你的社會化營銷方法對了嗎？創投
/ yidamedia / 2014-12-05 11:44
自2013年初開始發展起來的自媒體，各大小企業紛紛嘗試在社會化媒體做投放，至于效果大多不如預期。那么社會化營銷是否真的不如理論中那般有效果？那今天易達新媒體行家教你...
自2013年初開始發展起來的自媒體，各大小企業紛紛嘗試在社會化媒體做投放，至于效果大多不如預期。時間一年多過去了，自媒體人力物力也花費了不少，但卻沒有明顯的成效。部分企業選擇放棄明年社會化營銷這一渠道預算。那么社會化營銷是否真的不如理論中那般有效果？那今天易達新媒體行家教你判斷你的社會化媒體營銷方法對了？
是否真正了解社會化媒體
社會化媒體，就是用戶生成內容的媒體，網站內容大部分有用戶自由產生，企業與用戶不存在直接雇傭關系，不同于傳媒是雇傭的傳統傳播信息咨詢的載體而已。社會化媒體營銷隨時隨地都處在營銷及消費者互動狀態，因此更加強調文案內容性與用戶的互動技巧。為了讓內容更加有針對性，企業就需要分析定位客戶，我們的消費者在哪里？消費者的偏好？
企業之所以失敗的因素
大部分企業社會化營銷過程中都會幾種常見情況：第一、缺少專業性的媒體運營，大多企業都是新增社會化媒體運作，企業內部并不具備有新媒體營銷運營策劃專業人才，一味的想以公司產品為主線去寫文案，通常都無法編寫出具有影響力的好文案。
第二、新媒體新興起，大V、公眾賬號比比皆是，哪怕你做得還算不差同樣也是淹沒在一堆銷售推送信息，粉絲不會一直去關注一些只有銷售信息的賬號。除非是跟實體連鎖店的優惠力度還多少能吸引客戶。
第三、急于求成的企業前期建立粉絲時內容都選取與產品無關的段子來積累粉絲，一旦有一些粉絲就開始每日產品銷售、促銷消息，這已經違背了自媒體的定義和最初的方向。
因此，微博、微信出一些一些僵尸官微，就是沒有人更新管理信息。這些企業都嘗到社會化媒體的虧，如果你按著以上的幾種情況去運營自媒體，那還是不要浪費這份人力和財力。正所謂“聞道有先后，術業有專攻”，如果企業可以配備專業的人才管理運營自媒體是一條放長線釣大魚的路，這個方法適合財力較為充足的企業。如果微小型企業預算有限，市面上有一些如易達社會化媒體營銷是專業代運營官微，企業可以節省下人力管理等成本。
做好社會化媒體營銷幾個關鍵要點
首先，制定社會化媒體戰略要明確我們階段性的目的和目標，擬草一個社會化媒體平臺營運的架構。社會化媒體營銷團隊需要有美工、推廣、客服、編輯、策劃、運營主管才算是完整的。
團隊組建完整之后，根據之前制定的社會化媒體戰略進行效果評估，雖然說社會化媒體沒有標準的評估體系，但是我們可以從“量”“質”來衡量判斷。量，就是粉絲量、點擊量、轉發量等量化數據；質，有效的點擊、粉絲活躍性等；更需要分析用戶咨詢、潛在用戶轉化、潛在用戶傾向等綜合數據分析。
社會化媒體營銷策略執行還需要根據實際情況，經過執行過程中效果監控統計并分析。對社會化媒體營銷運營整體戰術和運營執行人員的整理，運營人員需要對運營策略做適當的調整。最后易達新媒體專家給你們一些建議，社會化媒體營銷也可以結合閱讀原文、微社區、微信群、朋友圈、定向推送、文末提醒點擊、關鍵詞回復、自定義菜單跳轉等各種形式充分利用才能實現最佳的社會化媒體營銷方式。
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