搜索引擎之外，谷歌再無亮點？創投
谷歌將如何與蘋果(Apple)新的支付系統競爭? YouTube能顛覆電視嗎? 谷歌是否真的打算在“當日送達”業務上挑戰亞馬遜(Amazon)?
華爾街迫切期待谷歌推陳出新。然而公司第三季度財報顯示，盡管營收保持增長，但研發成本飆升，核心業務搜索引擎出現衰落跡象，其他業務也都平淡無奇，引發投資者擔憂。
谷歌(Google)的利潤還在大幅增長，但華爾街仍然迫切期待著它能推陳出新。
周四在與分析師的電話會議上，當谷歌公布了三季度財報之后，問題接踵而至： 谷歌將如何與蘋果(Apple)新的支付系統競爭? YouTube能顛覆電視嗎? 谷歌是否真的打算在“當日送達”業務上挑戰亞馬遜(Amazon)?
問題在于，在這份財報中，這家互聯網巨頭呈現出了一些跡象，顯示利潤極其豐厚的搜索廣告業務已經開始放緩。
幾乎從各個層面來講，谷歌的問題都源于自身的成功。它的搜索引擎仍然在臺式電腦和手機上占主導地位，YouTube和Google Play商店等業務也在迅速增長。公司的季度利潤達數十億美元，現金儲備則達到600億美元(約合3670億元人民幣)。
不過，令投資者感到擔憂的是，公司的搖錢樹——搜索引擎——正呈現出衰落的跡象。廣告的付費點擊數三季度同比增長了17%。而在二季度，付費點擊數的同比增幅則為25%。
“谷歌的核心搜索業務是有史以來最好的互聯網商業模式，”專注于互聯網公司的戰略咨詢企業Clearmeadow Partners的創始人喬丹·羅恩(Jordan Rohan)說。“相比之下，谷歌的所有其他業務都顯得平淡無奇。”
分析師的另一個擔憂是點擊費用，即廣告客戶為用戶每次點擊廣告支付的平均價格。隨著人們把更多時間花在手機上，點擊費用這項指標連續幾年呈下降趨勢。手機的屏幕較小，因此更加難以投放廣告。
三季度的平均點擊費用再次下滑，同比降幅為2%，與二季度持平。
分析師們對點擊次數和平均點擊費用的問題揪住不放，這讓谷歌的高管們有些惱火。他們指出，移動廣告仍然是很新的業務。根據研究公司eMarketer的數據，移動廣告在美國的廣告支出中占了約11%。即使是無所不能的谷歌也仍在摸索之中。
“我認為，我們只是需要不斷創新和嘗試，就能找到正確的方法，”谷歌的首席商務官奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)說。
谷歌不單獨公布臺式電腦廣告營收之外的移動廣告營收，因此很難確切得知谷歌在這方面做得如何。
移動業務很可能是柯德斯塔尼需要面對的主要業務問題之一。在這次的電話會議上，谷歌宣布，柯德斯塔尼正式接掌首席商務官一職。柯德斯塔尼是谷歌的資深高管，在尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)跳至軟銀(SoftBank)之后，接替了他的工作。
盡管面臨著重重挑戰，谷歌仍是一家增長迅速的公司。三季度營收增長了20%，至165億美元。
此外，谷歌還在通過許多新的途徑實現盈利。谷歌稱，“其他營收”——其中很大一部分來自谷歌的Play Store——同比增長了50%，至18億美元。
不過，公司的研發成本飆升，從去年同季度的18億美元增長到了27億美元。
“人們毫無疑問會對成本感到擔憂，”麥格理證券(Macquarie Securities)的分析師本·沙克特(Ben Schachter)說。“營收增長正不斷放緩，與此同時，公司仍在雇傭大量工程師。只要核心業務保持良好態勢，就沒問題，但如果核心急劇放緩，那就有麻煩了。”
三季度凈收入為28億美元，低于去年同期的近30億美元。但在剔除股票期權的成本和相關稅收優惠之后，谷歌每股利潤為6.35美元，相比之下，2013年三季度為5.63美元。
總的來說，這份財報和人們的預期多少有點差距。谷歌股價周四收于524.51美元，下跌了1%，盤后交易時段下跌了約2%。
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