移動時代，“唯一入口”之心不死創投
當1995年網景瀏覽器橫空出世時，微軟感受到了前所未有的危機感，因為瀏覽器機會就是PC時代的唯一入口。而一旦網景瀏覽器取得壟斷，那么微軟的操作系統就存在被架空的可能，所以微軟迅速推出IE，并借捆綁政策一舉擊潰網景，當然這是后話。而移動互聯網時代，一個重要的變化就是入口碎片化，基于應用商店的分發模式使得沒有一款APP能夠完全霸占用戶的所有時間，即使微信、UC等貴為超級APP，但其地位相比PC時代的瀏覽器仍然遠遠不如。那是不是說移動互聯網時代的本質就是碎片化?當然不是，APP當道很大程度上技術瓶頸使然，而去年以來，不少公司已經嘗試在一個APP上盡可能滿足用戶更多的需求，我們不妨梳理一下。
移動搜索：卡片式生活
去年百度、UC等紛紛推出了輕應用戰略，基于其移動搜索及移動瀏覽器業務。一年后回頭看，輕應用依然不冷不熱，但手機百度、搜狗搜索、360搜索在內的移動搜索不死心，今年攜手強推其移動搜索產品，大有戰略放棄其移動瀏覽器之勢。而我的觀察是，移動搜索選擇了一種介于App與Web之間的承載形式，即卡片式布局，我稱之為卡片式生活，正巧前幾天阿里也推出了卡片風格的Yun OS。那么卡片式移動搜索提能滿足所有需求的邏輯是什么呢?
1，搜索為核心：搜索在移動端的權重遠遠高于PC端，因為搜索的入口地位在移動端被肢解了，但顯而易見的搜索仍然是強需求，畢竟不是所有App都能滿足用戶需求，所以手機百度、移動搜狗仍然將搜索作為其產品的核心，這點是沒有爭議的。且各家產品在搜索上都頗有核心競爭力，百度是品牌優勢，搜狗是打通微信的內容。
2，卡片式生活：百度去年推出的輕應用是希望將大量長尾的需求(即不太需要下載一個單獨App)以Web端展現形式推給用戶，但經一年過去了，似乎開發者和用戶都不買單。很重要的原因是Html5技術的成熟度尚不能支撐用戶的體驗效果。而卡片式解決了這個問題，本卡片式在技術上毫無新意，但這種展現很好解決了臃腫的移動網址導航，官方將原本的網頁端內容二次編輯優化，以一種表面App實質Web的形式展現了出來，包括天氣、熱點新聞、圖片、電影、股票等內容成為熱門卡片，這就構建了卡片式的生活空間
3，本地生活服務：百度、搜狗等移動搜索玩家都會提供本地生活服務，畢竟這是搜索的一部分，但其提供的方式并非搜索、也非卡片式，而是單獨成一欄，并順勢帶入地圖、支付，大玩家完整的產品矩陣很好的補充的移動搜索的產品功能體驗。也基本上使得移動搜索滿足了用戶的大部分生活娛樂需求。
總之，搜索統一移動時代之心不死，目前的產品形態雖然仍然有很大的優化空間，但其體驗遠遠超過了先前的移動瀏覽器。百度、搜狗等玩家利用其豐富的產品矩陣，合理取舍，使得卡片式生活成為可能。
搜悅：移動個人門戶
搜悅給人的初始印象還是一款新聞資訊類的APP，但目前新聞資訊只是其核心功能而已，其外延之豐富出乎意料，而搜悅官方的說法是，要打造移動個人門戶。如何定義搜悅呢?我們看產品說話。搜悅目前的功能矩陣包括：
1，新聞閱讀：資訊仍然是搜悅的核心，但搜悅沿襲了其一貫的個性化訂閱模式，不僅可以根據興趣(體育、財經等)、還能通過來源(報紙、雜志、電視等)、更能通過關鍵詞(產品經理、周杰倫等)訂閱，基本上將主流的新聞資訊模式一網打盡，在最大化滿足用戶的常規需求的同時，滿足了用戶更個人的長尾需求。
2，搜索+導航：不要忘記，搜悅的母公司中搜是一家老牌搜索公司。搜悅在新版客戶端頂部添加了搜索與網址導航的功能，這基本上具備了一個移動瀏覽器的功能。其網址導航與其他移動瀏覽器大同小異，但其搜索頗具特色，即搜悅的搜索結果并不是一個簡單鏈接反饋，而是對搜索結果做二次處理，根據新聞動態、網友推薦、相關微博等模塊做了功能化分類。
