蜻蜓FM如何打造音頻類自媒體平臺？自媒體
7月27日消息，互聯網音頻平臺蜻蜓FM CEO楊廷皓對外宣布，蜻蜓FM已經擁有2億用戶，日活躍用戶為1000萬。并開出高額“聲酬”，引領音頻行業突擊PUGC，開啟音頻類自媒體時代。
網絡音頻自媒體的拓荒者
互聯網技術迭代，輪番推動了傳統行業的更新進程，給人們帶來一輪又一輪的紅利，同時，商業版圖，產業財富也被重新分配，全民創新創業的熱潮被重新激發。
聲音這個媒介具有得天獨厚的傳播優勢。在視頻、圖片和文字領域，誕生了一家又一家具有高價值的互聯網企業。隨著移動終端設備普及，音頻行業也已經起飛。源源不斷的優質音頻內容伴隨著人們工作、學習和生活，解放大眾的雙手雙眼。
蜻蜓FM CEO楊廷皓在啟動儀式現場講述了蜻蜓FM的“飛行軌跡”。2011年9月15日，互聯網首個音頻聚合平臺蜻蜓FM（iOS）上線，半年后突破1000萬用戶，這是中國互聯網音頻行業的第一桶“粉絲”。聲音的互聯網新紀元由此開啟，歷經三年多高速發展，蜻蜓已經發展成具有2億用戶，1000萬日活躍用戶的互聯網第一音頻平臺。
一路走來，蜻蜓FM還收獲了諸多行業內的翹楚業績：以電臺聚合起步，生產PGC內容起家，聚合了全球3000家中文電臺、全國1000家高校電臺、1000名合作明星、10000名電臺主播等。
整個互聯網音頻行業中，蜻蜓FM和傳統廣播的關系是最融洽的。傳統電臺可以依托蜻蜓FM獲得更大范圍的傳播，在電臺向蜻蜓FM供給內容的同時，蜻蜓FM也有諸多類似《蜻蜓空中音樂榜》、《蜻蜓明星直播間》的精品節目輸送給電臺，其中《蜻蜓空中音樂榜》更是在7月21日迎來知名DJ小強加盟。
另外一方面是技術和商業方面的，蜻蜓FM可以幫助電臺搭建互聯網收聽的直播流，并且保證直播流穩定播出；另外還會提供電臺基于互聯網收聽的全樣本的收聽分析報告，幫助電臺通過更加全面的互聯網收聽數據來提升電臺的內容質量。
商業合作上，電臺的節目在蜻蜓FM播放時，可以替換掉原有的插播廣告，獲得蜻蜓的廣告收入分成。不僅如此，蜻蜓FM還為傳統廣播電臺帶來了更多的收聽用戶。和傳統的電臺深度合作，蜻蜓FM得以建立內容壁壘甚至商業模式的壁壘。
目前，蜻蜓FM主要的盈利模式來自于兩個方向，首先是廣告模式，除了蜻蜓FM平臺的頁面露出廣告之外，也有一些嵌入式的的形式。這個模式估計可以占到1億的收入。
另外1億的收入來自用戶付費，2014年底，蜻蜓FM并購國內最大的有聲小說版權商央廣之聲，獲得了大量的優質有聲小說資源，與移動、電信、聯通三家運營商的合作也更加深入。
傳統媒體試水音頻新聞
現在已經有不少主流的媒體入駐蜻蜓FM開電臺節目，一般分為兩種形式。一是蜻蜓FM應用其專業主播的資源將文字報道內容轉化為音頻產品上傳，二是媒體本身上傳自己制作的PGC優秀音頻節目。
目前，蜻蜓 FM已經和錢江晚報、彭博商業周刊、知乎、上海觀察、愛范兒、雷鋒網等媒體合作制作了“聲媒體”節目。
以錢江晚報為例，今年1月23日，錢江晚報開始在蜻蜓FM構建專區，試水音頻新聞和自制節目，通過錄播的方式傳遞來自錢江晚報的聲音。在專區中，《錢江晚報》擁有豐富的資訊信息和自制節目，包括新聞、故事、理財、醫療、教育、民生、地產、美食等9個版塊，用語音播報的形式每日更新，為聽眾提供權威、有料并且生動有趣的資訊。
僅4個月的運營，錢江晚報專區日均活躍用戶達到25萬，峰值達到30萬，每天都有超過25萬人收聽來自錢江晚報專區的新聞節目，且平臺收聽留存率超過20%。
換句話說，每天都有至少5萬人會固定收聽錢報專區的新聞內容，而這一數據已連續4個月呈幾何式增長。
4月初，錢江晚報向蜻蜓FM測試性投放了杭州某樓盤的銷售廣告，以大圖的形式在讀報專區測試了5天時間。期間房產商收到了十數通樓盤咨詢電話，回訪后發現，咨詢者均為30——40歲之間的白領及中高消費階層。這也印證了蜻蜓FM對于這類人群有著很強的黏性。
