今日頭條的內(nèi)容孵化器野望自媒體
文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)
今年兩會期間，全國人大代表、騰訊CEO馬化騰在接受媒體采訪時表示，今后騰訊的主業(yè)只有兩個，一個是連接器，一個是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。同時坐擁QQ 和微信兩大社交利器的騰訊在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的布局已久，除已是行業(yè)重要一極的騰訊視頻和閱文集團(tuán)外，微信公眾號已漸漸成為國內(nèi)最重要的內(nèi)容分發(fā)渠道，主流媒體機(jī)構(gòu)和近年興起的自媒體也都把微信公眾號視為最核心的資源之一。
微信公眾號去中心化的架構(gòu)給了草根媒體和自媒體崛起的機(jī)會，但是硬幣從來不只有一面，去中心化帶來的問題早已顯現(xiàn)，雖然微信官方一直在給原創(chuàng)內(nèi)容背書，但是大量營銷號在野蠻生長后已建立先發(fā)優(yōu)勢，真正踏實做內(nèi)容的原創(chuàng)號獲得的關(guān)注度往往只有轉(zhuǎn)載其內(nèi)容的營銷號的零頭，缺乏關(guān)注度讓大量原創(chuàng)號失去變現(xiàn)機(jī)會，由此帶來的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象每天都在發(fā)生。很多業(yè)內(nèi)人士悲觀地認(rèn)為，微信公眾號已經(jīng)不適合新玩家進(jìn)入，只會做內(nèi)容不懂傳播的原創(chuàng)號也將被淘汰。
對于大部分機(jī)構(gòu)媒體和自媒體而言，像營銷號一樣做病毒營銷幾乎是空想。原創(chuàng)內(nèi)容的出路到底在哪？今日頭條或許是一條新的出路。
根據(jù)線報，今日頭條將在九月初發(fā)布一個新項目，這個項目將為原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供一攬子解決方案。
原創(chuàng)內(nèi)容在微信公眾號上逐漸被邊緣化的原因是缺乏關(guān)注度，也即是缺乏流量。今日頭條最大的優(yōu)勢就是流量。公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年6月，今日頭條累計用戶總量達(dá)到2.7億，月活躍用戶超過6000萬，綜合資訊市場超過三分之一的月度活躍用戶都在今日頭條。在高覆蓋率之外，今日頭條還有遠(yuǎn)超門戶新聞客戶端的粘性，2015年6月人均月度使用次數(shù)TOP20移動應(yīng)用榜單中，今日頭條以115.7次領(lǐng)跑綜合資訊行業(yè)。
在過去很長一段時間，今日頭條都被視為門外的野蠻人，靠聚合其他媒體內(nèi)容壯大，原生內(nèi)容的匱乏曾是今日頭條的短板，但是今日頭條正在改變這一局面，其于2013年推出的專業(yè)信息發(fā)布平臺頭條號已開通賬號數(shù)量超過2.5萬個，包括約7000家各類媒體、政府以及機(jī)構(gòu)，今日頭條正在成為集內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和討論為一體的綜合平臺。
據(jù)悉，今日頭條即將發(fā)布的新項目主題是幫助、回報、扶持優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。為達(dá)成這一目標(biāo)，今日頭條將成立孵化器，這也是國內(nèi)第一個真正意義上專門針對新媒體的孵化器，入駐孵化器的創(chuàng)作者還可獲得今日頭條提供的資本支持。除此之外，今日頭條的智能推薦機(jī)制將幫助優(yōu)秀的創(chuàng)作者找到自己的讀者，讓創(chuàng)作者回歸創(chuàng)作本身，不再擔(dān)心流量問題。對于變現(xiàn)問題，今日頭條提供的廣告解決方案能夠幫助創(chuàng)作者獲得高于同類平臺數(shù)倍的廣告收入。
從資本、辦公場地到流量、變現(xiàn)，今日頭條為原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供的一條龍服務(wù)有望為創(chuàng)作者搭建一個舞臺，在這個舞臺上，大家以文會友，以內(nèi)容定勝負(fù)，這是所有原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的福音，搭建這個舞臺的今日頭條也有望成為新的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容首發(fā)地。
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