微信理財通：社交與金融的無縫連接金融
10月13日，騰訊理財通在北京召開媒體溝通會，除了正式對外發布名為“微信理財，你就理財通”的品牌Slogan之外，還順勢推出了兩支收益高達6%的理財產品。除此之外，騰訊理財平臺產品負責人閆敏還在發布會上透露微信理財通用戶數已超2000萬規模，以及微信理財通未來將接入更豐富的理財產品、融入更友善的社交元素、提供更個性的理財服務和更快捷的基礎服務的訊息，閆敏認為微信理財通的下一步將以實現更廣泛的連接用戶、服務用戶需求的目標為發展方向。
作為以微信社交平臺而衍生出的微信理財通，微信理財通最開始只是給用戶提供簡單的理財服務，但隨著微信的廣域發展，如今的微信理財通在應用方式、市場規模、用戶基數、理財收益等方面的規模和效應已經比肩大多專業的金融理財服務。而且在騰訊公司“連接一切”的理論號召下，目前的微信理財通也正逐漸用其巨大的理財平臺方式為用戶和傳統金融機構提供服務。
對于微信理財通而言，短短年余時間是如何實現社交與金融的連接呢？
微信連接金融：用戶需求驅使平臺變革
早在微信推出投資理財服務階段，微信理財通的產品價值更趨于微信組件，而隨著微信在平臺型功能方面的完善，微信理財通也因為便利、高收益等產品特征而日趨受到用戶青睞。據官方數據統計，在目前高達6億活躍用戶的微信用戶中，40歲以下理財通用戶占到75%,其中人均申購額更是高達4萬。這一數據透露的微信用戶亟需更完善的理財服務需求，是驅使微信理財通完成自身變革的主要因素。
40歲以下用戶群體是微信的主力用戶群體，這個群體對微信本身就有很高的使用頻率，同時加上微信理財通與微信平臺的無縫對接，更使得其在應用和使用方面較之其他投融資理財產品有便捷優勢。另外一方面，在大多數互聯網金融理財日趨呈現跑路、倒閉大潮的情況下，微信以及騰訊的品牌背書讓微信理財通在安全、可靠性方面更具選擇性。在這樣的情況下，微信用戶亟需更加完美的理財通服務業就水到渠成。
因此，和大多數專業的互聯網金融平臺不同，微信在正式上線僅年余時間即取得市場與大多數用戶認可，而此次微信推出全新的品牌標識、廣告、新產品，其目的也自然在于為更多有市場需求的用戶提供專業服務。和其他互聯網金融平臺相比，微信理財通的產品完全基于趨勢變革，這種現象也使得未來的理財通在發展預期方面更具潛力和展望值。
用戶連接理財通：高收益與安全性的雙保障
在此之前，微信理財通還上線了光大永明定活保66和光大永明定活保168兩款理財產品，這兩款理財產品不僅申購門檻低、期限靈活、收益穩健，而且收益率也較之其他理財產品更高。在操作方式上，普通用戶點擊微信“錢包”之后便可發現“理財通”，點擊“保險理財”進入購買頁面即可一步快捷申購。對于這兩款新的理財產品，其另外一個特點還在于購買流程縮減，用戶可通過頁面主視覺直觀判斷風險大小以減少購買的盲目性。
但推出高收益低風險理財產品并不是微信理財通的唯一特點。
作為為數以千萬用戶服務的理財平臺，微信理財通的任務還在于理財的風險保障與使用體驗，比如在產品篩選方面，微信理財通的方式是制定了嚴格的篩選機制，并且對篩選產品進行多維度產品專業評估。除此之外，不斷優化產品界面和改善產品功能、操作、視覺等元素，也能直接增進用戶的理財意識，比如近期推出的PC版理財通，即是為滿足大額申購用戶需求而推出的微信和手機QQ兩大移動入口之外的第三種捷徑。
金融安全與理財風險話題一直是各理財平臺最為關注的焦點，在微信理財通與合作伙伴溝通構筑安全環境方面，二者均通過通力協作的方式為用戶提供安全的交易環境。從目前的情況來看，傳統金融機構為用戶提供不同理財產品，而騰訊開放的平臺為傳統金融機構在系統升級改造、產品創新、快速觸達年輕客戶等方面提供強勁引擎，另外，基于騰訊積累的用戶、社交及大數據優勢，傳統金融機構也能在風控、用戶管理、資金運作等方面具有更多保障。
社交與金融交集：“連接一切”正在發生
2014年10月30日，騰訊全球合作伙伴大會在海南博鰲召開，騰訊官方在這個會上提出了“連接一切”的理論，定義了騰訊的使命仍然是做互聯網連接器——在“互聯網+”創新模式的理念下，騰訊與各行各業的通力合作可為用戶創造更遠大未來。之后，騰訊的諸多產品均向連接用戶和產品方向轉型，而微信理財通無疑是其中最為代表代表。
一方面，因為產品的便利性和易用性，微信理財通在短短一年左右的時間得到了突飛猛進的發展勢頭，因而催生了微信理財通在變革和突破的道路上需要繼續前進。另一方面，微信理財通在連接傳統金融機構、連接未來生態圈和用戶需求方面的優勢，也使得微信理財通在構建連接用戶與生態圈的過程中，需要更加深入地介入市場和用戶，這就是微信理財通的連接功能，比其他互聯網產品更深入、更具有花落實出的代表意義。
而在這個新的起點上，微信理財通通過更新品牌標識、廣告、新產品的舉動，也無異于在踐行這樣的方式。
騰訊理財平臺產品負責人閆敏在此基礎上還表示，目前微信理財通的工作是基于市場和用戶需求而為，在未來的發展規劃里，微信理財通將提供更個性的理財服務和更快捷的基礎服務，本著安全、專業、可靠的原則，打造最安全、最有責任心的多樣化、多層次精品理財平臺，滿足不同用戶群體的多元化理財需求。
從這個角度來看，微信理財通的這種布局當下、著眼未來的策略，正是一種全新的連接用戶的實踐。
這種實踐，也或許將開啟中國互聯網社交與金融理財的全新連接之路。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）
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