APP無處不在！應用分發市場上演場景之戰創投
“拍照用美拍，打車叫滴滴，約朋友吃飯都要先查查大眾點評……”不知不覺中，移動互聯網已成為人們的生活必備，無時不刻為大家帶來全新的生活體驗。APP開始無處不在，就連橋接用戶與APP的應用商店，也在布局更多、更深、更廣的“分發”觸手。
移動互聯網時代日新月異，國內應用廠商顯然不滿足PC端+移動端的傳統分發渠道，紛紛將應用分發場景滲透到用戶生活的方方面面。應用分發從線上轉戰線下，由后臺移步前臺，一時間人們使用WiFi、出門逛街、乘車出行、居家看電視都成為應用分發的場景，一場來自百度、騰訊、360等巨頭的“分發場景”博弈愈演愈烈。
WiFi場景：百度、360入口保衛戰
百度、360當屬涉足應用分發WiFi場景的先驅。百度手機助手率先推出免費WiFi服務，其在國內共鋪設100萬個WiFi熱點，主要集中于國內主要省市的商場、學校、機場車站等人流密集地區。
360手機助手緊隨其后，將產品與360免費WiFi手機版全面打通、增設免費WiFi功能，使用方式與百度手機助手如出一轍。360則標榜自家擁有3600萬個360免費WiFi熱點，分別整合移動、聯通、電信三大運營商商戶WiFi。
不得不說，百度、360都緊緊抓住了用戶的核心需求。國內手機用戶普遍陷入了網絡環境的尷尬：2G用戶上網慢，3G、4G用戶上網快但耗流量。至此，WiFi成為用戶首選，無論行至何處，先問WiFi密碼是必須的。對于WiFi的強烈需求，便孕育出應用分發WiFi場景，連接WiFi后APP便如影隨形，邏輯似乎如此簡單。
若從用戶體驗出發，百度、360都有些“捆綁”的嫌疑，用戶必須在應用內才能連接各自WiFi資源。在實際使用效果方面，兩款產品更是差強人意，只能迎著千萬用戶的“吐槽”繼續摸索前行。
但對于分發市場，WiFi場景絕對是各家必爭之地，甚至被業內公認為是移動互聯網最前置的核心入口，而免費WiFi似乎也將成為應用商店標配。有不少業內人士危言聳聽道，WiFi場景或將成為日后促使用戶遷移的重要因素，正所謂得WiFi者得用戶，畢竟對于很多用戶而言，WiFi環境才是下載APP的先決條件。
百度、360提前打響WiFi保衛戰，騰訊自不會坐山觀虎斗。近日，騰訊牽頭建立安全wifi聯盟，該聯盟基于騰訊安全開放平臺，全面打通了電信運營商、商用WiFi服務商、商家等產業鏈資源，可見其布局WiFi場景更重安全屬性，而旗下分發市場應用寶加入國內WiFi戰局也只是時間問題。
商圈、校園場景：應用商店大會戰
國內巨頭深知在產品端固步自封實乃下策，紛紛突破至線下大搞營銷活動，應用分發也隨之拓展至商圈和校園場景。
騰訊應用寶顯然是今年觸手波及最廣的廠商，不僅斥資5億真金白銀力推“掃紅碼”活動，更相繼推出奪寶奇兵及挑戰應用題校園活動，欲借助商圈及校園場景開啟O2O分發。騰訊希望借助“掃紅碼”活動將應用寶品牌及“紅色二維碼”形成認知綁定，而在品牌營銷的同時，“掃紅碼”也成為應用分發拓展線下場景的排頭兵。
“掃紅碼”活動覆蓋商圈、地鐵、樓宇、CP合作廠商等多重渠道，充分滲透到用戶生活中的各個場景，秉承今年騰訊“連接一切”的野心。而在五一期間，騰訊更在北京、廣州、深圳三地聯袂上演“掃紅碼之橫掃千金”活動，借助節日將應用分發做成一場三地聯動的線下狂歡。
