QQ音樂叫響版權(quán)戰(zhàn)，拼錢拼未來的時代開始了創(chuàng)投
網(wǎng)絡(luò)音樂的巨大市場空間，讓不少人都“相中”了其中的紅利，無論是老牌的QQ音樂、百度音樂、酷狗、酷我等，還是新興的網(wǎng)易云音樂等，都試圖從其中分一杯羹，移動音樂的競爭將會更激烈。
搜狐視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等紛紛在網(wǎng)絡(luò)視頻大肆燒錢拼內(nèi)容，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的玩法開啟后，瞬間被這些網(wǎng)絡(luò)視頻廠商玩壞了，紛紛開始“拼錢”，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們近兩年在內(nèi)容上的投資遠(yuǎn)比早期發(fā)展用戶的投資大得多。
網(wǎng)絡(luò) 音樂 和網(wǎng)絡(luò)視頻是比較相似的，最主要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們玩剩下的玩法如今被網(wǎng)絡(luò)音樂廠商們完全學(xué)了個去。花巨資購買網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)，這樣它就能擁內(nèi)容而劍指其他網(wǎng)絡(luò)音樂廠商。
QQ音樂訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)
日前，全球三大音樂公司之一的華納音樂宣布和騰訊QQ音樂進(jìn)行戰(zhàn)略合，QQ音樂成為華納在中國大陸地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺的版權(quán)總代理合作方，并宣布雙方將共同在中國市場打擊盜版。
當(dāng)QQ音樂與華納的合作完成后，就將“尚方寶劍”指向了網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂平臺上的623首因涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂被勒令停播。
事實上網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)爭斗是非常罕見的，至少和網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)戰(zhàn)相比，次數(shù)微乎其微。而此次QQ音樂訴網(wǎng)易云音樂，可謂是打響了今年網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)的第一槍。這次侵權(quán)事件是否會成為未來網(wǎng)絡(luò)音樂市場花錢購買網(wǎng)絡(luò)音樂的獨(dú)播權(quán)事件的導(dǎo)火索，我認(rèn)為幾率是非常大的。
據(jù)我了解，涉及到的部分侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容，在其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺上依然可見，至于為何QQ音樂會向網(wǎng)易云音樂“開炮”，我認(rèn)為是看中了網(wǎng)易云音樂近些年的崛起速度。網(wǎng)易云音樂在2013年4月23日正式發(fā)布，成立僅僅一年多的時間，用戶量就突破4000萬(數(shù)據(jù)來自官方)，而且其用戶量還在呈迅速上升趨勢，這就給老牌的QQ音樂強(qiáng)烈的危機(jī)感，所謂“槍打出頭鳥”，網(wǎng)易云音樂毫無疑問的成為了QQ音樂的第一個打擊對象。
網(wǎng)絡(luò)音樂的巨大市場
根據(jù)中國傳媒大學(xué)和國家音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會聯(lián)合發(fā)布的《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示， 2013 年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到440.7 億元人民幣，其中無線音樂市場規(guī)模達(dá)397.1 億元 ，在線音樂市場規(guī)模達(dá)43.6億元，2013年數(shù)字音樂用戶數(shù)量達(dá)到4.53億人以上，規(guī)模以上提供音樂產(chǎn)品或音樂服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)數(shù)量達(dá)到695家。2013年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模為2716.56億元，同比2012年增長7.9%，略高于同期GDP增速。截至2013年底，僅蘋果移動應(yīng)用商店供中國大陸地區(qū)的音樂類產(chǎn)品就約達(dá)3.1萬個。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，無線音樂無疑成為了浪潮中的受益者，3.1萬個APP Store版本的應(yīng)用就可見無線音樂的熱度。
