社區vs社交，手游分發的戰爭創投
爭論的起源，主要來自騰訊微信手游《全民水滸》進入AppStore暢銷榜第四位位置，還有近期大熱的《三國之刃》也成功擠下《刀塔傳奇》霸占多時的皇冠寶座。一直在重度手游方面成績不甚理想的騰訊，貌似已經開始扭轉頹勢。當我發出關于騰訊重度手游是否開始崛起的疑問后，一個從事手游創業的朋友就這個現象和我展開了激烈的爭論。
貼吧社區氛圍，游戲大獲成功的風向標
在一開始他拋出的觀點就相當有意思：一款游戲能否成功飛進來，直接就去看這款游戲的貼吧有沒有火就行了。貼吧和微信如果能夠聯合起來，最強社區加上最強社交，這將不會再有其他分發渠道的生存空間。
現實中的情況也確實如此，如果一款游戲在貼吧里面都沒有形成一定的討論氛圍，那么這種火只能是虛火，游戲也注定只能是快餐生存不了太久。而像天天酷跑、刀塔傳奇、我叫MT等這類被證明為是現象級的游戲，沒有一款游戲的貼吧不火。游戲上線前最重要的階段就是造勢，作為國內最為火爆的主題社交平臺，貼吧擁有10億的注冊用戶，近3億月活躍用戶，近820萬個興趣吧，日均過億的話題總量，單論造勢能力貼吧毫無疑問的是國內第一社區。
在前不久因為分發渠道的這個問題，我在雪球上和別人發生了不小的爭議，主要的爭論點就是關于百度和360誰的分發能力更強。而被我拿來當成攻擊武器的就是百度貼吧。在我看來，任何擁有巨大流量的平臺未來都可以被稱作為分發渠道，貼吧擁有巨大的流量和極高的用戶粘性，當然一定也會具有很強的游戲分發能力。只是現在這種分發能力還沒有被百度開發出來。一旦釋放，一個能和微信抗衡的新的游戲分發平臺就出現了。
有長處也有短板，趕超微信將是一場長征
未來貼吧會擁有很強的分發能力，這點我從來不懷疑，但就現在來看，貼吧的分發能力并沒有被市場很好的證明。百度手游平臺也沒有出現諸如像騰訊系手游那般，霸占AppStore暢銷榜的現象出現，貼吧和現在的分發能力和微信仍然不在一個量級上。
對貼吧來說，其最強大的地方在于社區交流，這是任何其他平臺，即使是騰訊旗下最強大的社交平臺QQ空間都無法賦予的環境。但貼吧實在過于復雜，尤其在分發游戲方面，微信遠比貼吧來得更為簡單直接。
關于這點，其實我也產生了一個深深的疑慮，貼吧一直以來都是作為百度搜索的護城河角色出現，游戲對百度來說從來不是重心。現在貼吧為游戲廠商提供了這樣一個開放的玩家社區，但分發能力目前卻并不強大，勢必會導致絕大多數利潤被騰訊等分發渠道所占據，這會不會有點像是在為他人做嫁衣?