而在騰訊應用寶“掃紅碼”之前，360提前一周搶先啟動“掃綠碼”活動，不僅狂送4億元話費，更將“掃綠碼”與娛樂營銷緊密結合深入校園市場。360內部員工透露，騰訊應用寶“掃紅碼”活動在啟動前信息外泄，360緊急啟動“掃綠碼”搶占活動先機，一場浩浩湯湯的掃碼“紅綠”戰也由此拉開帷幕。但無論實際背景究竟如何，騰訊、360顯然格外在意線下的分發場景之爭，唯恐一步走錯而失勢全局。
相對于騰訊、360的大手筆，豌豆莢卻獨出心裁、玩起“無聊治愈所”。今年8月，豌豆莢聯合哆啦A夢在798搭建“無聊治愈所”展廳。在治愈所中，有七彩瓶子代表各種病癥，而治愈方式就是掃描瓶身二維碼，二維碼背后自然是豌豆莢推薦下載的各種軟件。豌豆莢抓住大家“無聊”的共同心聲，將哆啦A夢元素及豌豆莢應用推薦有機結合，在798藝術街區玩起更具娛樂性的“應用分發”生意。
縱觀騰訊、360和豌豆莢，發力線下分發場景的初衷出奇一致。商圈和校園場景分別指向白領及學生群體，營銷活動設置深度結合受眾喜好，更具針對性的完成特定群體的定向場景化分發。而商圈、校園等環境也成為應用商店拉新效果最佳、分發效果顯著的分發場景，日后各大應用商店對于線下分發場景的爭奪也會日趨激烈。
綜藝娛樂場景：騰訊大玩“電視分發”
國內應用商店對于分發場景的爭奪日趨白熱化，戰火甚至燒至綜藝娛樂市場，跨界開打娛樂牌。360手機助手率先聯合戶外、網絡媒體推出手游視頻欄目《360手游風云榜》，播出渠道覆蓋北、上、廣、深等22個國內重點城市的公交和地鐵。《360手游風云榜》每周播放一期，播放時長約兩分鐘，節目內容重點為玩家提供最新最酷手游榜單。360手機助手首次利用視頻欄目形式，以公交、地鐵屏幕為載體，創造全新手游分發模式。
360手機助手投石問路，騰訊應用寶則誓將娛樂進行到底!今年9月，騰訊應用寶聯合青海衛視共同打造全明星APP脫口秀節目《應用寶典》，應用寶深度參與節目形式、環節、嘉賓等策劃及制作工作。《應用寶典》采用周播形式，首季共設有10期，官方透露明年將作為固定欄目進行長期運營。在已經播出的三期節目中，陳偉霆、李晨、杜海濤等國內知名藝人相繼登場，此后還會有李易峰、大張偉、李小璐等國內一線明星陸續亮相。
與《360手游風云榜》明顯不同的是，《應用寶典》直接升級為登陸衛視頻道的獨立綜藝節目。在每期長達1小時的播出時間中，推薦APP分布于主持人脫口秀、明星互動、網絡紅人互動、搞笑自制劇、播出二維碼等各個環節，借助綜藝娛樂場景開啟國內“電視分發”模式，更成為國內首嘗“跨屏分發”、“客廳分發”的應用商店。
所謂“電視分發”絕非概念，反而成為CP廠商的營銷利器。據騰訊應用寶公布的數據顯示，其首期推薦的“美顏相機”和第三期節目推薦的“美拍”等應用，在節目播出后應用下載量均暴漲，前者播后日均下載量增加了5.8倍，后者增長3.9倍。
通過綜藝娛樂場景進行應用分發，顯然是個討巧之舉。借助明星參與、妙趣橫生的節目形式以及受眾分布廣泛的電視媒體，應用分發對于普通用戶不再那樣遙不可及，反而將用戶與APP巧妙自然地橋接在一起，使之成為今后應用分發不可或缺的主力渠道。
結語
百度、騰訊、360縱然在應用分發的場景爭奪中費盡心思，打得不可開交。但對用戶而言，移動互聯網雖然已成為生活的趨勢與必須，但絕非全部。所以，各大廠商各顯神通布局分發場景的同時，也需格外注意應用生活場景分發的選取與形式，如果過度營銷導致用戶疲勞，只會適得其反。
(文/科技悟空)
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