PUGC戰略下的自媒體“聲態圈”
事實上，蜻蜓FM此次開啟的播主競技大賽是基于PUGC戰略的一個重要探索。
據了解，蜻蜓FM已經為此次“聲價百萬”項目籌集了總價值5億元的資金及內外部推廣資源，僅在獎金一塊，就開出了1.6億的現金池。獲得大賽年度總冠軍的播主將會獲得100萬的獎金以及3000萬推廣資源，年度十大主播也將瓜分2億左右的推廣資源及相應獎金。
讓專業的電臺人在蜻蜓FM擁有自己的網絡音頻節目，這與蜻蜓FM讓用戶聽見高質量內容的堅持一脈相承。
早在今年3月20日，蜻蜓FM CEO楊廷皓就在刊發于36氪上的《從中美視頻的變遷，看音頻市場的未來》一文透露，根據其在美國視頻網站HULU的工作經歷，以及在中國經歷的視頻音頻行業發展歷程，可以推斷出PUGC是音頻行業未來的發展方向。
今年開春，蜻蜓FM啟動了PUGC戰略，他們邀請了傳統的電臺主持人,專業的聲音玩家，以及自媒體KOL專門為在線制作內容，確立清晰版權與商業合作模式。該戰略發布后也被一些業內同行模仿。
緊接著，4月24日，蜻蜓FM上線全新主播平臺，接受專業主播報名。在內容制作、版權權益和商業分成上，多管齊下探索PUGC新形態，達成了大量業內專業主播的優質節目內容合作。
PUGC戰略啟動前，蜻蜓FM就和吳曉波、馬紅漫等名家確定了新型音頻節目的合作發展模式。戰略啟動后，更是吸引了大量知名主播入駐制作優質節目。例如，長三角著名的電視電臺名嘴萬峰“重出江湖”，打造個性化直播節目《峰人學院》；著名主播青音與蜻蜓獨家合作，定制社群化互聯網直播節目《夜色音符》等，這些節目均獲得了海量的用戶收聽數值。
而諸如《今夜不寂寞》的張明、《夜訪高跟鞋》的王坤、《趣說野史》的劉飛、《午夜笑笑話》的“大春和石頭”等草根主播也通過與蜻蜓FM的獨家合作獲得了非常高額的“聲酬”。其中，張明已經在6月份拿到了總計10萬元的流量分成。
蜻蜓FM COO趙捷忻表示，2015年將培養出至少10位年薪百萬以上的主播。
此外，蜻蜓FM聯合了優酷、創新工場、成為資本成立了首個音頻屆的創業基金，首批籌集8000萬，扶持孵化全球播主競技大賽中優質音頻節目的商業化運營，向播主提供資金、資源、培訓、服務、渠道、獎勵和工作室等一系列支撐條件。
音頻和車聯網的結合
汽車是一個非常適合“聽”的環境，所以車聯網是蜻蜓FM一直以來重點拓展的領域。除了移動手機普及帶來的這輪紅利之外，車聯網、可穿戴設備馬上會帶來新的一輪紅利，在可穿戴設備上，三星手表就使用了蜻蜓FM的內容。
目前蜻蜓FM已經和包括福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等品牌在內的超過50家整車廠和TSP廠商開始合作，目前已經有了300萬的APP預裝量。
而隨著整車廠對車載系統越來越重視，以及電信運營商在流量上的解決方案越發完善，整車廠、運營商、TSP廠商以及軟硬件廠商在車聯網領域磨合成熟，推動車載音頻最佳時間已經來到。
2015年，蜻蜓FM也開始發力車載后裝市場，涵蓋了“傳統的車機，OBD產品，后視鏡”等車內聯網智能硬件終端。預計到年底，超過500萬臺設備終端可以收聽蜻蜓FM。
未來，聲音還有可發展的渠道空間。例如在智能家居上，家里的電燈、音響、冰箱都可以收聽蜻蜓FM，做菜時候也可以收聽。乃至電燈也可以收聽音頻，給小朋友講故事。通過語音控制，可以設置將早起鬧鈴聲為電臺節目。這些都是蜻蜓FM目前與許多渠道終端上正在推進的項目。
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