朋友也在此時提出了相同的困惑，在他看來，沒有一家互聯網巨頭不會不去做游戲，作為移動互聯網最大的一塊肥肉，移動游戲是絕對意義上的現金流。現在百度貼吧已經在游戲分發進行了大范圍的嘗試，例如我們在移動端登陸貼吧的時候，經常能看到很多游戲的推薦下載。但貼吧到現在還沒有下決心做減法，上面的功能仍然相當臃腫。絕大多數用戶還是以交流為主，這也使得貼吧成為毫無疑問的最具實時性的社區。從另一種角度來看，現在的貼吧其實也已經具有一定的社交屬性，而未來這對微信和陌陌來說可能是致命的。
就現在來看，其實任何互聯網產品都會面臨用戶年齡層斷代的尷尬。移動互聯網時代的到來，也一直讓騰訊備感壓力，微信和手Q的社交關系鏈雖足夠強大，但卻不能說不會被顛覆。而相比微信、QQ用戶年齡階層的逐漸老化，貼吧用戶卻呈現出了不一樣的發展路徑，在歷經11年風雨兼程后，用戶反而呈現出一種年輕化的趨勢。究其原因，乃是貼吧天然的"開放"和"平等"基因所致。所有貼吧用戶ID是平等的，發言機會是平等的，內容產生及傳播形式也是平等的，你所獲得的聲望唯一來源取決于你的內容。貼吧的開放不同于微博廣場式的完全開放，而是被一個個主題吧隔離開來，把相同喜好的人聚合在一起，貼吧與貼吧之間也會偶然的文化對碰，形成"區隔又開放"的獨特文化基因。
貼吧間交叉推廣，分發游戲的新路徑
貼吧和微信未來分發游戲上的爭議還在繼續，我隨即提出了一個觀點。貼吧、360手機助手、陌陌、微信，在我看來這是未來最具分發潛力的四款產品。
貼吧是最強的社區，360手機助手是最強的分發渠道，但寄生于360手機助手的360手游社區有微弱的社區文化基因。陌陌則擁有相比微信較弱一層的陌生人社交，以及僅次于貼吧的社區文化。微信則是最強的社交，完全沒有社區文化。相比單純的應用商店，它們均具有能夠維系用戶粘性的強力武器。
不過，朋友馬上拋出了一個不同觀點，那就是360手游社區缺乏粘性。強制性的要求游戲SDK中嵌入360社區，其實完全依賴于手機助手的流量導入，這和百度依靠興趣沉淀下來的用戶完全不可同日而語。那些上360社區的游戲用戶，很多甚至只是為了給GM提問題，除了提問題，還是提問題，用戶之間完全沒有形成任何交流。這個結論是他在大量調查后得出的結論，為了證明論點的準確性，還特意舉了百度刀塔傳奇貼吧和360手游社區關于刀塔傳奇的一些數據。360手游社區一天產生4000+的帖子，而貼吧則要在這個數字上乘以100。
無論任何時間，每一秒你發一個帖子，剛剛發布就會跑到第二頁，一秒就刷出100+的帖子出來，這是一個巨大的數量級，和微信朋友圈也只是相差一線。
關于這點其實很好理解，某種程度上應用商店或微信引導用戶下載游戲，而貼吧則是用戶下載游戲后，玩游戲期間討論交流的場所。貼吧某種程度上可以被稱為"應用商店的后花園"，兩者如果能聯合在一起，全中國的游戲用戶基本上都逃不出這個范圍了。但我想，百度對貼吧的定位絕不是后花園這么簡單。
貼吧目前仍然沒有很好的解決如何引導用戶下載，即使對游戲玩家來說貼吧的粘性遠比微信要高的情況下，在分發量級上仍然也比不過微信。貼吧雖然擁有大量的玩家用戶，但這群用戶對具體游戲來說都過于分散，獨特的貼吧文化把不同游戲的玩家都隔離開來，每個組織都是一群分散的人。總量大、產出多，然而具體你要去玩游戲的時候，卻沒多少人會從貼吧去下載游戲。
在我看來，之前的百度移動布局過程，一直忽略了貼吧這個強有效的武器，擁有極高用戶粘性的貼吧天然就是一個強大的分發渠道，但現在的百度已經意識到貼吧存在的巨大潛力。
百度對相關游戲貼吧的支持可謂不遺余力，直接通過其他流量大的貼吧，給一些游戲貼吧導流量，貼吧也已經在嘗試如何把不同貼吧之間連接和打通。游戲內交叉推廣一直是我最看好的手游推廣方式，沒有之一。貼吧實現“吧吧互通”后，就能夠形成不同貼吧之間的交叉推廣，而這種推廣的定位是極其精準且有效的，未來定然相當可觀的分發能力。
雖然現在的微信在手游分發領先一步，但貼吧和微信之間的手游分發大戰才剛剛進入最激烈的角逐戰中，未來誰將成為最強王者，我更看好貼吧多一點。請記住，永遠也不要低估年輕人所能產生的能量。
——————————————————
【游戲頭條】(公眾號：toutiaoyouxi)：大自然的游戲搬運工，游戲圈一天的精華內容盡收眼底。偶爾會有一篇原創內容奉上，沒有商業化的習氣，純興趣意氣而為。游戲玩家必須關注的微信公眾號。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
