誰還記得那只正在死去的機器狗？自媒體
剛需從來就不是技術活，當我聽到幾個做程序猿的朋友吐槽說他們老板要在App上玩技術極客秀的時候，我突然想到了那只超級貴、超級有眼球，但超級沒銷量的機器狗……
“山寨”成功的企業中，老虎電子一直是面旗幟。虛擬寵物的熱潮過去之后，日本索尼公司又推出一款實體版產品，名叫Aibo的精致電動狗。在當時的媒體、影視劇中，Aibo是一款經常出現的高科技產品。對!就是那只會賣萌的機器狗。當然，高科技就意味著貴，每部2500美元的售價，一般人買不起。
老虎電子再次看到了商機。幾乎在同一時間，老虎電子也研發了一款會吹口哨的寵物狗，名為Poo-Chi，算是此前出品的Giga Pets的升級版，但其唯一的缺點是不會動，也沒多少技術含量。面對能和真狗一樣賣萌的Aibo，老虎電子還是很明智，沒有把Poo-Chi推向市場。在暫時遇到困難的情況下，想要繼續延續“山寨”路線，推出有人情味的游戲產品，老虎電子選擇尋找合作伙伴。
在2001年1月，一家名為銀輝的中國玩具公司和他們開發的機器狗進入了老虎電子的視野。老虎電子買下原型和授權，然后再次開發，這套在“山寨”Game Boy、Giga Pets等產品時已經駕輕就熟的制勝法則，又一次啟動，當然，產品更加便宜，便宜到人人買得起……
筆者在查閱資料時發現，2001年2月，新浪科技曾經以“中國生產的機器狗將挑戰日本機器狗”為題，對此事進行過報道：“在紐約的一個大攝影棚里，攝影師們正在為一只機器狗拍攝廣告畫面，為的是在即將舉行的玩具展覽會上播放，吸引眾多的玩具零售商……經過一天近七個小時的翻跟頭、耍把戲之后，這個廣告中的小主人公——機器狗I-Cybie決定不玩了……而備用的機器狗一上場，就搖了搖頭伸直了腿，但立刻又像僵尸一樣不動了。一種燒焦的氣味在空氣中彌漫……就在一個月之后，他們將在玩具展上向玩具店采購商們展示I-Cybie，而它卻如此接二連三地出現故障。”
當我再次檢索其他有關I-Cybie的資訊時，只看到某媒體在2012年報道機器人創意時，將這條小狗作為“先驅”提到，并注明是臺灣機器人博物館館藏。
I-Cybie徹底成了“僵尸”，似乎預示著“山寨”在技術上無法和原型比肩，即便能取得幾次局部戰場的勝利，最終難逃失敗的命運。但其實被“山寨”的Aibo本身也挺慘的，自1999年上市，到2006年生產最后一代產品，只存在了7個年頭，就和“山寨”貨I-Cybie一樣進了博物館。2014年3月，索尼公司宣布停止維修Aibo，讓所有狗主人必須接受“機器狗也會死”的結局。據說2015年上半年就“死”了幾百條。對于銷售總量不過15萬只的Aibo來說，“同伴”已經所剩無幾了。
“山寨”者和原創者同時“玩不下去”的情況，其實還有很多。比如，全球銷量第一的平衡車Segway，在把小布什等名人摔傷、把自己的老板摔死之后，最終在2015年被中國的代步設備廠商Ninebot收購。而同時，盡管跟風的“山寨”廠商的設備價格不貴，但也沒能真正打開市場。
這說明，價格其實并不是致命的問題，典型的反例就是電動汽車廠商特拉斯。剛需才是決定一切的核心。機器狗不能替代活生生的寵物，盡管技術含量極高，但沒有給消費者一個購買它的理由。平衡車也一樣，除了顯得酷一點外，你真的有必要放棄步行，踩著“風火輪”去一公里外打瓶醬油?或是去五公里外的超市前，考慮那邊有沒有插座可以充電呢?
剛需從來就不是技術活，而是一個讓消費者購物的理由，如此而已。
———————作者新書———————
作者：張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》，這是一本講述百度、阿里、騰訊、小米和盛大5個互聯網知名公司跨越原有領域，進入互聯網其他行業及傳統產業領域中遭遇過的各種失敗的書。
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