相對于PC端的網(wǎng)絡(luò)音樂，如今無線音樂的玩法顯然更多。就拿會員收費(fèi)來說，PC端的支付方式是不容易的，而移動端不同，如今隨著支付寶、 微信支付 等支付工具的完善，有著支付習(xí)慣的用戶也越來越多。支付的便捷性，讓試圖成為音樂APP的會員更容易。
除會員收費(fèi)外，如今的音樂APP玩起了另一種超級賺錢的模式——音樂秀，走主播秀場的模式，用戶可對在線主播贈送虛擬物品，虛擬物品是需要付費(fèi)的，這個雖然在PC端早就有了，但是移動端顯然更“近”，用戶也更容易接受。音樂秀的市場體量有多大，暫時還無法估量，但可以肯定的是，必將是一個巨大的市場。
除去直接的盈利變現(xiàn)外，音樂APP還推出了電臺功能，而電臺產(chǎn)品是可以和其他很多產(chǎn)品融合的，如網(wǎng)易云音樂的電臺和網(wǎng)易新聞客戶端進(jìn)行內(nèi)容對接， 百度新聞 和百度樂播進(jìn)行對接。
移動音樂還開啟了基于LBS結(jié)合移動社交特性的玩法，即用戶可以通過和附近的人的音樂歌單進(jìn)行交流，兩者之間可以直接交流音樂內(nèi)容，在單純的音樂功能上，是要比獨(dú)立的PC端的音樂玩法有趣的多。
網(wǎng)絡(luò)音樂的巨大市場空間，讓不少人都“相中”了其中的紅利，無論是老牌的QQ音樂、百度音樂、酷狗、酷我等，還是新興的網(wǎng)易云音樂等，都試圖從其中分一杯羹，移動音樂的競爭將會更激烈。
拼錢拼未來
QQ音樂向網(wǎng)易云音樂開炮的另一層意思在于震懾作用，其他的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商看好，以后網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容別侵犯“我”的權(quán)利，否則，下一個打向的就是你。不得不說QQ音樂是有先見之明的，在其他網(wǎng)絡(luò)音樂廠商還在拼產(chǎn)品、拼用戶量的時候，它直接花巨資插向了最核心的地方——內(nèi)容，內(nèi)容才是王道，無非是價格貴。
但是現(xiàn)在的版權(quán)費(fèi)用和兩三年后相比，肯定要便宜的多。就像《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)一樣，從1億到2億。
QQ音樂只是開了個頭，網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容肯定不只有華納有，其他的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商肯定會仿效QQ音樂的做法，讓更多的其他的網(wǎng)絡(luò)音樂廠商“無路可走”，直接逼死更多的競爭對手。
接下來的“戰(zhàn)斗”就很簡單了，拼錢拼未來，看誰能在接下來的內(nèi)容戰(zhàn)當(dāng)中不落后，能打造出屬于自己的網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容，能堅持下去，就有可能贏得未來，堅持不下去的，肯定就會離開這個舞臺，3.1萬個應(yīng)用顯得如此擁擠，市場并不需要如此之多的競爭者，跟不上就只有被離開的命運(yùn)。
網(wǎng)絡(luò)音樂的創(chuàng)新更多的是在移動端上面，這在各個網(wǎng)絡(luò)音樂廠商的APP上均可看到，從這個角度來看，是帶動了整個中國音樂市場的快速發(fā)展。當(dāng)然，內(nèi)容制作者們的盈利問題，還需要有更多的創(chuàng)新，歌手們該如何與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，如何走下“神壇”離用戶更近，都是一場長遠(yuǎn)戰(zhàn)。
內(nèi)容變得越來越珍貴，就連網(wǎng)絡(luò)音樂市場也未能幸免，QQ音樂已經(jīng)開啟，接下來酷我、酷狗、網(wǎng)易云音樂、百度音樂等是否會參戰(zhàn)呢?我們拭目以待。
【文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID：guojingdequanzi)分享互聯(lián)網(wǎng)知識，熱門互聯(lián)網(wǎng)評論，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT。偶有生活雜文，用最美的文字與讀者分享。】
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