產(chǎn)業(yè)鏈生變，應(yīng)用分發(fā)渠道紛紛轉(zhuǎn)型創(chuàng)投
最近，豌豆莢公布“應(yīng)用內(nèi)搜索”周年成績，稱豌豆莢正從應(yīng)用商店轉(zhuǎn)型移動內(nèi)容搜索平臺，過去的應(yīng)用商店品牌正在弱化。而最近，百度發(fā)布移動分發(fā)市場報(bào)告稱，Android市場大盤增速放緩，紅利正在消失。
在2013年，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭對移動應(yīng)用分發(fā)平臺動作頻頻：百度19億美元收購91、騰訊將應(yīng)用寶提升到前三重要業(yè)務(wù)，那么是什么原因?qū)е聭?yīng)用分發(fā)平臺開始降溫?《通信生活報(bào)》(微信：maoqiying2008)與互聯(lián)網(wǎng)、終端以及產(chǎn)業(yè)鏈大佬進(jìn)行了交流，以下是信息整理。
第三方移動應(yīng)用分發(fā)平臺熱度下降兩大原因
近日，百度發(fā)布《百度移動分發(fā)報(bào)告2014H1》顯示，2014上半年Android市場大盤繼續(xù)穩(wěn)步增長，日活躍用戶累計(jì)增長27%，但2014 Q2增速較Q1略為放緩，或預(yù)示人口紅利正在逐漸消失。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有兩大原因?qū)е聭?yīng)用商店增速放緩：
外因：產(chǎn)業(yè)鏈變局，終端廠商應(yīng)用商店興起。
艾媒咨詢發(fā)布的《2014上半年中國手機(jī)應(yīng)用商店市場研究報(bào)告》顯示，終端生產(chǎn)廠商應(yīng)用商店的用戶普及率與使用粘性分別占比44.1%、19.7%，與第三方應(yīng)用分發(fā)平臺用戶數(shù)量相差甚微。
小米官方稱，小米應(yīng)用商店2012年6月正式上線，目前已突破50億次下載量;“中華酷聯(lián)”等國產(chǎn)手機(jī)以及基礎(chǔ)電信運(yùn)營商均推出應(yīng)用商店。如，聯(lián)想、華為打的都是“開放”牌，聯(lián)想樂商店稱，聯(lián)想平臺現(xiàn)已有8000萬總用戶，2700萬日分發(fā)量，日活躍用戶1500萬。
另外筆者注意到，三星電子最近更新并更名了應(yīng)用商店，顯然是與谷歌Play店?duì)帄ZAndroid應(yīng)用收入。三星稱，新的Samsung Galaxy Apps店有“成千上萬的應(yīng)用”獨(dú)家提供給Galaxy設(shè)備用戶。
內(nèi)因：傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式存在問題
國內(nèi)安卓手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺應(yīng)用匯CEO羅川稱，手機(jī)應(yīng)用商店作為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺，在提供應(yīng)用下載方便用戶生活的同時，還存在水軍刷榜、虛假評論等問題。
手機(jī)客戶端“歌友圈”及“為你讀詩”CEO項(xiàng)建新對《通信生活報(bào)》表示，目前應(yīng)用分發(fā)平臺對內(nèi)容把控比較松散。其一、版權(quán)保護(hù)不夠。譬如，“歌友圈”程序包被非法修改后變身“K歌王”，而且在未經(jīng)許可的情況下植入廣告;其二、某些分發(fā)平臺對新上線的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品要求日下載量需超過1萬。
“如果日下載量能夠過萬，還需要在這些分發(fā)平臺首發(fā)嗎?”事實(shí)上，對于有廣告合作的產(chǎn)品，則無論優(yōu)劣，也無論下載量。項(xiàng)建新說，正是某些第三方應(yīng)用分發(fā)平臺的這種“潛規(guī)則”的存在，而導(dǎo)致了大量刷機(jī)現(xiàn)象的產(chǎn)生，他們?yōu)榛钴S平臺，塑造虛假繁榮，變相促使運(yùn)營者進(jìn)行不正當(dāng)?shù)乃C(jī)行為。
9月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也曾發(fā)長微博直指移動端應(yīng)用商店“潛規(guī)則”。微博中稱，小米應(yīng)用商店中存在未經(jīng)授權(quán)的APP，另外，將本屬于付費(fèi)下載的軟件免費(fèi)提供給用戶下載，屬于“盜版”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何推動自家應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?
