京東愛(ài)情故事的背后，奶茶妹妹還有多少利用價(jià)值？創(chuàng)投
當(dāng)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》爆出京東售賣(mài)翻新iPhone5C的消息時(shí)，第二天，劉強(qiáng)東與奶茶妹妹在悉尼拍攝婚紗照的消息便搶占各大頭條。
人們毫不驚奇，這是劉強(qiáng)東一貫的戲碼，每當(dāng)京東發(fā)生大事件，他與奶茶妹妹的感情便有著起承轉(zhuǎn)合之巧，從相互曖昧—確定關(guān)系—傳出分手—高調(diào)復(fù)合—拍婚紗照，每一次感情發(fā)展都精準(zhǔn)地就著京東的事件或幫助增加曝光，或有效轉(zhuǎn)移注意力。
人們不免戲謔：京東大事記就是一部奶茶營(yíng)銷(xiāo)史 。
京東仍在發(fā)展，故事仍舊持續(xù)。當(dāng)京東再一次站在風(fēng)口浪尖，劉強(qiáng)東和奶茶妹妹的“愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)”將如何進(jìn)行?結(jié)婚、懷孕、生子、婚外情、離婚……奶茶妹妹，究竟還有多少利用價(jià)值呢?
“驚世駭俗”的京東愛(ài)情故事
不知是京東有意爆料還是記者掘地三尺，劉強(qiáng)東和奶茶妹妹關(guān)系曖昧不清一時(shí)炸開(kāi)鍋。起初，劉強(qiáng)東矢口否認(rèn)，推責(zé)阿里，幾輪口水戰(zhàn)后，擁抱合影鐵證如山。劉強(qiáng)東一改脾氣，在微博上溫柔秀愛(ài)，說(shuō)出了那句讓全世界男人恨得牙癢癢的窩心話。自此二者十指緊扣出現(xiàn)在大眾前面。
這是一場(chǎng)打破世俗的戀愛(ài)，跨越20年的歲月長(zhǎng)流，制造娛樂(lè)圈和互聯(lián)網(wǎng)圈的首次聯(lián)姻，鉆石王老五和乖乖女的愛(ài)情童話從無(wú)數(shù)少男少女沉浸在悲痛之中不能自拔。
突然京東要上市了。劉強(qiáng)東放出狠話，上市現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備求婚。全球幾十億雙眼睛殷切巴巴地望著。最終因“私人問(wèn)題”奶茶妹妹沒(méi)有到場(chǎng)，求婚無(wú)法達(dá)成。京東在一片唏噓聲敲響納斯達(dá)克的鐘聲。
人們咋呼到：這是場(chǎng)戲，戲子做足全套，為上市造勢(shì)!戲完人散!
奶茶妹妹刪微博了，劉強(qiáng)東刪那句經(jīng)典名言了。奶茶妹妹無(wú)心參加電視節(jié)目，京東官方含糊其辭佐證分手。
全世界歡騰起來(lái)了：“老板娘跑了，老板無(wú)心經(jīng)營(yíng)，全場(chǎng)1折清倉(cāng)”;“他從全世界刪了你，你卻為了刪了全世界，我不要悲傷，我要下一次長(zhǎng)情，51用車(chē)，只為單身的你……”因持久的關(guān)注，而劉強(qiáng)東也因此讓某域名瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。
單身狗們總算滿足了，你們倆就一臨時(shí)組合，各取所需，過(guò)河拆橋。
無(wú)奈感情世界紛紛擾擾，變幻莫測(cè)。劉強(qiáng)東跟奶茶妹妹高調(diào)復(fù)合了，回家探親，大發(fā)紅包，打破了人們的“胡亂猜想”。
2015年5月8日，京東公布了2015年Q1的財(cái)報(bào)，凈虧損7.102億元人民幣。商場(chǎng)失意，情場(chǎng)得意。第二天，愛(ài)她就給他開(kāi)奶茶店吧”肆虐刷屏，“JD+智能奶茶館”為愛(ài)而開(kāi)。人們看到了劉強(qiáng)東和奶茶妹笑盈盈地端著奶茶杯以及手指上赫然眼前的戒指。
5月26日，當(dāng)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》再次爆出京東售賣(mài)翻新iPhone5C的消息，第二天，劉強(qiáng)東與奶茶妹妹在悉尼拍攝婚紗照的消息霸占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
人們能清晰記得劉強(qiáng)東與奶茶妹妹感情的前后發(fā)展。每一次情感的變遷，都緊追隨前一天京東的大事件腳步。人們從枯燥乏味的科技新聞和財(cái)經(jīng)新聞變成了看娛樂(lè)八卦，也看得暢快!
“愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)”全民公敵
細(xì)膩動(dòng)人的愛(ài)情，起伏跌宕的進(jìn)展，劉強(qiáng)東的愛(ài)情猶如一部完整的言情小說(shuō)，毫無(wú)漏洞，如果沒(méi)有京東的話。
京東事件和愛(ài)情的精準(zhǔn)切合，讓大多數(shù)人認(rèn)為：劉強(qiáng)東的愛(ài)情炒作大于真實(shí)情感。人們總用“愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)定義劉強(qiáng)東的操盤(pán)。無(wú)疑，這個(gè)操盤(pán)劉強(qiáng)東做得極好，連貫性強(qiáng)，故事性強(qiáng)，吸睛指數(shù)高。
縱觀劉強(qiáng)東的“愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)”，對(duì)于京東而言大致起到兩個(gè)方面的作用，一增加曝光，二轉(zhuǎn)移注意力。
從曝光、澄清、開(kāi)罵到最后的承認(rèn)事實(shí)，并揚(yáng)言上市求婚等一系列舉動(dòng)，劉強(qiáng)東賺足了眼球，百度指數(shù)飆升，成為全民討論的話題。
當(dāng)京東在納斯達(dá)克上市，京東自然增強(qiáng)資本投資信心。在當(dāng)時(shí)，京東是中國(guó)企業(yè)在美最大IPO，而劉強(qiáng)東身家近60億美金。
而后的分手話題更是讓劉強(qiáng)東獲得持續(xù)關(guān)注，百度指數(shù)迅速回升，同時(shí)讓某域名瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。
每次京東出現(xiàn)事故時(shí)，劉強(qiáng)東和奶茶妹妹的感情近況便搶占“風(fēng)光”，如煙幕彈一樣，混淆視聽(tīng)。虧損也罷，翻新假貨也罷，人們總能將注意力轉(zhuǎn)移到最新戀情發(fā)展上，從而沖淡京東的事故。
然而大伙都不是智商為零的傻子，看不出劉強(qiáng)東的小伎倆。只不過(guò)生活無(wú)聊至極，偶爾談?wù)勄楦?小三、高富帥、白富美，一飽窺私欲罷了。但屢試此招，大眾總會(huì)疲憊，看了就過(guò)了，僅此而已。
這些年，人們反復(fù)咀嚼劉強(qiáng)東的愛(ài)情，每一段似乎都刻苦銘心，卻又好像都是“愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)”，從最初的京東初戀、西紅柿門(mén)到如今的奶茶妹妹，這些無(wú)疾而終以及當(dāng)下備受爭(zhēng)議的愛(ài)情逐漸侵蝕消解劉強(qiáng)東道德指數(shù)。
西藥外面是甜漿包裹，甜味退去，苦味蔓延滿口。即使每次當(dāng)劉強(qiáng)東拿出糖漿，讓人們盡情偷窺、盡情獵奇霸道老板和清純少女之間的愛(ài)情起伏，但熱鬧過(guò)后，京東終究掩蓋不了京東虧損，假貨等一系列負(fù)面消息。
周鴻祎常用官司做營(yíng)銷(xiāo)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的孤立者，而劉強(qiáng)東屢試“愛(ài)情營(yíng)銷(xiāo)”挑戰(zhàn)人們的極限，或許不久就成為了全民公敵!
利用價(jià)值還有多少?
相互曖昧—確定關(guān)系—傳出分手—高調(diào)復(fù)合—拍婚紗照，618京東20周年慶難道劉強(qiáng)東和奶茶妹妹舉辦婚禮?
那下一次京東發(fā)生大事件，二人生子?那下下次、下下下次呢,小三插足?誓死保衛(wèi)婚姻?最終成功擊退小三……
人們不經(jīng)瞎想，劉強(qiáng)東，你還能折騰出什么?對(duì)于你來(lái)說(shuō)，奶茶妹妹到底還有多少利用價(jià)值呢?
創(chuàng)業(yè)之初，劉強(qiáng)東信誓旦旦說(shuō)“京東只做正品”，人們瞬間對(duì)京東好感倍增。然而隨著銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大，從最開(kāi)始的自營(yíng)平臺(tái)到逐步開(kāi)放第三方平臺(tái)，且第三方平臺(tái)的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將占到整個(gè)京東電子商務(wù)業(yè)務(wù)的半壁江山。
第三方平臺(tái)的開(kāi)放，一如當(dāng)初的淘寶，京東也必然出現(xiàn)假貨和刷單的問(wèn)題。但是正品概念深根蒂固，當(dāng)“聳人聽(tīng)聞”的刷單和“不可思議”的潤(rùn)滑油假貨事件出現(xiàn)時(shí)，京東的形象大打折扣，且京東隨后的推卸責(zé)任的處理方式也是令各方大為不滿。
第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)責(zé)任可以推卸，可此次京東iPhone翻新是徹徹底底發(fā)生在京東的自營(yíng)平臺(tái)上，究其責(zé)任無(wú)可厚非。無(wú)論京東如何做垂死掙扎，配合有關(guān)部門(mén)徹查此事，但人們心目中那個(gè)始終堅(jiān)持正品的京東一去不復(fù)返了。
最近京東推廣的12周年廣告主題是，“初心未變”，用戶說(shuō)，“你變了”，為自己代言的劉強(qiáng)東說(shuō)，“我沒(méi)變”。
廣告的宣傳，折射出京東的尷尬現(xiàn)狀。劉強(qiáng)東之所以強(qiáng)調(diào)“初心未變”，最直接的原因就是：京東現(xiàn)在的口碑的確大不如前了。道理很簡(jiǎn)單，只有禮崩樂(lè)壞的春秋時(shí)，才會(huì)尚古，尚周禮。同樣的，京東也是。
一邊是劉強(qiáng)東和奶茶妹妹感情“持續(xù)升溫”，一邊是京東品牌公信力逐漸下降，那么奶茶妹妹將如何拯救已經(jīng)失去公信力的京東呢?
這個(gè)答案只有時(shí)間能告知。
不賣(mài)假貨的誓言猶在，而劉強(qiáng)東卻硬生生打破誓言，那么粉妝玉琢的京東愛(ài)情呢?最后會(huì)不會(huì)真正上演一出《京東愛(ài)情故事》：男女主角背道而馳、揮手作別呢?
這個(gè)答案也只有時(shí)間能告知。
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