìn)來(lái)，通過(guò)與熱門(mén)手機(jī)游戲的合作推廣，即達(dá)到了擴(kuò)大影響的效果，也為社區(qū)增加了更多的娛樂(lè)性和趣味性。
本次《奔跑吧兄弟》微社區(qū)與《跑酷》、《撕掉吧!名牌》兩款定制手游打起組合拳，隨著兩款手游在微社區(qū)內(nèi)推出，也引發(fā)了整個(gè)微社區(qū)新的互動(dòng)高潮!
除了《奔跑吧兄弟》微社區(qū)，還有不少其他社區(qū)也主動(dòng)把兩款游戲添加到自己的社區(qū)，并引發(fā)網(wǎng)友在朋友圈內(nèi)傳播，以游戲?yàn)槭侄?，既給游戲帶來(lái)很好的傳播效果又給參與推廣的微社區(qū)從朋友圈帶來(lái)回流。
此前，貴州衛(wèi)視《非常完美》節(jié)目微信公眾號(hào)下拉菜單上的“完美聊吧”社區(qū)訪(fǎng)問(wèn)量突破了1.2億次，《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》的微社區(qū)也創(chuàng)造過(guò)一晚數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)擊的奇跡，而《奔跑吧兄弟》微社區(qū)帶來(lái)的全新互動(dòng)形式，也必將給電視節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的傳播帶來(lái)新的變化。
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