3，電商：在搜悅“發現”一欄你會驚訝的發現商城、商街、聚寶盆、零拍、電影票等子模塊。雖然略顯凌亂，但搜悅一口氣在這里匯集了B2C、本地生活服務、眾籌、金融理財、類彩票等具備電商氣質的產品功能，我只能用驚呆了形容我的感受，這就是所謂的“一個都不能少”。新聞資訊APP雖然有著巨大的裝機量和用戶粘性，但規模性的商業化一直成疑，比較移動端的廣告模式有限，而搜悅則試圖通過”簡單粗暴“的電商模式解決這一行業問題。
總之，以新聞資訊APP概括搜悅是不恰當的，而搜悅以一種略顯極端的方式將主流互聯網需求一網打盡，所謂移動個人門戶，也是言之有理。
豌豆莢：手機娛樂中心
豌豆莢是一家極具硅谷范兒的公司，去年獲得軟銀上億美金注資后，開始了大刀闊斧的改革，其目標是成為用戶的手機娛樂中心，即跳脫應用商店的模式，以點代面布局內容領域，增強用戶粘性，改變應用商店用戶下完即走的問題。打開新版豌豆莢，一個類網址導航的界面呈現在眼前，豌豆莢思路如下：
1，弱化應用分發標簽：豌豆莢今年年初停止應用首發合作，這就是向過去營銷性質太強的應用分發模式告別。目前國內的應用商店基本上滿屏是廣告位，其用戶來源基本上渠道占優所致，豌豆莢想改變這種現狀，其希望將自己打造成一個類似于App Store或者Google Play似的產品，通過良性的廣告營銷、與開發者合理的分成獲益。
2，主打應用內搜索：啥是應用內搜索，簡單概況就是用戶可以在搜索中檢索到其它應用中的內容。除了常規的應用分發，豌豆莢將應用、游戲、視頻、音樂、電子書、壁紙等垂直領域加入了應用內搜索。豌豆莢在搜索關鍵詞及搜索結果上都做了優化，用戶模糊的搜索得到結果既可以是一個應用，也可以是一個內容。這樣應用內搜索就做到了傳統的搜索與應用商店的優勢融合。
3，進軍手機管理：點開豌豆莢上方的菜單欄。赫然出現了手機清理、洗白白、云相冊、云備份等字眼。這是豌豆莢這一年多以來的重大變化，即豌豆莢愿意在更多維度滿足用戶的日常需求，而作為一家應用商店，切入相冊管理、備份等功能順其自然。這也是豌豆莢進軍iOS系統的邏輯，細分領域單點突破，再全面鋪開。
所以，豌豆莢官方所謂的手機娛樂中心，是以應用分發核心，應用內搜索為突破點的移動門戶，優先發力視頻、游戲、電子書等領域。豌豆莢希望打破應用的界限，實現即搜即得，滿足用戶多層次的需求。
所以，移動端，仍有玩家希望將一切一網打盡，貌似逆潮流，但其實從效率角度看是合理的，只是目前技術水平、產品形態、用戶習慣等因素使得類似的嘗試并不受歡迎。而以上幾個應用的嘗試其實各有側重點，其仍然需要現有的App作為補充，其具有以下鮮明的特點：
1，核心功能+附屬功能：不同于PC時代瀏覽器各個功能模塊的平等，以上這些應用都有其功能核心，比如搜悅的資訊、豌豆莢的應用分發、百度搜狗的搜索，并以點帶面，輻射到其他功能。
2，App+Web融合：這些應用都選擇 App+Web融合的方式，畢竟全部做成App形式太重，全部做成Web形式體驗太差。
3，尚有功能缺口： 比如在社交上的缺失，比而且即使是現有功能仍然有待完善，尚不能完全替代現有的垂直應用。
總之，提供一站式的生活、工作、娛樂解決方案前途漫漫，但總有人前仆后繼。極度碎片化的時代，他們仍然渴望將一切一網打盡，是反潮流還是野心側漏，我們拭目以待。
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