京東信貸殺向線下，支付寶們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)自媒體
在我們的印象中，似乎已經(jīng)習(xí)慣阿里、螞蟻金服、支付寶走在互聯(lián)網(wǎng)金融的最前面。其不斷開(kāi)創(chuàng)各種腦洞大開(kāi)的新型互聯(lián)網(wǎng)金融模式，已經(jīng)逐漸融入到我們的生活之中。但一向與阿里唱對(duì)臺(tái)戲的京東卻始終不服，接連在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力。此前都是跟著阿里的進(jìn)步，近日卻與王府井聯(lián)合，將其信貸業(yè)務(wù)全面與線下接軌。
京東金融與王府井百貨對(duì)外宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作：王府井百貨將全面接入京東消費(fèi)金融和京東支付的線下信用支付產(chǎn)品，消費(fèi)者在王府井百貨可使用京東“隨便刷”個(gè)人貸款和分期付款。在支付寶和微信支付都還玩著線上游戲的時(shí)候，擅長(zhǎng)抓住線下機(jī)會(huì)的京東，卻獨(dú)辟蹊徑，走出一條新型信貸之路。可以預(yù)見(jiàn)的是，支付寶們的反擊將很快來(lái)到。
信貸殺向線下 與線上聯(lián)動(dòng)滿足用戶需求
據(jù)了解，雙方達(dá)成合作后，王府井百貨會(huì)員在通過(guò)身份證驗(yàn)證、激活成功后，便可進(jìn)入王府井隨便刷·白條頻道，支付在王府井門(mén)店購(gòu)買(mǎi)的商品，或進(jìn)行分期付款。也就是說(shuō)，可以“先消費(fèi)，后付款”。就曝光的消息來(lái)看，可享受最長(zhǎng)30天的延后付款期或最長(zhǎng)12期的分期付款方式。分期3-12個(gè)月，月手續(xù)費(fèi)基本都是0.5%，違約金比例為每日0.03%。
對(duì)于以王府井百貨為代表的超市、百貨商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前的生存處境艱難。隨著電商的蓬勃發(fā)展，對(duì)其線下運(yùn)營(yíng)造成很大壓力。如何轉(zhuǎn)身求變，成為迫在眉睫的問(wèn)題。如果全面轉(zhuǎn)型電商渠道，顯然不合適，不僅代價(jià)較大，也會(huì)喪失原有優(yōu)勢(shì)。甚至因?yàn)闃I(yè)務(wù)、渠道、運(yùn)營(yíng)不熟，導(dǎo)致虧損更為嚴(yán)重。因此，以最簡(jiǎn)單的方法從線上導(dǎo)入流量就成為最佳選擇。王府井百貨和京東的聯(lián)合，恰恰能夠?qū)⒁酝P(guān)注線上的用戶，拉回到線下。而通過(guò)此次合作，也能為下一步轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，雖然不斷推出京東支付、京東白條等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，但與支付寶等相比，還是有一定差距。如今，與線下巨頭王府井合作，能夠進(jìn)一步拓展用戶群，業(yè)務(wù)范圍也能進(jìn)一步擴(kuò)大，影響力自然能夠逐步加深。此外，線上線下的互動(dòng)是今后必然會(huì)走的一條路，京東此舉也是未雨綢繆。
信用評(píng)分、多場(chǎng)景化…… 支付寶、微信支付將出大招
早在此前，支付寶、微信支付就已經(jīng)與線下多有合作。2013年11月15日，銀泰宣布29個(gè)門(mén)店全部接入支付寶錢(qián)包,剩下的門(mén)店也陸續(xù)接入；2013年11月，上品折扣成為全國(guó)首家接入微信支付的零售業(yè)商場(chǎng)；2013年10月，香港新世界百貨發(fā)行“微樂(lè)付”虛擬預(yù)付卡，可實(shí)現(xiàn)微信端支付、充值、余額查詢等功能……但無(wú)論是支付寶，還是微信支付，都沒(méi)有涉及線下超市、商場(chǎng)的信貸業(yè)務(wù)。
如今有京東打頭，支付寶們肯定會(huì)迅速跟進(jìn)。而與京東支付、白條等相比，支付寶們的大招也會(huì)層出不窮。支付寶可以根據(jù)芝麻信用評(píng)分授予用戶線下消費(fèi)不同的額度，并推出多種活動(dòng)保證用戶的還款積極性；微信支付可以利用紅包等，大肆與商戶簽約，融入此前欠缺的信貸模式，實(shí)現(xiàn)雙贏……同時(shí)，支付寶們還能夠利用自己更加多元的場(chǎng)景化模式，開(kāi)辟超市、商場(chǎng)之外的全新信貸場(chǎng)景。
可以說(shuō)，雖然京東在線下信貸業(yè)務(wù)走在前面，但這并不意味著可以高枕無(wú)憂。在牽一發(fā)而動(dòng)全身的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，沒(méi)有“獨(dú)食”這一說(shuō)。支付寶、微信支付等絕不是可以小看的對(duì)象。如果支付寶們發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，很顯然又是一場(chǎng)混戰(zhàn)。
最大化拉動(dòng)消費(fèi) 市場(chǎng)將被做大
我認(rèn)為，以京東、支付寶、微信支付為代表殺入線下信貸服務(wù)，其意義與信用卡分期不遑多讓。信用卡分期往往注重的是金額較大的商品，為減少用戶壓力而實(shí)行分期制。而這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以往在線上的信貸業(yè)務(wù)，包含從低到高價(jià)位的幾乎所有商品。如今，將觸手延伸到線下，其顛覆性不言而喻。
試想，原本60元的東西，還能分三期購(gòu)買(mǎi)，每個(gè)月僅還20元就足以，用戶肯定會(huì)樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。無(wú)形之中，就能最大化地拉動(dòng)消費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛涌入，線下信貸業(yè)務(wù)將將被迅速做大。進(jìn)而與線上信貸業(yè)務(wù)相輔相成，全面革新用戶的消費(fèi)理念，以及現(xiàn)有的商業(yè)模式。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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