移動應(yīng)用分發(fā)平臺被認(rèn)為是移動互聯(lián)網(wǎng)入口，百度分發(fā)平臺、360手機(jī)助手以及騰訊應(yīng)用寶經(jīng)過一輪拼資本后，如今都開始在營銷推廣方面大做文章，拼游戲、拼娛樂，而如今各方都開始主動尋求差異化。
1、百度手機(jī)助手轉(zhuǎn)型
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第二季度，百度應(yīng)用市場(包括百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場)整體用戶規(guī)模已達(dá)6億人。目前，百日均分發(fā)量達(dá)到1.3億。
百度移動云事業(yè)部移動分發(fā)業(yè)務(wù)總監(jiān)熊振對《通信生活報(bào)》表示，百度收購91以來，應(yīng)用分發(fā)市場集中度越來越高，“馬太效應(yīng)”也越來越明顯。未來百度應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將包括應(yīng)用商店和移動搜索兩個產(chǎn)品。
熊振透露，下一步，百度手機(jī)助手推出全新6.0版本，圍繞“人氣”概念對首頁和應(yīng)用詳情頁界面做了很多變化，增加了“過去一小時最熱下載”、多維度的APP排行、“實(shí)時熱搜”彈幕和“人氣指數(shù)”等元素;“發(fā)現(xiàn)”獨(dú)立成欄，首創(chuàng)“應(yīng)用PK”、“最美應(yīng)用”等功能板塊，使得百度手機(jī)助手與其他應(yīng)用商店差異化，使下載應(yīng)用也能成為一個“好玩”的事情。
同時，新版百度手機(jī)助手保留了對UGC內(nèi)容的引入，讓用戶直接在應(yīng)用詳情頁面進(jìn)行討論并同步到貼吧。
2、360手機(jī)助手：整合搜索，以及推出社交版。
早在2013年周鴻祎稱，面對激烈的市場競爭和市場格局的變化，360手機(jī)助手日漸成為安卓應(yīng)用開發(fā)商認(rèn)可的最有效的分發(fā)平臺。
一年來，360手機(jī)助手除了打出網(wǎng)絡(luò)安全概念外，推免費(fèi)Wi-Fi(聯(lián)合基礎(chǔ)電信運(yùn)營商免流量費(fèi))、進(jìn)入在線手機(jī)游戲、在線音樂等，甚至有說周鴻祎由此進(jìn)軍娛樂圈。
然而，根據(jù)360官方數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手有5億用戶，這個數(shù)據(jù)稍微高于豌豆莢用戶數(shù)。
內(nèi)部人士對《通信生活報(bào)》透露，360手機(jī)助手下一步將會整合移動搜索、手機(jī)游戲以及安全平臺，從而讓手機(jī)助手成為其移動互聯(lián)網(wǎng)入口。同時，應(yīng)對來自騰訊應(yīng)用寶的挑戰(zhàn)。
360手機(jī)助手相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，下周將發(fā)布全新3.0“社交版”軟件，該軟件包含好友功能，可以聊天，具有“面對面?zhèn)鬟f”功能，將傳統(tǒng)的應(yīng)用商店轉(zhuǎn)化為帶有LBS(360地圖，可以查看附近人玩什么)和社交屬性的新型工具。
3、騰訊應(yīng)用寶：利用微信
騰訊的應(yīng)用寶則一直拉著微信說事，在年初推出微下載和紅碼之后，應(yīng)用寶獲得了快速增長，有數(shù)據(jù)甚至稱其總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)前三。
而應(yīng)用寶下一步的計(jì)劃則是進(jìn)一步打通社交平臺，據(jù)騰訊內(nèi)部知情人士透露，在10月底的騰訊開放平臺活動上，應(yīng)用寶將會推出新的版本，其主動功能就是與微信更深度整合，包括朋友圈、微信對話都將被利用起來。
目前來看，推動應(yīng)用商店與社交平臺結(jié)合，背靠微信和手機(jī)QQ的應(yīng)用寶確實(shí)有著不小的優(yōu)勢。
其他第三方應(yīng)用商店這樣轉(zhuǎn)型的
豌豆莢在提出“應(yīng)用內(nèi)搜索”一年后，近日召集媒體并表示，豌豆莢正從應(yīng)用分發(fā)平臺向移動內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)型，豌豆莢將逐漸淡化人們對其應(yīng)用商店的認(rèn)知，在搜索市場將與百度、360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭決一高下。
豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜在接受《通信生活報(bào)》采訪時表示，豌豆莢正在轉(zhuǎn)型，并試圖從移動內(nèi)容搜素打開入口。
而第三方應(yīng)用平臺除了豌豆莢外謀求轉(zhuǎn)型外，機(jī)鋒等二線渠道日子也并不好過。今年9月份，機(jī)鋒網(wǎng)的邁奔靈動科技公司被傳統(tǒng)渠道商愛施德約3.4億元100%股權(quán)收購。
在被收購之前，機(jī)鋒網(wǎng)多位高層先后選擇離職，據(jù)傳他們的離職也與機(jī)鋒越來越大業(yè)績壓力有直接關(guān)系。
有媒體稱，比起91無線19億美元的風(fēng)光“出嫁”百度，機(jī)鋒無論規(guī)格還是聲勢都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色。有時評認(rèn)為“幾家二線應(yīng)用渠道近1年內(nèi)下滑明顯，出售已是最好的結(jié)局。”
內(nèi)業(yè)內(nèi)人士透露，“在過去一年里，最多的時候有500多家移動應(yīng)用商店，由于其產(chǎn)品體驗(yàn)性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野。”
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
